大數據帶你了解95后年輕人的購車喜好

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現在95后的年輕人已經到了可以買車買車買車的年齡，不同于70、80后的按部就班，95后作為一個思維活躍的新新人類，對汽車的看法和別人不一樣。日前，Young Channel發布了一份關于年輕人看車、買車、用車的調研報告。通過對760多萬年輕用戶樣本的分析，以及對1300多名95后用戶的訪談，從不同的角度和方向為大家呈現了一個獨特的購車理念。

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1995年后，他們成為了互聯網的原住民，他們活躍的網絡表現也讓他們在選車和用車上表現出獨特的特點。2.95后購車需求更加鮮明，汽車逐漸成為95后的生活必需品。3.中國品牌開始逐漸受到90后的青睞。與此同時，90后不再局限于單純的線下購車行為，購車過程中的社交行為變得更加引人注目。

●95后:互聯網原住民

“新的一天從晚上開始”，隨著智能手機的逐漸普及，越來越多的年輕人熱衷于用手機獲取最新鮮的信息。調查顯示，82%的用戶上網時間在晚上10點以后，其中移動用戶占據主流位置。手機訪問量的加速增長和移動用戶夜間活動的高峰，都是年輕人生活習慣的真實寫照。

90后是移動互聯網的原住民，潮流、自由、個性成了他們的代名詞。年輕用戶不僅傾向于瀏覽熱門有趣的內容，還非常關注汽車。汽車的購買和選擇已經從“生活中比較重要的東西”變成了“想買就買”。汽車逐漸成為95后年輕用戶的親密伙伴。生活水平的提高也在改變人們的汽車消費觀念，尤其是年輕用戶的汽車消費觀念。

無論是消費觀念還是購買力，90后都逐漸成為支撐中國汽車市場發展的新興力量。隨著看車、買車、用車的頻率越來越高，汽車品牌、安全、功能的知識已經成為他們每天關注的必修課。報告顯示，在時下流行的熱門話題中，95后的汽車知識關注度最高，關注度已經超過了旅游、游戲、攝影等其他熱門信息。同時，隨著中國汽車文化的逐漸豐富，追求個性、不滿現狀成為年輕汽車用戶的時代標簽，越來越多的年輕消費者開始關注汽車改裝文化領域。

●購車需求個性鮮明。

95前，消費者購車時更注重汽車的舒適性、耐用性和性價比，而如今的年輕用戶對汽車有著與眾不同的需求，90%的人更注重汽車的外觀。可以說，面值是他們選車的第一要素。報告還提到，買車的用戶年齡越來越小，22%的95后用戶已經擁有了自己的汽車，而不買車的年輕人也希望在28歲之前完成購買第一輛車的愿望。90后出生的年輕用戶在汽車環境中長大，汽車已經成為生活中的必需品。他們更愿意盡快擁有自己的第一輛車。

在快節奏的快餐文化中，人們越來越習慣于在短時間內快速了解信息。再加上移動網絡時代的到來，網絡速度的限制已經被徹底打破，短視頻等年輕化形式呈上升趨勢，干貨和信息內容依然是硬通貨。關于娛樂和生活的隨筆和視頻，可以更好地滿足用戶的看車體驗，同時也更容易引發用戶的社交互動。

●中國品牌備受青睞。

外國的月亮并不總是那么圓。中國汽車品牌用了20多年才逐漸扭轉了年輕消費者的購車觀念。科技和新能源的快速發展給了中國品牌一個突圍的機會。在購車品牌方面，34%的年輕用戶會有限考慮購買中國品牌。消費者的購車習慣越來越理性。中國品牌汽車的發展升級也得到了大眾的認可，甚至超越了一些合資品牌。

說到看車買車，我們應該第一時間想到4S的店鋪。現在，隨著新零售模式的出現和社交網絡的不斷豐富，年輕人買車前的社交行為也在不斷完善。買車不再局限于單一經銷商渠道。消費者在購車前后與自己的騎手進行溝通，通過論壇、網站、自媒體等渠道獲取購車信息，已成為購車前的熱門準備。

90后對汽車的熱愛是從小培養的。從小就接觸汽車和各種車模玩具。長大后，我會和朋友們線上線下交流。汽車不再只是日常交通工具。如何玩車已經成為當代年輕人的一大主題。汽車逐漸成為年輕人使用汽車的標志。從汽車改裝到騎手活動，汽車更像是他們的興趣伙伴。青春、個性、自信都成為95后對汽車需求的具體表現。

編輯有話要說。

95后，購車觀念進入新階段。高價值、個性、科技感成為他們買車選車的關鍵因素。汽車不再是簡單的交通工具，而是生活中密不可分的伙伴。70、80后開始慢慢變老。95后逐漸開始刷新購車趨勢的風向標，掌握了自己的購車需求和喜好，成為各車企品牌營銷的重點。如果你想打動95后的心，你必須進入他們的世界。