張健：改裝企業具備品牌化發展基本條件

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2021年10月22日，2021中國汽車改裝行業高峰論壇暨汽車個性化改裝趨勢發布會在東莞舉行。會上，中國汽車工業協會越野車分會會長張健發表了題為《中國汽車個性化消費與越野文化趨勢分析》的專題演講。

張健認為，汽車行業幾十年來蓬勃發展，圍繞消費者做了很多工作。長期以來，這些工作一直由原始設備制造商主導，包括產品定義、功能設置、質量標準等。，但沒有汽車應用層面的場景描述。同時，面對消費者千變萬化的需求，汽車產品的功能完善相對滯后，因為汽車公司需要幾年的時間來了解市場需求，定義產品，最終將整車投放市場。

目前汽車市場的進一步發展空有時來自于汽車的多樣化應用場景。汽車企業要通過功能完善和情感融合打通制造端和消費端，從而引導消費，創造持續增長的市場份額。

在越野領域，滿足消費者不斷變化的價值需求是企業推動越野文化不斷發展的核心價值。改裝是汽車產品的延續和功能升級，也是消費者個人需求的滿足。是消費者融入產品構建的一種方法，是豐富汽車應用場景的必要條件。

根據張謇的分析，中國汽車改裝市場處于非常好的發展狀態，體現在五個方面。

一是豐富了修改形式和維度。除了消費者的自我改裝，還有車企的直接參與和推動，比如一汽紅旗打造全球共創中心，BAIC提升車輛越野性能。二是修改的普遍性。在終端市場，消費者或多或少能理解一些車輛改裝和安裝的概念，OEM的介入也讓消費者對定制改裝有所了解。三是消費者在改裝中的理性消費觀念增強，消費者對改裝安裝提出了更專業、更高質量的要求；第四，改裝行業的配套能力非常豐富，國內企業基本可以滿足，無需依賴國外改裝套件；五是逐漸形成中國文化為主流的改裝潮流。

在越野領域，相關圈子的消費者和從業者人數可達8000萬，其中約400萬人常年參與越野賽事和重改裝。越野市場是生態結構較為完整的改裝領域之一。

張健認為，中國汽車市場已經具備改裝企業品牌發展的基本條件。“作為一種商品，汽車是滿足消費者不斷變化的需求的唯一目標。定制改裝將成為深度滿足消費者個性化需求、促進汽車經濟繁榮的關鍵力量。”