國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)遇冷 為什么日系品牌會(huì)逆勢(shì)大漲

思域 參考價(jià)：12.99萬(wàn)起

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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)(1086條)

2018年,中國(guó)汽車市場(chǎng)呈下行趨勢(shì)，在持續(xù)增長(zhǎng)近30年后，猝不及防地跌進(jìn)了寒冬。

根據(jù)中國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)最新數(shù)據(jù)，2018年11月，乘用車市場(chǎng)銷量214.3萬(wàn)輛同比下跌16.1%，全年累計(jì)銷量2107.1萬(wàn)輛同比下跌2.5%，其中轎車銷量108.5萬(wàn)輛，同比下跌11.9%。毫無(wú)疑問(wèn)中國(guó)汽車市場(chǎng)將迎來(lái)近30年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。

車市寒冬下，如何活下去成為所有車企的必修課，而且這考驗(yàn)的正是企業(yè)的整體綜合實(shí)力。

車市寒冬日系車表現(xiàn)亮眼

在中國(guó)汽車市場(chǎng)整體遇冷的環(huán)境下，日系車是唯一實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的車系。在銷量排名前十的車企中，日系車就占了四個(gè)名額，分別是東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽本田、東風(fēng)本田和一汽豐田。其中東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)銷量已經(jīng)悄然突破百萬(wàn)輛，東風(fēng)本田也開始逐漸恢復(fù)銷量上漲。

值得一提的是東風(fēng)本田，隨著十代思域（查成交價(jià)|參配|

思域銷量的大幅上漲，一定程度上拉動(dòng)了東風(fēng)本田的終端銷量。11月東風(fēng)本田銷量增長(zhǎng)幅度達(dá)11.2%至7.1萬(wàn)輛，廠商銷量排名第9。

除此之外，日系品牌中軒逸（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）和凱美瑞（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）同比也均有萬(wàn)輛以上的增長(zhǎng)。寒冬中日系車儼然成為了中國(guó)車市最大贏家。然而反觀自主品牌，進(jìn)入轎車銷量前二十名的只有吉利帝豪，其他清一色都是合資品牌車型。尤其是東風(fēng)日產(chǎn)軒逸，以5.26萬(wàn)月銷量拿到11月轎車細(xì)分市場(chǎng)冠軍。

在車市下滑的背景下，自主品牌在轎車領(lǐng)域真要加把勁了。

為何日系車逆勢(shì)上漲？

中國(guó)車市整體遇冷，大部分自主品牌更是因此淪陷，唯有日系品牌蒸蒸日上，似乎并未受到大環(huán)境的影響。

相信不少人都有這樣的疑慮：為什么日系車的銷量不降反增？其實(shí)這個(gè)問(wèn)題也可以理解為什么消費(fèi)者都喜歡買日系車。

首先，憑借多年的口碑積累，日系車在國(guó)人心中樹立了高可靠性的技術(shù)形象。巧的是，汽扯扒談就有兩名日系車主。在問(wèn)及為何青睞日系車時(shí)，二人的回答如出一轍：皮實(shí)耐用。可見日系車技術(shù)流形象深入人心。

除此之外，相較于德系車、美系車，日系車更符合中國(guó)消費(fèi)的實(shí)際購(gòu)車需求。相對(duì)其他車系來(lái)說(shuō)，日系車在技術(shù)方面的保守。因此在整車質(zhì)量和油耗方面具有一定優(yōu)勢(shì)。

還有就是日系車給消費(fèi)者提供了更多的選擇空間。以國(guó)內(nèi)的消費(fèi)水平來(lái)看，10萬(wàn)左右的車型是消費(fèi)大頭，而日系車在這個(gè)價(jià)格區(qū)間的布局就很多。以上幾點(diǎn)都是消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)所看重的，因此日系車銷量增漲也不足為奇。

不過(guò)這些都是從微觀角度分析，日系車在寒冬下實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的原因，那么如何從宏觀角度去理解這種現(xiàn)象呢？

汽車產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，始終被視為反映市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的晴雨表。車市遇冷，日系車銷量增長(zhǎng)絕不是偶然。因?yàn)槭袌?chǎng)往往是既有規(guī)律又有選擇的。

在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，消費(fèi)者的購(gòu)買需求必然會(huì)受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響。因此實(shí)用性強(qiáng)、相對(duì)保守的日系車自然成為廣大消費(fèi)者的首選。

總結(jié)：中國(guó)車市持續(xù)下滑，不少車企都陷入了危機(jī)。尤其是在關(guān)稅降低、合資股比開放之后，自主品牌的生存空間更是被壓縮。

中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大變革，對(duì)于自主品牌而言，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。孟子曾說(shuō)過(guò):"天將降大任于斯人也,必先苦其心志,勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為，所以動(dòng)心忍性，增益其所不能。"

強(qiáng)者恒強(qiáng)注定是未來(lái)車市的主旋律，有實(shí)力的自主品牌也必然會(huì)突破困境，成長(zhǎng)為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。我們期待自主品牌早日沖破黎明前的黑暗，為頹靡的車市帶來(lái)復(fù)蘇的希望。