蘭博基尼在進(jìn)化史中如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化？

蘭博基尼在進(jìn)化史中通過(guò)多種策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化。

過(guò)去，全球經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，豪華汽車(chē)市場(chǎng)需求下降，蘭博基尼面臨財(cái)務(wù)和管理困境。但公司通過(guò)內(nèi)部反思和創(chuàng)新戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

如年輕工程師馬可提出通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和成本優(yōu)化來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，雖有老員工質(zhì)疑，但老板公開(kāi)問(wèn)題并鼓勵(lì)變革，最終推出融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新元素的跑車(chē)獲得成功。

如今，隨著環(huán)保意識(shí)提高和電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)進(jìn)步，傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)需求漸降。蘭博基尼燃油車(chē)產(chǎn)能已售罄，從 2024 年不再生產(chǎn)純內(nèi)燃機(jī)車(chē)型，2025 年前將產(chǎn)品線轉(zhuǎn)向混合動(dòng)力。

這一決策順應(yīng)趨勢(shì)，也符合全球汽車(chē)行業(yè)向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的整體態(tài)勢(shì)。今年是蘭博基尼品牌成立 60 周年，其已進(jìn)入電動(dòng)化戰(zhàn)略規(guī)劃第二階段，5 年內(nèi)投入 19 億歐元以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)作為重要市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，蘭博基尼在新能源時(shí)代采取先混動(dòng)再純電的戰(zhàn)略。已發(fā)布 Revuelto 全新旗艦車(chē)型，計(jì)劃 2024 年底前將所有車(chē)型混動(dòng)化，2028 年推出純電動(dòng)車(chē)型。

在混動(dòng)車(chē)型設(shè)計(jì)上，電池放置位置優(yōu)化，提升操控性，有多種駕駛模式。保留 V12 發(fā)動(dòng)機(jī)是品牌 DNA 的關(guān)鍵，也是混動(dòng)車(chē)型開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。

參加 WEC 賽事可測(cè)試技術(shù)、推廣品牌。面對(duì)行業(yè)變革，蘭博基尼堅(jiān)持品牌核心價(jià)值，最大挑戰(zhàn)是在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中保留品牌 DNA 并采用最佳技術(shù)方案。

在中國(guó)，購(gòu)買(mǎi)人群平均年齡更年輕，女性占比更高，注重內(nèi)飾質(zhì)量和個(gè)性化定制。在川渝地區(qū)，SUV 客戶占比高，有長(zhǎng)期忠實(shí)客戶。今年已發(fā)布新車(chē)型和限量版 Huracán 車(chē)型，并舉辦系列慶典活動(dòng)。