詮釋迷你所愛 MINI升級全新品牌戰略

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日前，MINI（查成交價|參配|優惠政策）發布全新品牌升級戰略，從以下幾個方面進行解讀:愛地球愛地球，愛人民愛開放品牌文化，愛進步愛數字創新，愛MINI愛品牌未來。

其中，大愛星球“愛，一個地球”詮釋了可持續發展的理念。目前，MINI致力于實現寶馬集團的可持續戰略目標。到20世紀（查成交價|參配|優惠政策）30年代初，MINI將成為寶馬集團旗下第一個實現純電氣化的品牌。為實現這一目標，MINI致力于實現全價值鏈的全面碳減排:到2030年，MINI自行車的平均生命周期碳排放將比2021年減少40%；其中，供應鏈縮減20%，生產水平縮減80%，使用階段縮減50%。到2030年，MINI的自行車碳排放量將比2021年至少減少一半。值得一提的是，截至目前，MINI全球生產已完全實現零碳排放。

預計到2027年，MINI純電動汽車全球占比將達到50%，中國市場占比更高。未來，MINI在中國市場的工作重點不僅僅是夯實品牌基礎，還要持續更新產品陣列，擴大用戶群。2023年，MINI將在中國制造兩款純電動汽車。中國已經成為MINI全球戰略的重點。

未來，MINI車型將采用更多創新和可回收材料。2021年和2021年，MINI先后推出了兩款車型，分別是MINI VISION URBANAUT概念車和MINI STRIP定制版車型。其中，MINI Vision Urbanaut（查成交價|參配|優惠政策）概念車在內飾方面展現了使用全天然材料的潛力，不使用任何皮革或鉻合金，減少了資源的消耗。

2021年，MINI與保羅·史密斯聯手打造定制MINI STRIP車型，以“簡約、透明、可持續”為主題進行設計，將車輛層層簡化，只留下必不可少的元素。整車剝去所有裝飾，呈現鍍鋅鋼板本色；應用大量可再生材料，如再生有機玻璃全景天窗、有機玻璃進氣格柵條、輪圈蓋；內飾材料完全摒棄皮革和鍍鉻，座椅采用針織面料，儀表盤罩、門肩和儲物板均采用軟木材質。

愛為人民“愛，不同的生活”詮釋了開放的品牌文化。多年來，MINI以“以人為本”的理念深度參與社區營銷，通過一系列創新體驗活動與用戶建立情感共鳴，將MINI品牌獨特的激情與樂趣融入到每一個消費者接觸點。

比如2021年，MINI打造了“游牧酒店”，最大限度地發揮了人文精神和創新體驗，鼓勵人們保持好奇，不斷探索，不斷成長。2021年，MINI專為MINI車主打造了全球首個THE COOPERS社區平臺，鼓勵車主創作自己的內容，做MINI的代言人。到2021年，整個平臺社區成員超過160萬。2021年，MINI為車主和車迷打造了“MINI Cooper Cup”，釋放對MINI的熱愛和駕駛激情。在國內，以客戶為中心的戰略進一步放大，創新和體驗成為與用戶情感產生共鳴的關鍵環節。

大愛進步“愛，不斷進步”詮釋了數字創新。MINI的車內顯控系統不僅在造型上保持了MINI經典的“圓形設計元素”，在數字功能和用戶體驗方面也進一步愉悅了駕乘體驗。用戶可以通過車載系統預約經銷商服務或車輛服務，甚至可以通過車載天貓精靈訂購咖啡。

此外，MINI還專門開發了MINI App應用軟件，其主要職責是始終在線，無縫集成，隨時隨地為MINI社區的合作者的互操作做好準備。MINI App自2021年4月在中國上線后，目前已擁有近10萬用戶，其中20%為日常用戶。2022年1月，MINI App將進一步升級，屆時將推出MINI社區功能，進一步提升用戶體驗。

對品牌的熱愛“愛，MINI”詮釋了未來的品牌和產品規劃。目前MINI在國內已經推出了MINI三門版、MINI五門版、MINI CABRIO（查成交價|參配|優惠政策）敞篷、MINI CLUBMAN（查成交價|參配|優惠政策）、MINI COUNTRYMAN（查成交價|參配|優惠政策）五款核心車型。今年前三季度，MINI在中國市場的銷量同比增長22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS車型同比增長148%。