A3提升了中國汽車自主品牌的形象專訪奇瑞王瑯

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——訪奇瑞汽車銷售公司總經理助理王朗

今年5月，奇瑞汽車銷售公司在大連發布了云起品牌，并推出了云起1、2和3款產品。此后，奇瑞汽車梳理了旗下各款車型的脈絡，形成了QQ、云起、風云、A系、瑞虎五個子品牌。當時，筆者采訪了奇瑞汽車銷售公司總經理助理王朗。這次拜訪奇瑞，再次在辦公室采訪王朗。

奇瑞汽車有這樣的四個子品牌，子品牌下的車型又那么多。比如奇瑞品牌有五個品牌車型，會不會給消費者造成困惑？王朗解釋說，目前中國市場容量大，增長快。而且，中國幅員遼闊。不僅有橫向的東西南北市場，還有深度的一、二、三級市場。奇瑞汽車將全國市場劃分為六大市場。不同地區、不同層次的市場有不同的消費觀念，這就形成了市場細分的基礎。目前東部沿海地區汽車市場增速放緩，而中心城市汽車市場發展迅速。隨著市場的變化，汽車產品本身也必須進行差異化。不同的品牌產品對消費者有不同的價值和不同的感受。

王朗說，QQ品牌年輕、時尚、可愛，是第一代QQ產品定下的。云起品牌經濟務實，針對家庭消費群體，給人以可靠的品牌形象。風云打造運動品牌。瑞虎是一款全新的概念車，強調城市休閑，但不越野。A系列代表科技和精致。A級車是以B級車的標準制造的。“A3標配ESP，使用多連桿懸掛。一般多連桿式懸掛應該也就十幾萬吧。而且A3還獲得了C-NCAP五星碰撞安全獎。”說起A3，王朗的自豪溢于言表。王朗還透露，搭載奇瑞自主研發的最新1.6對VVTI發動機的A3將于9月初上市。這款發動機在功率和扭矩上超越了國內市場上所有不包括渦輪增壓的1.6L發動機(這次我們還在全國率先試駕了這款新A3)。此外，A4還將搭載自主研發的1.3機械增壓發動機。

【QQ品牌走年輕、時尚、可愛路線】

作為奇瑞汽車銷售公司的元老，王朗從營銷總監做到總經理助理，經歷了奇瑞汽車歷史上的每一次重大發展。王朗坦言，奇瑞汽車走得很快，經歷了從產品到品質，到品牌，再到多品牌的過程。王朗表示，奇瑞汽車從創立之初就把技術和質量放在第一位，對底盤、發動機、操控都有很高的要求。從最初的仿制到現在的完全自主研發，奇瑞汽車的產品質量提升很快。

王朗將奇瑞汽車品質的提升分為幾個階段。2001年的第一代奇瑞產品是第一階段；05年的A3、瑞虎、東方之子（查成交價|參配|優惠政策）為第二階段，質量大幅提升。2008年是一個新的階段。A3的推出提升了中國自主品牌的形象。“很少有國產車型能趕上”。“如果把2001年的奇瑞車和這幾年不同時間段生產的車型放在一起，會很有意思。你再自己試駕一下，就能感覺到奇瑞的品質有了扎扎實實的提升。”

王朗說，中國汽車正在慢慢進入換第二輛車的階段。隨著駕駛體驗越來越豐富，消費者會更加關注汽車本身的價值，而不僅僅是把汽車作為掙面子的工具。“奇瑞對品質的追求并不是空的口號，而是來自初創時的高要求和對世界一流生產設備的持續投入。近年來，奇瑞的產品質量發生了顯著變化。品質的提升帶來的是品牌內涵的提升，這兩個提升帶來的是消費者更大的信任。”

作為奇瑞汽車銷量最大的品牌，奇瑞品牌今年的銷售目標是45萬輛，“完成目標沒有問題”。王朗對未來充滿信心。