首創貴妃穿越沉浸式工廠直銷會圓滿結束，技術奇瑞實至名歸

作為年中最重要的消費節點,2022年的618大促已落下帷幕。這是一個備受關注的“618”,一方面,受新冠疫情影響,消費環境整體承壓;另一方面,需求端被期待空間完全釋放,這又被視作一個可能完成崖谷飛渡的重要節點。

在這其中,汽車品類以黑馬的姿態率先突出重圍,取得了一份亮眼的成績單。來自京東汽車的數據顯示,今年京東618高峰期,汽車品類訂單量同比提升13倍,而作為自主汽車品牌代表的奇瑞汽車更是一路開掛,在傳統乘用車品牌訂單量中排名第一,成為最受用戶歡迎的國潮品牌。

此次618瑞虎7智能工廠直銷會直播,在品牌BOSS、汽車達人助力以及百萬網友的熱捧下,共收獲了405.3W的觀看量、2.5W+的峰值在線人數,用戶點贊量高達473W,累計達成訂單量5,869臺,實現了完美收官!

獨出心裁,解鎖營銷新姿勢

適逢5月底政府出臺了一系列發補貼、增指標的利好政策,618成為車企不可多得的促銷時機。為了將消費者的期待值拉滿,各大車企紛紛拿出最大誠意賣力促銷。奇瑞也不例外,對營銷形式進行了大膽創新,為用戶帶來一場618盛宴。

貴妃「蒞臨」——新車重磅揭幕

6月18日晚上,隨著用戶在奇瑞直播間的集結,一場關于奇瑞智能工廠的探秘之旅由此開啟。奇瑞品牌在此次瑞虎7智能工廠直銷會直播中,重磅推出瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版。

2位專業車圈KOL南哥、女神撩車糖小糖以及奇瑞市場與產品部總監楊建波帶領大家現場測評,聲情并茂地向用戶們詮釋瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版的潮流設計理念,由此揭開了瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版的神秘面紗。與此同時,作為“奇瑞福利官”,楊建波總監還帶來了“貴妃6重禮“,包括金融禮、電商禮、質保禮等,掀起了直播活動的第一波熱潮。

貴妃「美顏」——探秘涂裝車間

瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版在個性化色彩及形體設計上給人以超越期待的強視覺吸引。“低調沉穩灰與明媚灑脫黃迸發出激烈的視覺碰撞,配合天使之翼星辰前格柵,高貴時尚又不失活力地運動氣息……”隨著主播的全面解讀,瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版迅速出圈。

那么瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版的高顏值是如何打造的呢?

通過視頻連線,奇瑞主持人真真帶領大家走進奇瑞涂裝車間,特別邀請專業工程師出鏡,給屏幕前的用戶們講解及展示涂裝流程、涂裝工藝及防腐防銹、密封、防石擊等涂裝作用。

活動現場,主播們則挑戰用涂裝顏料調制出兩款奇瑞瑞虎7 PLUS車色以及通過手工噴涂板材,與車間機器噴涂成品做對比,讓用戶對奇瑞品牌深厚的設計功底,以及造車生態美學的華麗進階,有了更全面的了解和認知。

貴妃「心動」——探秘總裝車間

瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版不僅光有外表,內里也是大有乾坤。新車高度融入潮流智能裝備與人工智能科技,打造出交互感十足的智能科技娛樂座艙;在“鯤鵬動力”的加持下,還兼具澎湃動力性能與出色的燃油經濟性,底盤調校與四輪獨懸有效減少路面對車輛的影響,給用戶帶來平順舒適感。

在總裝車間中,工程師詳細介紹了發動機的部件組成、內飾二線以及智能的自動化設備,并從燈光檢測、四輪定位轉轂測試,到側滑試驗臺、淋雨檢測線、道路測試等,展示了各個部件的專業檢測,再次證實了奇瑞強大的造車技術,獲得了用戶的熱情彈幕互動。

貴妃「起舞」——探秘焊裝車間

隨著智能工廠探秘之旅的深入,奇瑞汽車的生產工藝秘密逐漸揭曉。焊裝車間實現了高度自動化率,全自動封閉式生產線、一排排智能機械臂、數十種機器人自動化作業等在直播中一一展現。

一款好車若想圈粉用戶,硬核技術不可或缺。奇瑞“智能化”不僅體現在產品上,還體現在智能化的工裝設備上,它用高超的焊接工藝和科技感十足的自動化設備進一步彰顯了“品質奇瑞”的技術底氣。

貴妃「百媚」——探秘沖壓車間

安全作為用戶購車的重要衡量指標,更是奇瑞一直以來的堅持。為了鍛造安全可靠的“鋼筋鐵骨”,奇瑞在材料的選取上層層把控。

活動現場,主播們則進行了一系列測試小游戲挑戰奇瑞汽車的安全品質,如:KOL糖小糖站在車頂,測試車輛承重力;6名成年人到車內部擺pose,進行“車上蹦迪”……通過輕松娛樂卻蘊含深意的小游戲,持續加深用戶對“品質奇瑞”的信賴。

貴妃「醉酒」——創意舞蹈畫句點

經過四大工藝車間探秘、多輪講車熱潮、歡樂互動之后,奇瑞瑞虎7智能工廠直銷會迎來了尾聲,直播現場上演了一段貴妃黃限定版與新貴妃醉酒結合的舞蹈。獨具特色的歌舞表演與直播互動形式,在瘋狂內卷的汽車直播中另辟蹊徑,引起直播間熱度飆升。

步履不停,挖掘營銷新玩法

2位專業車圈KOL南哥、女神撩車糖小糖帶領大家現場好車測評;

2位品牌BOSS登臺獻禮,助力瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版亮相上市;

深度探秘智能工廠,見證奇瑞品質;

“6重購車禮”基礎上驚喜加碼“5重互動禮”;

車主空降直播現場,零距離答疑解惑……

對車企而言,這樣一套新玩法頗具標桿性,奇瑞此次618創新營銷斬獲了京東頒發的《最具創意整合營銷獎》,且奇瑞汽車官方旗艦店也榮獲《京選好車 優選店鋪》獎項。

新車云上市、車企玩直播,在618的營銷戰場上,奇瑞以全新的形式將品牌、用戶進行了連接。從講車圈粉到互動拉好感,奇瑞與用戶心在一起、玩在一起,奇瑞拿出最大誠意實力寵粉,讓用戶充分成為主角。

基于當下用戶的情感需求,升級直播互動及內容形式,以優質的產品搭配創新的營銷模式,拉動“趣味”消費,以數字化營銷為用戶打造超越期待的品牌感受。未來,奇瑞將積極挖掘“車企+直播電商”新玩法,通過價值創新、體驗創新和服務創新,強化與用戶的連接,更好地助力品牌實現品效銷合一。