汽車廣告賞析緣起篇：汽車廣告的發展

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我們的生活充滿了廣告。據統計，一個生活在現代社會的成年人每天大約會收到3500條廣告信息。廣告真的很煩人。它們經常在你剛打開網頁或按下鼠標時出現。或者把你的重要郵件淹沒在收件箱里；他們還通過短信打擾你的工作或休息；甚至不合時宜地打斷電視劇的高潮情節。后來連廣電總局都受不了了，只有禁播之后電視臺才收斂。有時候，我們真的很討厭廣告。

但廣告其實沒那么惡心。每年超級碗的廣告播出都讓人樂此不疲，有以主持人自居的趨勢。戛納創意節不僅僅是廣告公司的表演。其實人們并不討厭廣告，只是厭倦了“羊羊”和“沒有禮物”。所以我們開辟了這個新欄目，收集一些優秀的車載電視和平面廣告，供大家欣賞。

早期汽車廣告

汽車誕生于1886年，至今已有126年，汽車廣告已有100多年的歷史。最早記錄的汽車廣告出現在1898年8月13日的《科學美國人》雜志上。這是一家名為溫頓汽車運輸公司的汽車制造商發布的廣告，該公司位于俄亥俄州克利夫蘭市。它的副本說:“省卻一匹馬。溫頓汽車馬車”。讓騾馬休息。溫頓品牌汽車。"

1898年的一則汽車廣告可能是歷史上第一個汽車廣告。

在汽車早期，它的主要競爭對手是馬車，汽車制造商不得不做大量的工作來說服人們放棄傳統的馬車，轉而使用汽車。

" 1902年，

福特汽車公司成立于1903年，同年發表了關于專利糾紛的聲明。

隨后幾年，美國汽車制造業崛起，汽車廣告也蓬勃發展。20世紀（查成交價|參配|優惠政策）初，美國擁有世界上最發達的傳媒產業，紐約曼哈頓的麥迪遜大道逐漸成為美國廣告業的中心。時至今日，它仍然是世界頂級4A公司的聚集地，生產最高水平的汽車廣告。

1904年凱迪拉克廣告，當時汽車的主要競爭對手是馬車和其他交通工具

“1904年，福特的廣告車圖片伴隨著大量文案介紹。這種最基本的廣告形式一直沿用至今”

《1904年的福特廣告:汽車廣告早期很少見到的創意廣告》

“1908年的凱迪拉克廣告仍然是最基本的圖形形式”

《1908年福特汽車廣告》

起初，汽車廣告更像是產品介紹，內容和形式單一。當時汽車還是一個比較新的產品，大眾對它還缺乏了解。因此，這一時期的汽車廣告大多是帶有大量文字介紹的車輛圖片，其中包含了汽車相對于其他交通工具的優勢和特點。

汽車廣告反映了時代背景。

廣告本身也在隨著時代的變化而變化。隨著技術的進步，汽車廣告從黑白變成了彩色；從單一的平面廣告到戶外、電視、廣播、互聯網等媒體形式。廣告中使用的制作手法和藝術風格也在不斷變化，從手繪和手繪到攝影，直到今天，CG電腦繪圖技術被廣泛使用。同時，根據時代背景的不同，廣告的主題也在發生變化。一些誕生于特定歷史時代的廣告，也凝聚了不同的歷史碎片。

1913年，亨利·福特開發了世界上第一條汽車裝配線，汽車進入了高速生產時代，這也使得汽車平民化。隨后其他汽車品牌紛紛效仿，全球汽車產量暴增。這個時期也恰好是美國媒體和廣告業的黃金時代。所以在這個時候，汽車廣告的數量也開始增加，形式也發生了變化。

“1919年，汽車進入了量產時代，廣告也變得與眾不同。”

“1923年，雪佛蘭廣告開始使用廣告攝影”

20世紀（查成交價|參配|優惠政策）20年代，凱迪拉克率先使用彩色車身涂裝，汽車行業終于擺脫了單調的黑色，擁有了多彩的色彩。這時，汽車平面廣告也開始使用彩印技術。

“1924年，凱迪拉克開始在廣告中使用彩色印刷，而廣告內容恰好是凱迪拉克的彩色車身。”

“1925款雪佛蘭彩色廣告”

1929年的大蕭條籠罩著美國，也重創了剛剛進入繁榮期的汽車工業。人們開始收緊錢包，價格成為消費者唯一關心的問題。因此，汽車制造商試圖以更低的價格打動消費者，這都反映在這一時期的汽車廣告中。

“在1930年雪佛蘭廣告經濟大蕭條的背景下，售價成為消費者最關心的因素”

“1930年的道奇廣告也突出了汽車的價格”

《龐蒂亞克廣告1933》

20世紀40年代，戰爭成為世界的主題。在此期間，美國各大汽車制造商收到了大量的軍令，為美軍提供軍用車輛和發動機。這個時候，所有的汽車廣告都是以戰爭為題材，汽車廠商都在彰顯著保家衛國的榮譽感。

“1942年的水星廣告戰是這個時代的主題”

“1942-45年的凱迪拉克廣告”

“1942-45年雪佛蘭廣告”

同樣在20世紀40年代，商業電視網絡和電視開始在美國傳播，汽車廣告也有了新的載體。在此之前，汽車制造商用膠片拍攝視頻剪輯進行產品推廣。

20世紀70年代的石油危機讓油耗成為最敏感的話題，甚至野馬都要把油耗放在廣告里。

“1977年，在雪佛蘭廣告石油危機的背景下，傳統的美國廠商也開始生產輕便省油的小型車。”

“1977年斯巴魯的廣告油危機成為日系車打開美國市場的契機”

20世紀70年代，石油危機爆發，汽車行業再次面臨嚴峻考驗。這時汽車廣告開始打節能品牌，油耗占據了整個頁面最重要的位置。在此期間，燃油經濟性更好的日系車在美國市場迎來了春天。

新時代的汽車廣告

上世紀八九十年代，汽車已經進入人類社會的方方面面，包括生活、生產、文化和體育。同時，汽車也帶來了能源、環境、交通、安全等一系列社會問題。廣告也在與時俱進。它們不再局限于汽車產品，還有各種各樣的主題。有些廣告甚至不再需要汽車了。此外，計算機圖像技術的發展為天馬空廣告創意鋪平了道路，汽車廣告也變得更加多元化。

聚焦社會問題的汽車廣告

交通事故是汽車的負面影響之一，也是汽車廣告的主題之一。這組雪佛蘭公益廣告是基于人體生理反應，呼吁人們安全駕駛，不要超速。

大眾以更生動的方式告訴人們不同車速下交通事故造成的傷害程度。

智能汽車廣告

如今，汽車廣告的表達越來越含蓄。廣告公司似乎在和消費者玩智力游戲。有些廣告不加思考真的很難理解。

比如下面這組菲亞特原廠配件系列廣告，主題只是一個非原廠的部分，改變了整個故事。

也有一些借用東風的汽車廣告，取材于一些文化歷史事件。沒有相關知識，很難理解。比如奔馳的廣告就借用了圣經的故事。

“早期”奔馳GL（查成交價|參配|優惠政策） 500廣告

原來，汽車廣告只為汽車銷售服務。然而，隨著汽車對人類生活的滲透，汽車文化也隨之衍生，汽車廣告也成為汽車文化的一部分。一個好的汽車廣告不僅能起到產品推廣的作用，還具有欣賞價值，或震撼人心，或幽默風趣，或發人深省。今后我們會定期安排更多好的廣告，讓大家欣賞。