車標故事系列之七：沃爾沃車標演變史

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沃爾沃汽車品牌自創立以來，始終致力于生產安全可靠的汽車，在85年的發展歷程中，其強大而有力的品牌形象日益凸顯并得到全世界的認可。然而，除此之外，它的“陽剛”標志也是眾所周知的。或許這個簡單干練的logo已經在你的腦海中建立起了硬漢（查成交價|參配|優惠政策）形象，又或許你對它的發展了解不多，那么這篇文章就讓我來給你講講沃爾沃logo的故事。

●沃爾沃汽車公司的由來

說到沃爾沃標志的故事，就不得不說說它的由來。這要追溯到1915年的SKF軸承制造商。SKF當時是瑞典領先的軸承制造商，但在世界范圍內都是如此。其業務類型涵蓋軸承、密封和潤滑領域，以及維修產品、機電產品、動力傳動產品等。

1926年以前，沃爾沃作為SKF軸承制造集團的子公司生產汽車。然而，隨著汽車工業地位的日益重要，人們對汽車的需求增加了。1924年，沃爾沃汽車公司的創始人阿薩·加布里埃爾·宋和古斯塔夫·拉康提出了將汽車制造公司分離的想法，最終在1926年成為現實。SKF董事會批準了這一提議，正式成立了AB沃爾沃公司。

●品牌名稱“沃爾沃”的由來

“Volvo”現在在中文里統一翻譯成“VOLVO”，以前也翻譯成“VOLVO”。五個簡單的字母“沃爾沃”自成立以來，在其標志中發揮了重要作用。不過，說起它的來歷，還有一個有趣的故事。“Volvo”是拉丁語中“roll”的不定式，而“VOLVO”是其第一人稱單數形式。在公司成立之前，很多員工就已經想到用這個簡單易記的詞作為公司的品牌。此后，公司董事會也認可了這個詞，并正式將其確立為沃爾沃的品牌名稱，意為“滾滾向前”，這個名字也象征著沃爾沃的勇氣。

●沃爾沃標志的誕生和發展

巧合的是，沃爾沃汽車車標的起源作為其名稱有著獨特的歷史。1927年，沃爾沃的第一個標志設計完成，之后經歷了一段發展和迷茫的時期。直到1966年才統一改進應用，1998年重新調整。2021年，它再次被微調為現金標志，并一直使用至今。可以說，沃爾沃在85年的造車歷史中，一直使用著一個標識，可見企業對這個標識的認可和欣賞。

沃爾沃最初的標志是由瑞典著名書法家、印刷專家卡爾-埃里克·福斯伯格在20世紀（查成交價|參配|優惠政策）30年代設計的。標志是一個輪子形狀的圓圈，右上角有一個向外的箭頭。整體設計簡單易記。

別看這么簡單的logo，但它的意義是豐富的。右上角帶箭頭的圓圈是古代化學符號“鐵元素”，在這里代表鋼鐵工業和汽車工業。在古希臘神話中，它是戰神（查成交價|參配|優惠政策）火星神話的象征，代表正義、力量和安全。同時，它也是古羅馬帝國中最常見、使用最廣泛的符號之一，分別代表戰神馬爾斯和男性氣概。沃爾沃之所以在車內使用代表鐵的品牌標識，一方面是陽剛、安全、有力，另一方面也是想提醒人們瑞典光榮的傳統鋼鐵工業和企業鋼鐵般的堅強意志。

大約在1946年，沃爾沃曾經推出了一個相當“吸引人”的汽車標志。車標整體還是沿用了沃爾沃首款車標的風格，金屬環上貫穿著一條帶有“沃爾沃”字樣的金屬條。這個logo在當時的PV60和PV61車型上都有使用，造型也做了很大的調整。整個車標在實車上被拆解，字母“VOLVO”垂直放置在前臉中央，兩側有紅色條紋。

20世紀（查成交價|參配|優惠政策）50年代中后期，沃爾沃采用純文本作為品牌的logo，這個LOGO應用到了亞馬遜和P1900車型上。車標沒有任何圖案設計，只是在車輛正面簡單寫了五個字母“沃爾沃”，應該算是沃爾沃車型中最簡單的車標了。

1957年，一個獨特的盾形LOGO出現在沃爾沃車型上。它的內部形狀由一個黑色背景的金屬環和一個向右傾斜的箭頭組成，與“沃爾沃”一詞相匹配。外圍是金屬制成的盾形邊框。使用此LOGO的車型是知名“電影明星”P1800車型，由前詹姆斯·邦德演員羅杰·摩爾于1962年選擇參演電影《圣徒》。這個標志出現在屏幕上的時候就掛在沃爾沃P1800上了。通過觀察不難發現，盾框拆下后，這個logo與1966年首次改版時的logo非常相似。

這個標志的“混亂時期”一直持續到1964年。在此期間，沃爾沃汽車沒有統一的風格或布局標識，各種風格、形式甚至內容標識層出不窮。這個時期沃爾沃的品牌形象沒有很好的統一。

●沃爾沃“第一改進”標志的誕生和應用

車標不統一的問題很快被沃爾沃汽車公司意識到。1964年，沃爾沃汽車公司在瑞典托爾斯蘭達開設了第一家汽車制造廠，1965年在比利時根特開設了第二大生產基地，此后生產的幾乎每一輛汽車都打上了統一的標志。由于我們目前掌握的信息并沒有表明它是沃爾沃的第二代標志，所以只能稱之為“第一款改進車型”。

這個標志是基于第一個改進。首先，圓形和箭頭樣式略有修改，使視覺效果更加圓潤和厚重。此外，這款logo最大的突破是將五個字母“VOLVO”橫放在圓形logo的中央，以圓角矩形為背景，同時這款logo還應用了方形黑色背景的邊框，使得整個LOGO的內容更加豐富，結構和風格也更加符合當時的主流審美標準。

新LOGO一經確認，便應用于1966年生產的沃爾沃140系列車型。用于將徽標固定在進氣格柵上的金屬條現在已成為一種裝飾。在它的背景下，改進后的車標與前格柵融為一體，相得益彰，簡潔、易識別、優雅，從這個車標上我們已經可以看到沃爾沃現款車標的影子。

1966年后的很長一段時間，沃爾沃汽車的LOGO都沒有經過大幅度的修改或升級。除了個別概念車或特殊車型，這一時期生產的沃爾沃汽車都采用了第一個改裝標識。

1979年，由于產業調整和沃爾沃在汽車市場的良好表現，沃爾沃集團決定將乘用車制造部分分離出來，并命名為沃爾沃汽車公司。這個標志也隨著汽車公司的獨立而轉移，并繼續在沃爾沃汽車中使用。

●沃爾沃汽車公司第二次logo修改

1998年，沃爾沃汽車公司完成全球發展階段，進入戰略調整階段。同時，沃爾沃車標在之前車標的基礎上再次進行了改動。它將“沃爾沃”一詞下方的矩形背景色確定為藍色，并沿著其圓圈的左右輪廓做了圓弧處理，使得整個logo顯得更加圓潤，而其他部分保持不變，延續了沃爾沃的logo風格。

今年，沃爾沃汽車公司推出了包括C70、S70在內的一批新車，這些新車都掛著車標，給人們留下了不可磨滅的印象。

隨著2021年以64.5億美元正式收購福特公司，沃爾沃汽車公司開始全面重組調整，2021年前后標志略有變化。因為調整幅度小，所以我沒有把這個變化包括在它的主要變化中。只是去掉了過去過于規整死板的方形邊框，放大了圓形箭頭logo，直接將圓形LOGO掛在前格柵上。

●吉利收購沃爾沃汽車公司

2010年3月28日，是沃爾沃汽車公司的新起點。中國浙江吉利控股集團有限公司以100%股權正式收購沃爾沃汽車公司，李書福出任沃爾沃汽車公司董事長，這也是國內最大的一筆外資汽車品牌收購案。不過，此次收購并未影響沃爾沃汽車公司的造車理念和經營戰略。瑞典人依然延續著嚴謹、腳踏實地的造車精神，保留了沃爾沃車標的內涵和品質。

總結:

在沃爾沃汽車85年的品牌歷史中，我們看到的不僅僅是安全、沉穩、穩健，更是延續了近百年的經典標識。這個標志以其方圓設計為代表的沃爾沃品牌形象在世界汽車行業中獨樹一幟，充滿力量感和男性魅力。有的廠家以設計和個性吸引消費者，有的廠家以價格和優惠帶動銷售。沃爾沃相信自己產品的安全性和可靠性，對車標的態度也從一站式轉變為獨特的造車理念。這樣一個腳踏實地、專業的瑞典汽車品牌，相信無論是誰購買，都會始終保持自己的風格，打造更安全、更高品質的汽車。

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