對話上汽名爵：三大措施滿足個性化需求

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在2023年百萬銷量的目標下，MG SAIC正在加速產品更新。11月20日，在廣州車展上，SAIC乘用車高管與就MG產品布局、市場進展等話題進行了交流。

今年5月，MG提出“使命100”戰略。當品牌慶祝100周年時——也就是2023年，計劃在全球范圍內追求100%的客戶滿意度，實現100個國家和地區年銷量100萬。

從實際市場表現來看，MG 2021年銷量達到29.8萬輛，同比增長11%，其中海外銷量13.9萬輛，同比增長90%。今年受疫情影響，1-10月銷量為20.8萬輛，與去年成績難以匹敵，但已覆蓋66個出口國家和地區。未來三年，規模將超過百萬，這顯然是一個很大的挑戰。因此，MG加強了產品升級力度，在車型譜方面變得更強。到2021年，將推出7款全新和改裝車型。

本屆廣州車展上，MG推出了多款新車，全新MG 5晁月青豪華限量版和MG 6數字曼巴限量版同步上市。MG領航（查成交價|參配|優惠政策）員PHEV是首次亮相。采用MG第三代家族設計語言，擁有獵鯊前臉、數字燃燒格柵、新能源專屬哥本哈根藍等特色。配備1.5T發動機和永磁同步電機，純電續航里程75公里。新車采用IEM智能能源管理系統，優化了行駛過程中的動力消耗和油耗，百公里油耗僅為1.3L

「mg飛行員PHEV」

幾乎每家車企都在努力讓品牌年輕化、時尚化，以吸引新一代消費者，而MG則直接聚焦年輕人市場。SAIC數據業務部副總經理、SAIC乘用車公司首席數字官、營銷執行總監肖恩表示，MG用戶的消費結構與以往緊湊型車用戶有所不同。比如MG 6的90后用戶占比超過80%，顏色代表他們對潮流的更大需求，1.5T熱銷代表他們對性能的更大需求。MG6的銷售結構比例與一般車型的差異表明，MG獲得了年輕消費者更好的響應和互動。

“讓一個名人包容所有年輕人”，肖恩進一步解釋，在過去的96年里，名人留下了賽道基因和運動表現的標簽，這符合年輕人對更快速度、更高更強的心理訴求。MG對青春的定義包括心理和生理上的青春，同時也不應該妥協，盲目服從或放棄“三不”的約定。積極回應有著背離經典、立志玩物、引領潮流心態的年輕人的想法，盡力滿足他們的需求，包括數字賦能下非常強烈的個性化需求。

“MG 5晁月青豪華限量版”

個性化需求很難通過大規模生產來實現。MG的發展方向是通過售后市場、改裝市場、量產衍生市場三種不同的形式來滿足用戶的多樣化需求。車展上推出的MG 6 Digital Mamba限量版和全新MG 5晁月青豪華版都是對原有產品的延伸，其他兩種模式將逐步呈現給用戶，并將繼續加大力度。

“MG 6數字曼巴限量版”

在SAIC看來，今年市場的持牌乘用車數量將達到2000萬輛左右。對于2021年，中性的判斷是7.5%左右的增長，保守的判斷是5%的增長，更樂觀的是可以達到10%的增長，所以明年的車市應該是一個增長明顯的市場。新能源板塊有望達到140-150萬輛。

海外市場也是MG的重點業務。在歐洲等成熟市場，MG以電動汽車為切入點。在新興市場，它專注于探索差異化智能網絡技術。

SAIC乘用車公司副總經理余敬民表示，整個市場的用戶都非常熱衷新能源，尤其是智能網聯、ADAS智能駕駛的用戶，這對MG來說是一個很好的機會。另外，MG現在結合了原產地銷售和CBU的模式，明年在海外會有更好的市場份額。同時，MG也深刻認識到，只有中國新能源、智能網聯、智能座艙、智能駕駛的發展，以及中國造型的不斷迭代，才能給MG在全球帶來更好的發展，也才能讓永垂不朽的品牌迎來輝煌的100年。