奔馳靠入門拉新 捷豹路虎“以小博大”

凱迪拉克CT4 參考價(jià)：21.97萬(wàn)起

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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)(263條)

2020年的車市突然遭遇了"黑天鵝"事件，尤其是在第一季度，整個(gè)車市幾乎陷入了停滯狀態(tài)，直到4月份開(kāi)始逐漸回升。從公開(kāi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，豪華汽車市場(chǎng)是最快速回暖的車市，因此從二季度開(kāi)始，豪華品牌車企投放新品的速度加快，這一點(diǎn)從成都車展上豪華汽車品牌的重視程度可見(jiàn)一斑。

豪華品牌放低身段搶新用戶

據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，在一季度在所有品牌銷量斷崖式下滑的背景下，以奔馳、寶馬為代表的豪華品牌市場(chǎng)份額猛增，其中在3月份，北京奔馳、華晨寶馬的批發(fā)量雙雙挺進(jìn)乘用車排名前十，二者份額加起來(lái)高達(dá)9.2%。

進(jìn)入二季度，整個(gè)汽車行業(yè)出現(xiàn)明顯回暖，豪華品牌借勢(shì)增加新品，意圖擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)。從4月開(kāi)始，凱迪拉克CT4（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、新款奧迪Q7（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、林肯飛行家（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、奔馳EQC（查成交價(jià)|參配|

憑借對(duì)于年輕消費(fèi)者的洞察，奔馳今年上半年整體表現(xiàn)突出，據(jù)其官方數(shù)據(jù)表示，1-6月在中國(guó)交付新車346067輛，超過(guò)了寶馬和奧迪，成為上半年豪華品牌的冠軍。

個(gè)性化產(chǎn)品填補(bǔ)市場(chǎng)空缺

除了奔馳推出的系列新產(chǎn)品外，成都車展上另一大豪華熱門車型則是新上市的路虎衛(wèi)士（查成交價(jià)|參配|

在成都車展上，捷豹路虎公布的全新路虎衛(wèi)士110車型的售價(jià)，四款車型的官方指導(dǎo)價(jià)為77.8萬(wàn)至95.8萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)人士表示，路虎衛(wèi)士是路虎的標(biāo)志性產(chǎn)品，有專業(yè)SUV、硬派個(gè)性的標(biāo)簽，而這一細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品并不多。分析市場(chǎng)上的產(chǎn)品來(lái)看，專業(yè)硬派SUV除衛(wèi)士外，還有奔馳G級(jí)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）以及Jeep牧馬人（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策），而奔馳G級(jí)價(jià)格區(qū)間為162萬(wàn)-190萬(wàn)元，牧馬人價(jià)格區(qū)間為42萬(wàn)至56萬(wàn)元，路虎衛(wèi)士剛好填補(bǔ)了中間的市場(chǎng)空白。

今年4月，捷豹路虎推出捷豹F-TYPE（查成交價(jià)|參配|攬勝（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）銷量與去年同期相比增長(zhǎng)高達(dá)108%，攬勝運(yùn)動(dòng)版（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）同比增長(zhǎng)近三成；捷豹XFL在第二季度較第一季度同比增長(zhǎng)22%，XEL與E-PACE也保持了連續(xù)4個(gè)月的增長(zhǎng)。據(jù)李大龍透露，捷豹路虎今年下半年還將有很多大動(dòng)作。

可以預(yù)見(jiàn)的是，2020年下半年全球只有少數(shù)市場(chǎng)可以恢復(fù)正常，而中國(guó)車市，尤其是豪華汽車市場(chǎng)必將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。年輕化、個(gè)性化、數(shù)字化、本土化都將成為豪華車企擴(kuò)張市場(chǎng)的重磅武器，待看硝煙再起。