818評選之深度解析：年度新能源品牌

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2021年度中國汽車消費發布會正式拉開帷幕，引起強烈反響。共有8個品牌、8款車型和一家汽車公司位居榜首。這些榮譽的獲得者不僅在行業內擁有較高的知名度和美譽度，而且是消費者心中最認可的品牌和車型，贏得了行業內外的激烈掌聲。

為了讓大家更加了解這些品牌/車型獲獎背后的原因，加深對其品牌/車型的了解，我們特別策劃了一系列的話題。展示選擇背后的邏輯和近年來品牌/車型的發展趨勢。

本期我們將介紹兩大發布類別:年度消費者對新能源品牌的關注度和年度新能源創新貢獻品牌。其中，消費者年內對新能源品牌的關注度主要以消費者對新能源品牌關注度的因素作為評價指標，呈現出消費者心目中關注度最高的新能源汽車品牌。

“年度消費者關注新能源品牌排名”

“年度消費者關注新能源品牌選擇設置”

評選維度主要綜合各新能源品牌近一年在用戶滿意度、認可度、品牌服務水平、市場知名度等方面的綜合表現。具體評價維度包括品牌滿意度、品牌服務水平、品牌銷量、品牌二手車保值率、品牌知名度等五大類。其中，新能源品牌的受歡迎程度包括兩個因素:關注者數量和線索數量。

“年度新能源創新貢獻品牌排名”

“年度新能源創新貢獻品牌評選設置”

年度新能源創新貢獻品牌主要設置六個評選維度，主要考慮各新能源品牌過去一年在服務、產品、產業建設等方面的創新貢獻。具體評價維度包括新服務覆蓋率、智能裝備率、網絡化裝備率、產業鏈布局、前沿技術研究和智能化發展水平，其中前沿技術研究包括燃料電池和固態電池的研究水平。

通過評價模型和各品牌收集的數據計算，得出比亞迪是消費者年內第一個關注新能源的品牌，而Xpeng Motors是年內第一個貢獻新能源的品牌。

●比亞迪:市場份額絕對優越。

“年度消費者關注新能源品牌TOP 10多維度表現”

縱觀年度新能源關注Top 10品牌各評價維度的表現，其中，比亞迪在品牌銷量、線索數、關注人數三個維度優勢明顯，評選年度總銷量是第二品牌的兩倍以上，市場份額絕對優勢。但在品牌服務水平和二手車保值率方面，空仍有提升空間。

作為國內較早開始研發新能源的品牌，比亞迪形成了王朝系列和E-net系列的產品矩陣，打造了秦、唐、宋Pro（查成交價|參配|優惠政策）等一系列熱銷新能源車型。在不同維度的選擇過程中，我們也看到比亞迪的品牌銷量是領先的。雖然2021年由于新冠肺炎疫情等因素，汽車市場銷量并不理想，但比亞迪依然以14.08萬輛的銷量位列上半年新能源銷量榜第一。

「秦Pro（查成交價|參配|優惠政策） EV」

在新能源汽車領域，比亞迪積累了很多先進技術，主要技術核心在于電池和混合動力汽車。為了與燃油車、混動車、純電動車更兼容，比亞迪開發了BNA平臺，大大降低了研發和生產成本。此外，比亞迪還擁有一套專為純電動汽車開發的E平臺，集電池、電機、電控等核心技術于一體，提升企業整體核心競爭力。該平臺可靈活適應多種純電動汽車，例如秦Pro EV、宋EV等車型均來自E平臺。

值得一提的是，比亞迪新研發的刀片電池具有安全性高、使用壽命長、續航里程高等特點，解決了消費者在新能源出行領域的痛點。據比亞迪稱，其失控溫度高于三元鋰電池。同時，電池組整體剛性更高，抗變形、抗擠壓、抗穿刺能力更強，電池組內部短路的概率接近于零。此外，刀片電池的使用壽命超過100萬公里，實用性大大提高。韓春電動版是第一款配備刀片電池的產品。我們也期待后續的表現。

漢（查成交價|參配|優惠政策）族

隨著近年來在新能源領域的不斷深入，比亞迪不僅加速了產品的快速迭代，也不斷提升品牌知名度。比如對于王朝系列產品，采用唐、宋、元、漢等漢字來代替之前的品牌英文標識，從而提升新車的辨識度。此外，比亞迪和豐田聯合成立了純電動汽車R&D公司，這增加了品牌的關注度。通過品牌和產品開發模式，比亞迪的整體表現值得肯定。

● Xpeng Motors:創新服務獲得消費者好評。

“年度新能源創新十大品牌多維表現”

從上圖可以看出，Xpeng Motors在新業務覆蓋維度上具有絕對優勢，同時在智能設備率和聯網設備率維度上也名列前茅。縱觀全年新能源創新貢獻品牌的評選設置，新服務覆蓋率、智能裝配率、網絡化裝配率占比相對較大。憑借在這些方面的出色表現，Xpeng Motors成功脫穎而出。

成立六年來，Xpeng Motors打造了由Xpeng Motors G3和Xpeng Motors P7組成的產品陣營。以“更懂中國智能汽車”為理念，智能裝配率達到63.33%，網絡化裝配率達到80.95%。在自動駕駛方面，Xpeng Motors已經具備L3級的有條件自動駕駛技術儲備。依托自動駕駛芯片NVIDIA DRIVE Xavie，結合多種傳感器和算法，未來Xpeng Motors P7將通過OTA升級實現L3級條件自動駕駛功能。

此前，Xpeng汽車已經在美國加州獲得了自動駕駛路試牌照。據業內人士透露，公司在高速、低速自動巡航、自動泊車等輔助駕駛功能方面取得了一定進展。汽車企業對新技術、新配置的R&D和應用，不僅將惠及更多用戶，也有助于推動行業發展。

“Xpeng Motors p7”

除了產品技術的不斷深化，在服務方面，Xpeng Motors為Xpeng Motors P7提供標準的五年12萬公里質保、終身免費道路救援、在線智能理賠等諸多保障。此外，電池組還將享受終身保修服務。隨著汽車使用場景的豐富，Xpeng Motors P7還推出了“彭越服務”，為用戶提供維修、充電、汽車娛樂等多項服務。通過創新服務，Xpeng Motors也解決了很多用戶的痛點。

在品牌發展方面，繼蔚來、LI相繼赴美上市后，Xpeng Motors也于8日正式向SEC遞交IPO文件，即將成為中國汽車行業在美股上市的第三支生力軍。招股書顯示，隨著7月和8月的兩輪融資，Xpeng Motors目前持有的現金資產已超過85億元，是造車新勢力上市前最強的現金儲備。相比之下，蔚來上市時的現金資產總額約為46億元。

“Xpeng Motors G3”

根據銷售數據，截至2021年7月，Xpeng Motors已交付20，707輛，其中小鵬G3（查成交價|參配|優惠政策）已交付18，741輛。小鵬P7（查成交價|參配|優惠政策）總共交付了1966輛車。相比IPO前的累計交付量，Xpeng汽車已經超越了蔚來和理想?，F階段，Xpeng Motors已經逐漸度過了產能爬坡的難關。隨著Xpeng Motors P7的正式交付，它將與Xpeng Motors G3一起成為未來提振銷量的助力。

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編輯摘要:

本次品牌評選中，新能源品牌比亞迪和Xpeng Motors分別在不同評選維度排名第一。從比亞迪的發展軌跡可以看出，王朝系列和E-net系列產品承載了比亞迪未來對銷量的預期，其刀片電池將為新能源汽車行業打開新的發展路徑。在品牌服務、保值率、品牌滿意度的綜合評價下，比亞迪以優異的成績摘得桂冠。

作為正式遞交IPO招股書的第三支造車新勢力，Xpeng Motors引領新能源車企線上業務升級，以創新服務解決了眾多用戶的出行痛點。Xpeng Motors在創新領域的拓展，有利于消費者對其品牌的進一步青睞。

2021年是特殊的一年。在經歷了銷量下滑、逐步回升的V型趨勢后，車企也將使發展步伐更加穩健。尤其是在新能源領域，無論是從國家層面還是市場層面，新能源品牌的發展都成為了不可忽視的力量。消費者對其品牌的關注和消費者對其品牌技術創新的認可，讓我們對未來的發展更有信心。嗯，年度消費者對新能源品牌關注度和年度新能源創新貢獻品牌的分析已經結束了。接下來，我們將推出更多系列文章，敬請關注！最后請大家說說自己最關注的汽車品牌/車型，歡迎大家在評論區聊聊！