PRADO普拉多是霸道嗎？霸道為什么改名普拉多

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普拉多（查成交價|參配|優惠政策）普拉多其實很霸道，只是現在人們不叫霸道而叫普拉多。這其中的原因涉及到一段黑歷史。豐田普拉多于2003年首次進入中國市場。新車上市做廣告很正常，但豐田為普拉多做的幾個廣告涉嫌辱華，點燃了群眾的怒火。

據了解，當時一汽豐田需要推廣三款新車(霸道、路巡、大路特瑞)，于是公開邀請全國各地的廣告公司競標，最終一家名為“長城”我們廣告公司中標，負責豐田三款新車的平面廣告和電視廣告，其中魯迅和霸道廣告設計引起爭議。

▲霸道廣告

其中，豐田的霸道廣告是車輛在路上行駛，然后旁邊的兩只石獅子，一個是鞠躬的姿勢，一個是敬禮的姿勢，并配有說明文字:霸道，你要尊重它。

廣告刊登后，有人在網上留言說，石獅對中國意義重大，代表著中國人民的權利和尊嚴。廣告中，石獅向霸道低頭，并不嚴肅，廣告的配文甚至帶有挑釁的意味。甚至有網友認為這兩只石獅是盧溝橋上的石獅。七七盧溝橋事變后，日本開始全面發動侵華戰爭，所以他們覺得廣告的意圖極其險惡。

▲魯迅的廣告

魯迅廣告的背景是在可可西里無人區獵殺偷獵者。廣告中，一輛魯迅牽著一輛疑似東風牌的卡車上山，畫面旁邊還有一些用來獵殺偷獵者的沖鋒槍和軍裝。

有網友認為，魯迅把一輛看起來像東風卡車的軍車拖上山，嘲諷中國汽車工業的落后，依賴日本汽車公司的幫助，傷害了中國人民的感情。

當時事件爆發后，關于Sina.com的相關評論有3000多條。中國最有影響力的媒體新華社也報道了這一事件，甚至日本的《朝日新聞》也予以關注。最后，工商局也介入調查，要求投放廣告的《車之友》雜志提交書面材料。

在多方的注視下，廣告公司、雜志、豐田都意識到了事情的嚴重性。刊登該廣告的雜志《汽車之友》首先道歉，稱在刊登前已看到其他媒體刊登的兩則廣告。見沒什么問題，它也沒多想。

在網站道歉中，車友們表示“因為我們的政治水平不高，在廣告畫面中找不出一些容易與民族感情聯系在一起的畫面。廣告刊登后，許多讀者來信來電詢問，我們已經意識到問題的嚴重性。在此，向多年來關心和支持車友的廣大讀者表示衷心的歉意。”

然后廣告的設計者史圣長城也道歉了，說“部分讀者對陸地巡洋艦和霸道平面廣告的理解與廣告創意的初衷不同。我們高度重視這兩個廣告引起的焦慮，并深表歉意。我們做廣告的初衷只是為了促銷和賣車，沒有其他意圖。”

最后，豐田召開了媒體道歉會進行道歉，其中一汽豐田總經理Juno Gugu宣讀了道歉信:“豐田汽車公司對近期中國國產陸地巡洋艦和霸道兩個廣告給讀者造成的不愉快情緒表示誠摯的歉意。這兩個廣告是純商品廣告，沒有任何意圖。”豐田召開道歉會后，豐田還在30家全國性媒體上刊登了道歉信的內容。

這次事件后，豐田為了完全避嫌，沒有再使用“霸道”作為普拉多的中文名，是音譯“普拉多”。如今，17年過去了，人們早已忘記了為什么要改名普拉多。只有當他們聽到老一輩稱普拉多霸道時，才會勾起一絲回憶。