上汽大眾如何華麗轉身？

ID.4 X 參考價：15.99萬起

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上汽大眾開始以謀求企業健康發展為第一要素，以逐步增強體系實力為重中之重。

2021年，上汽大眾積極推出新產品。上半年，大眾品牌先后推出ID.4 X（查成交價|參配|優惠政策）及ID.6 X（查成交價|參配|優惠政策），全面電動化新篇章由此開啟。隨后又推出基于全新MQB EVO數字智能架構的全新途昂（查成交價|參配|優惠政策）、全新途昂X（查成交價|參配|優惠政策）以及斯柯達品牌全新明銳（查成交價|參配|優惠政策）PRO，為用戶提供更加智能的駕駛體驗和更加豪華的座艙選擇。

雖然受制于產能，新產品無法第一時間形成銷量數字，但大眾品牌仍然以66.9萬輛，同比增長13.96的成績位列國內單一品牌第一。而廣受關注的ID.家族的銷量也在6月迎來環比翻番，勢頭良好。

隨著上汽奧迪之夜的成功舉辦，上汽大眾的掀開了豪華品牌新篇章。上汽奧迪主打車型全新奧迪A7（查成交價|參配|優惠政策） L和首款豪華純電SUV Audi concept Shanghai也在上海車展成功亮相，成功收獲眾多關注。上汽奧迪的首款產品也將正式上市，成為企業向上拓展的一大助力。

上汽大眾將繼續發力，推出一系列車型升級款，帕薩特（查成交價|參配|優惠政策）和途觀也將迎來中期改款，新車有望于2021粵港澳大灣區車展首次亮相。凌度后繼車型、ID.3以及斯柯達柯迪亞克（查成交價|參配|優惠政策）家族預計也將在年底陸續上市。

在未來的三到五年內，上汽大眾將不再只是強調產品的市場占有率，而是定位于中高端產品，提升品牌實力。隨著ID.4 X的引進上市，上汽大眾也充分發揮經銷商的網絡優勢，將現有的經銷商網絡與未來的代理制營銷模式相結合。這樣一來，用戶在線下4S店可以進行試乘試駕、車輛交付、維修售后等服務，在線上官方商城、互聯網平臺以及官方APP配置車輛并進行訂購，還可預約線下試駕等。上汽大眾的數字化城市展廳ID. Store X當前在杭州、成都、長沙、寧波、上海、武漢（查成交價|參配|優惠政策）、大連、重慶陸續開業，近期還將在深圳、石家莊等城市與消費者見面。未來一年半內，預計將有近50家城市展廳在全國29個城市開業。

隨著上汽奧迪在上海車展的首次亮相，公眾對于上汽奧迪的新車型也是無比期待，首款車型A7L也計劃于2022年初實現交付。另外，在4月的上海車展上，上汽奧迪還宣布和騰訊合作，在智能座艙、云服務、數字化營銷、用戶運營、云安全等領域開展多項合作。全新奧迪A7L也將作為汽奧迪首款搭載騰訊生態車聯網服務的型，值得關注的是，上汽奧迪表示未來還將有更多產品搭載騰訊生態服務。

這對于始終缺乏豪華品牌加持的上汽大眾而言無疑是個強心劑。要知道，從去年國內疫情好轉開始，豪華品牌延續了一路向上的態勢。國內銷量排名前三的企業中，一汽大眾和上汽通用分別有奧迪和凱迪拉克加持，而上汽大眾在缺乏豪華品牌助力的前提下能夠維持前三已屬不易。

除此以外，品牌年輕化與活力也是上汽大眾目前所致力于呈現的。比如，ID.4 X邀請劉亦菲擔任品牌代言人，還有Mandarin樂隊多次助陣。上市前后，開展全國十城路演為ID.4 X聚攏人氣，聯名寶可夢、王者榮耀職業聯賽，貼合現在的時尚跨界，為吸引年輕群體助力。全新明銳PRO上市時，打造“小明盲盒之夜”，由“小明”打造的二次元形象也進入B站和各類社交平臺，登上微博熱搜。

上汽大眾此番一系列操作無異于“大象轉身”，在戰略、產品、營銷模式等多方面尋求突破，想必也是痛下決心。當然，有付出就會有收獲，取得的成效就是最好的證明。“風雨后見彩虹”，上汽大眾逆境中獲得先機。