奧迪 A8 在國內和國外的價格有何不同

奧迪 A8 在國內和國外的價格確實存在差異。

在歐洲市場，基礎版標價 7.5 萬英鎊，加長版奧迪 A8L 為 7.9 萬英鎊，折合人民幣約 65 萬元。而國內一汽奧迪引入的進口版 A8L 起售價 73 萬元，實際成交價跌破 70 萬元，價差不到 5 萬元。

在國內不同地區，價格也有變化，比如呼倫貝爾部分車型優惠幅度大，上海和昆明也在降價促銷。

中美對比，奧迪 A8 國內售價 84.28 萬—194.28 萬，美國售價約 55.58—63.54 萬元，相差 30 萬—130 萬。

造成這種價差的原因，一方面是國內進口關稅降至 15%，消費稅也有所優化，運輸成本降低。

但即便價差小，奧迪 A8 在國內還是銷售不佳。這是因為面對奔馳 S 級和寶馬 7 系的競爭，奧迪 A8 品牌價值被低估，與大眾品牌聯系緊密，讓部分消費者覺得不夠純粹奢華。而且產品迭代沒找準賣點，在高端商務領域不如奔馳邁巴赫 S 級有吸引力，駕駛樂趣又不如寶馬 7 系。

要改變現狀，奧迪得加強品牌價值建設，突出豪華定位，擺脫大眾的影響。還要不斷創新產品，提升產品力，在營銷策略上做出調整，塑造獨特的消費標簽，讓消費者覺得不僅是豪華車，更是地位象征。