聯(lián)手故宮打造“新國潮” 榮威文化自信沒有失守

近年來，隨著國潮文化的興起，一些民族品牌煥發(fā)出光彩，如中國李寧、惠理等品牌，在國潮文化興起的背景下取得了不俗的成績。但是，回看汽車行業(yè)，很少有品牌是和國潮文化融合的。相比之下，SAIC北京東園劇場，并與故宮展開新一輪合作，從汽車設(shè)計(jì)、技術(shù)等方面進(jìn)一步展示了SAIC榮威的民族潮流個(gè)性。陣列中的榮威RX5（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策） PLUS之所以引人注目，不僅僅是因?yàn)樗詺獾耐庑危驗(yàn)樗厦娴暮芏嘣囟汲鲎試鴮毤壌髱熤帧Ｖ袊に嚸佬g(shù)大師王、花絲鑲嵌第一人、中國工藝美術(shù)大師米振雄、中國頂級宮廷地毯工藝師，共同打造了更具民族特色、更具自信的榮威RX5 PLUS。

古今文明交匯處的瑰寶

紫禁城建于永樂四年(1406年)，永樂十八年(1420年)。這座建筑群俗稱紫禁城，有著600多年的悠久歷史。作為東方美學(xué)的代表，故宮的180萬件文物，都是從中國文化中凝結(jié)出來的。經(jīng)過幾年的經(jīng)營，紫禁城已經(jīng)成為中國最大的"國潮"IP，擁有一切都可以聯(lián)名的實(shí)力。SAIC榮威作為SAIC在中國最具實(shí)力的品牌，代表了現(xiàn)代工業(yè)制造的能力。

一個(gè)是600年歷史積淀的傳承與堅(jiān)持，一個(gè)是現(xiàn)代汽車工業(yè)制造的代表。SAIC榮威與故宮文化的結(jié)合擦出火花。據(jù)上汽集團(tuán)股份有限公司技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰介紹，榮威與故宮的合作視頻在Tik Tok已有3.5億次展示，觀看時(shí)間達(dá)7000萬分鐘。事實(shí)證明，現(xiàn)代汽車工業(yè)與民族潮流文化的結(jié)合是可以被大多數(shù)人接受的，而且"反叛"SAIC榮威并沒有失去它的市場認(rèn)知度。

榮威選擇與故宮博物院合作，不僅是因?yàn)樗潜４嬷袊詈玫牡胤剿侵袊鴥?yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)祥地，也是傳承傳統(tǒng)文化的最佳場所和手工藝最繁榮的地方。這是因?yàn)殡p方對如何將中國傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代高科技產(chǎn)品有著共同的想法。另外故宮強(qiáng)調(diào)貴族文化，對榮威品牌有幫助。汽車是流行文化，應(yīng)該廣泛使用。互聯(lián)網(wǎng)是一種草根文化，被所有人廣泛使用。所以榮威要把貴族文化、大眾文化、草根文化深度融合，通過汽車設(shè)計(jì)把它們串起來。于是榮威RX5 PLUS出現(xiàn)了王的花絲鑲嵌工藝(此前用于皇冠（查成交價(jià)|參配|對中國文化的自信是國潮文化的基石。在邵靖峰觀點(diǎn)，中國品牌中國品牌信念、中國文化本身和中國技術(shù)突破三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了中國的民族浪潮。榮威在中國文化中尋找新的民族潮流，這是榮威未來堅(jiān)定不移的道路。

事實(shí)上，一些研究表明，中國許多所謂的民族品牌實(shí)際上已經(jīng)倒下了。金龍魚、