年輕化轉型吸引后浪 上汽大眾流量銷量雙“豐收”

日前，乘聯會發布的11月銷量數據顯示，11月，上汽大眾實現零售銷量11.3萬輛，其中大眾品牌11月零售銷量為105001輛，年度累計零售已超過121萬輛，穩居國內單一品牌銷量首位，同時也是目前唯一年度累計零售突破100萬輛的單一品牌。

整體穩步向上，而新能源方面，上汽大眾則交出了高分答卷。今年以來，上汽大眾初步完成ID.產品布局，快速的新品上市體現出上汽大眾在電動化布局上的體系實力；不僅如此，11月，上汽大眾ID.家族實現零售7007輛，持續7000+輛的熱銷勢頭。

回歸汽車本質，完成ID.元年產品布局

今年對于上汽大眾而言，可以說是極為重要的一年，陸續上市的ID.4 X，ID.6 X及ID.3，完成上汽大眾ID.元年的產品布局；自3月底推出以來，上汽大眾ID.家族僅用3個月實現單月銷量破千輛，9月實現銷售5001臺，10月實現銷售7052臺，11月實現銷售7007臺，站穩7000臺大關，銷量保持積極的增長態勢。

值得一提的是，目前歐洲最暢銷的電動車ID.3在10月在國內正式上市，這也是大眾汽車集團今年在中國市場推出的第五款ID.系列車型，與ID.4和ID.6由上汽大眾與一汽-大眾同步引入不同，ID.3由上汽大眾“獨家”引入，再次證明上汽大眾在大眾汽車轉型中的先鋒作用。

上汽大眾ID.家族穩步向上的銷售表現背后，是其更為出眾的產品品質和更符合用戶需求的產品力設定，作為傳統車企的巨頭，上汽大眾在電動化轉型的研發中更注意汽車本質，回歸汽車本質的電動車型研發，而不是過度強調“期貨配置”，更為重要的是強調車輛本身的操控、安全、舒適等核心內容。

為了打造更符合中國消費者需求、解決純電動車用戶安全和品質痛點，上汽大眾基于新能源汽車最核心的三電，專門建設新能源試驗中心，與德國大眾研發總部具備完全等同的電池、電驅等三電系統的認可試驗能力。

日前，上期大眾ID.4 X榮獲中保研C-IASI測評新版測評規程All Good評價，并取得C-IASI測評史上的最好成績。ID.系列動力電池榮膺TV南德志大中華集團“質勝榮耀之星”，成為該獎項的首個國內獲獎者。

貼近用戶，年輕化營銷花樣引客

在業內看來，除了產品力之外，ID.家族銷量穩步增長的背后還有上汽大眾營銷打法與日俱進的因素。隨著年輕一代成為消費主力軍，汽車行業不僅在產品用呈現出年輕化的趨勢，在營銷層面也逐漸迎合年輕人的喜好，更加年輕化。

上汽大眾在ID.家族產品的營銷上推陳出新，真正與年輕人玩在一起。上汽大眾ID.家族與寶可夢熱門角色合作，向品牌注入跨界基因，讓電動的因素全方位傳遞；ID.4 X邀請劉亦菲擔任品牌代言人，攜手王者榮耀職業聯賽，貼近年輕消費群體；春節期間，ID.4 X一"菲"沖天的微信新春紅包封面，曾創造16億曝光次數。

隨著國潮成為年輕消費者追捧的熱潮，上汽大眾也與國潮結合，ID.4 X與上海美術電影制片廠聯手通過齊天大圣的經典形象，打造《天宮首屆競速賽》等系列短視頻，電動“新勢力”與國潮經典結合，在增強品牌形象與品牌曝光率的同時也不失對情懷的追捧。

不僅如此，當下90后更喜歡在網絡世界里暢游，想要與年輕人對話就要時刻保持年輕人的心態，了解年輕人的網絡方式。上汽大眾ID.6 X聯合叫獸易小星玩轉病毒式傳播，聯合推出#把老板送上太空#微博話題，該話題高達2.3億閱讀量，知乎問答#如何評價上汽大眾ID.6 X#更是登上汽車榜NO.1，通過“病毒式傳播”，上汽大眾ID.6 X成為年輕人關注的話題。

在競爭日益激烈的新能源汽車市場，產品與營銷二者是相輔相成的關系，產品的硬核實力也需要花式營銷的傳播，才能真正實現流量與銷量的雙豐收，而上汽大眾顯然已經掌握了制勝秘訣。