不按套路新營銷 特斯拉開賣翻車紀念衫

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如果一家車企在新車發布會上“翻車”，大概率是避免提及或屏蔽，但特斯拉的做法是“宣傳”。據外媒報道，特斯拉目前在官網店銷售一款名為“Cyberruck防彈Tee”的t恤，靈感來源于Cyberruck產品發布會。

11月22日，特斯拉在美國洛杉磯總部正式發布首款純電動皮卡Cyberruck，這也是特斯拉發布的第七款量產車型。特斯拉聲稱，這款車型的亮點之一是外殼的阻力，具有極高的耐用性和乘客保護能力。發布會上，特斯拉展示了用錘子錘打，甚至用鋼珠射擊等表演。然而，當特斯拉的首席設計師弗朗茨·馮·霍爾扎森向玻璃扔鋼珠時，賽博卡車門窗的玻璃裂開了。

紀念賽博卡車破窗的t恤。

會議中“翻車”的視頻很快在社交網站上傳播開來。然而，在發布會的第二天，特斯拉創始人兼CEO埃隆·馬斯克平靜地接受了這一事件，并嘲諷稱“弗朗茨在發布會前夕向Cybertruck的窗戶扔了一個鋼珠”。猜猜我們在生產前會做哪些改進哈哈。”

「賽博卡車周邊產品」

馬斯克嘲笑了該節目的翻車事件，特斯拉進一步在網站上公開出售“受Cyberruck發布活動啟發”的t恤。名為“Cyberruck防彈t恤”的t恤售價為53美元，還有新款Cyberruck連帽衫和司機帽等周邊產品。

不得不說，馬斯克真的是汽車圈的營銷天才。他可以通過一些操作來引導人們對特斯拉和產品本身的關注，而不管關于他自己的熱點和事件的正面或負面信息。據馬斯克介紹，特斯拉首款純電動皮卡Cybertruck在發布會后一周內已收到25萬份預訂單，預計訂單量將持續增長。

“特斯拉賽博卡車”

Cybertruck是三電機四驅車型，0到100 km/h的加速時間僅為2.9秒。目前，該車在250英里、300英里和500英里范圍內均有售。在北美，三個版本的價格分別為3.99萬、4.99萬和6.99萬。根據特斯拉的最新披露，賽博卡車的兩個更高版本將于2021年底推出。