汽車后市場觀察：道邇孚卡位自動變速箱潤滑油品類

如今,汽車市場的蓬勃發展不僅使“自駕”成為人們快捷出行的重要方式,更催動了汽車金融、保險、IT、養護、美容等汽車后市場需求的激增。記者觀察到,汽車養護產業是目前汽車后市場上的一塊“香餑餑”,也是近年來國際品牌、專業品牌拔地而起的熱門領域之一。隨著汽車養護企業的科技進步和用戶需求專業化程度的不斷提高,汽車后市場正在不斷細分,每一個細分市場都前景喜人,但又競爭激烈,并涌現出了細分領域的卡位者或引領者,專注汽車變速箱養護的道邇孚公司,即是其中之一。

“汽車后市場潛藏著各種機遇與挑戰。企業在合適的領域找到正確的位置才能發揮最大的社會價值。道邇孚成功卡位汽車變速箱養護這一細分市場,憑借的是專車專用變速箱潤滑油產品品類的專業性,以及不斷生態化擴張的渠道及服務體系。作為一個成功卡位細分市場的例子,道邇孚為眾多謀求發展的汽車養護企業提供了啟示。”一位市場分析人士說。

據道邇孚營銷總監徐曉君介紹,道邇孚對自身產品的多維度、多樣化打造,是本著尊重用戶需求的初衷,本著最大程度滿足用戶對自動變速箱潤滑油產品性能和運營環境的期望。徐曉君告訴記者,道邇孚配備了專業生產基地和自主研發中心,深化專業領域探索,緊跟汽車市場科技資訊,追求極致的客戶體驗,持續不斷提高變速箱油與汽車變速箱的匹配度,目前已研發出30多款專車專用變速箱油產品,覆蓋了市場上98%的汽車變速箱型號。

徐曉君還特別強調,道邇孚自動變速箱潤滑油全部采用進口原油,多年來,道邇孚與美國埃克森美孚、雅富頓、韓國SK潤滑油、英國潤英聯等國際領先的石油石化和添加劑公司建立了長期的戰略合作伙伴關系,可充分保證高品質的油品供應。

廣東惠州一位道邇孚用戶馬先生說,目前市場上的變速箱潤滑油品牌,他最信任的就是道邇孚。“因為工作原因,我經常開車在全國各地跑,令我驚喜的是,在每個地方都能找到道邇孚的經銷門店,而且門店工作人員的專業程度超乎想象。他們精通自動變速箱潤滑油換油技術和保養門道,還給我提了一些非常實用的日常養護建議,使我感受到道邇孚始終在身邊的關懷!”

市場專業人士分析道邇孚現象后指出,從內部環境上看,道邇孚極其重視自動變速箱潤滑油產品的科技研發,每年投入大量人力物力成本,積極開展與著名高校、科研機構的產學研合作,培育專業研發團隊,同時構建成熟的、生態化的渠道營銷體系,目前已與20000多家經銷商建立起長期穩定的合作。

從外部環境來看,我國市場經濟不斷發展,社會平均消費水平逐步提高,帶動了汽車養護產品的發展。同時,我國擁有良好的政策和投資環境,參與國際化程度在不斷加強,一些國際知名油業公司可以通過資源優化組合,對我國汽車養護企業產生全方位的帶動效應。如今,潤滑油品牌如雨后春筍般涌現,汽車養護市場呈現出前所未有的競爭景觀,隨著用戶的專業化要求越來越高,汽車養護領域的服務及產品細分將越來越明晰,最終將形成各細分領域“術業有專攻、優勢相互補”的健康的市場格局。