從加多寶王老吉之爭看汽車金融品牌價值

    近期一個焦點話題：加多寶和王老吉的糾紛。公說公有理，婆說婆有理。你方唱罷我登場，一時間好不熱鬧。外行人看熱鬧，內行人看門道。通過這次事件，能夠讓我們學到很多東西。對于汽車金融行業，也有著諸多啟迪。
 
    說起此次糾紛，雙方數度交鋒，先是商標之訟，廣藥集團宣布收回王老吉商標，加多寶則向法院申請撤銷仲裁裁決；再是索賠之戰，廣藥集團表示將對加多寶非法獲利75億進行索賠，加多寶則要追討此前對王老吉商標的投入補償；緊接著是包裝之爭，廣藥集團推出紅罐涼茶產品，加多寶認為其侵權并決定起訴……其實歸根結底，關鍵還是品牌之爭。
 
    當今社會，品牌是一個企業生存的根本。沒有品牌，就沒有一切。王老吉加多寶之所以爭得你死我活，就是都割舍不下巨大的品牌價值。眾所周知，品牌的形成，需要很多方面的努力：產品質量、公司形象、營銷方式，等等。若想擁有巨大的品牌價值并打動消費者的心，沒有真材實料顯然是辦不到的。在汽車金融行業，上汽通用汽車金融之所以能夠脫穎而出，原因也在于此。

    最近幾年，若論起對年輕人影響最大的消費方式，汽車金融絕對是其中之一。因為門檻低、優惠大，很多年輕人都通過這種方式實現自己的買車夢。畢竟，在房價高不可攀的年代，買輛汽車提高生活品質還是相對比較靠譜的。而在汽車金融領域，上汽通用汽車金融可謂是不折不扣的領先者。國內首家、規模最大、覆蓋地域廣、汽車品牌多……這些都是證明。不僅如此，它們還不時推出針對不同車型的優惠貸款方案，比如近期正在進行的年輕人購車季、優貸計劃等。無論是超低的首付、靈活的還貸模式，還是超低的門檻、極大的優惠幅度，都因貼近消費者需求而在推出后得到熱烈追捧，品牌效應推動產品、產品又進一步鞏固了品牌口碑。

    年輕人購車季針對的是雪佛蘭的科魯茲（詢底價|查參配）和愛唯歐，可享受低利率甚至0利率金融購車優惠，以等額本息金融專案為例，首付從車價的20%-45%不等，期限可選12期-48期，在首付30％、還款1年的情況下完全免息，非常適合處在創業期或事業上升階段的年輕購車群體，為他們的購車夢鋪平了前路。

    優貸計劃則充分體現了上汽通用汽車金融貸款的人性化，具有不限戶口、不用房產抵押、不用擔保人，低首付低利率的優點。為異鄉打工者也創造了貸款購車的機會。
 
    從以上兩種車貸方案來看，上汽通用汽車金融的車貸方案可謂門檻低，形式靈活多樣，適用于不同消費群體。另外，他們的車貸業務不僅可在4S店直接申請，還能在線申請，讓購車者足不出戶，也能將愛車貸回家。
 
    哪里有需要，哪里就有商機；哪里有商機，哪里就有競爭。在目前的汽車市場，各種各樣的金融產品層出不窮。但是真正經得起考驗、得到消費者認可的，還是屈指可數。而能夠像上汽通用汽車金融公司這樣打造出品牌價值的，則更是少之又少。一方面是由浮躁的市場環境所致；另一方面，也與其自身實力有著密不可分的關系。
 
    無論如何，中國的汽車金融產品競爭還處在一個比較初級的階段。只有涌現出更多的品牌，才能進入一個更高的層面。