特斯拉 MODEL 3 價(jià)格下調(diào)對品牌形象有怎樣的作用？

特斯拉 Model 3 價(jià)格下調(diào)對品牌形象有一定的復(fù)雜作用。

一方面，價(jià)格下調(diào)會使銷量上漲，侵占傳統(tǒng)燃油車份額，對中國智能電動品牌施加壓力。

對于小鵬汽車，Model 3 降價(jià)對 P7 造成直接壓力，但小鵬 P7 在價(jià)格、配置等方面有優(yōu)勢，且未來推出新車型能形成夾擊局面，長期看自動駕駛方面若表現(xiàn)超預(yù)期可獲得品牌紅利和溢價(jià)空間。

威馬汽車面臨主銷車型受沖擊的問題，需解決技術(shù)、產(chǎn)品、市場端未形成合力的情況。

理想汽車細(xì)分市場小，容易受影響，但其優(yōu)勢在于李想的影響力。

對于蔚來汽車，短期與 Model 3 不構(gòu)成直接競爭，長期特斯拉品牌下探留出了豪華電動品牌的競爭空位。

另一方面，特斯拉有兩類認(rèn)可品牌的人群。核心粉絲群體是早期理性的用戶，對價(jià)格不敏感，追求創(chuàng)新和科技崇拜。

隨著 Model 3 國產(chǎn)，出現(xiàn)第二類群體，他們因他人購買和馬斯克的影響力而選擇，但這類群體可能因內(nèi)飾、質(zhì)量做工和二手殘值問題，使特斯拉品牌形象滑落。

特斯拉品牌下探，蔚來品牌向上，蔚來通過車電分離、配置豪華、OTA 升級等創(chuàng)新措施，打造了更適合豪華品牌的暖色調(diào)路線，可能形成 NBBA 新格局。

特斯拉和蔚來的銷量增長均有后勁，特斯拉靠降價(jià)和新品，蔚來靠推出轎車車型、產(chǎn)品出海、自動駕駛投入等。

總之，特斯拉 Model 3 價(jià)格下調(diào)對品牌形象有利有弊，具體影響因受眾和市場情況而異。