1-8月增長11%，一汽豐田憑啥轉型？

2025年車市競爭激烈，對合資品牌來說挑戰重重。然而，一汽豐田卻在這樣的環境中脫穎而出，今年1到8月，累計銷售515980輛新車，同比增長11%。在不依賴單一爆款車型的情況下，實現小步卻穩定的增長，它究竟憑什么開啟轉型之路？

從企業戰略布局來看，6月末一汽豐田銷售公司從北京遷至天津。這一舉措意義重大，構建起高效協同體系，實現產銷研深度融合。銷售端能迅速將市場變化反饋給生產與研發，使產品升級、轉型更及時，為企業應對市場變化提供有力支撐。

市場運營精細化是一汽豐田的重要法寶。中國地域廣闊，不同地區用戶對汽車的需求和喜好差異大。一汽豐田深諳此道，摒棄全國“一刀切”模式，實施一城一策、甚至一車一策的營銷策略。例如8月，針對中部地區用戶對轎車的喜愛，推出亞洲龍探享版車型。該車配置豐富，2.0L發動機搭配CVT變速箱，油耗經濟，還配備360影像、電動尾門等實用配置。價格上更是誠意十足，原價18萬多，在中部地區限時優惠到13.88萬起，大幅優惠吸引了眾多消費者。

在產品政策方面，一汽豐田同樣可圈可點。2025年以來，積極開展各類鏈接用戶的活動。上半年的“時光煥新計劃”，通過“車齡增值補貼”增強用戶粘性，將品牌選擇、消費升級與老車置換相結合，刺激消費熱情。下半年，借品牌成立22周年契機，推出“22載感恩禮遇”，進一步回饋用戶。

不僅如此，一汽豐田在產品技術層面也不斷發力。以bZ5為例，基于e-TNGA純電專屬平臺打造，擁有滿足C-NCAP五星安全標準的整車結構設計、動力電池五重防護機制以及轉向制動的冗余設計。同時，bZ5由33個感知硬件構成超級感官，配備具備544Tops算力的超級大腦，還獲得城區、高快領航輔助功能和智能泊車輔助功能。Momenta飛輪大模型5.0與豐田Toyota Pilot智能駕駛輔助系統在bZ5上的結合應用，更為其增色不少。

作為售后服務滿意度冠軍七冠王，一汽豐田在服務領域的優勢也為其轉型助力。憑借精細化市場運營、誘人的產品政策、不斷升級的產品技術以及出色的售后服務，一汽豐田在2025年邁出堅實的轉型步伐，未來發展值得期待 。