付強主導的沃爾沃營銷活動有哪些成功案例？

沃爾沃營銷活動的成功案例有不少。

比如在全新 XC90 的營銷中，付強主導了一系列策略。新車上市時，雖定價較高引發熱議，但后續推出 T5 版本車型，并對 T6 版本大幅“官降”，還給予前期車主等額價格補貼。這一降價行動是早有“預謀”，旨在應對市場競爭。在市場環境嚴峻，豪華中大型 SUV 細分市場競爭慘烈的情況下，重新理順價格體系，使平行進口車型的價格優勢不再。

此外，沃爾沃還通過一系列活動來傳遞品牌理念。比如將沃爾沃全新 60 系的營銷語“將世界拋在身后”修改為“真我，新格調”，傳遞積極健康的文化訊號。

在營銷方式上，沃爾沃也不斷創新。全新一代沃爾沃 XC90 率先試水網售，47 小時內 1927 臺限量版全部售罄，還通過名人車主故事增加產品關注度。

沃爾沃還與本來生活網“跨界營銷”，發起“沃爾沃喊你回家吃飯”等活動，傳達品牌“安全、環保、幸福感以及人與自然和諧”的理念。

這些營銷活動使沃爾沃的品牌力不斷提升，銷量也大幅攀升。