撿ipad 撿睿翼 微博營銷活動榮膺多項大獎

大家好，小編，我們來解釋一下如何拿起ipad和伊瑞。很多人不知道微博的營銷活動獲得了很多獎項。現在讓我們來看看！

1月16日，在中國一汽2012年度營銷大會頒獎典禮上，一汽馬自達憑借微博營銷活動榮獲“最佳營銷案例獎”。

“立減錢，領ipad，領伊瑞”微博營銷活動是一汽馬自達作為汽車行業第一家探索和應用微博營銷的企業，獨創的“微營銷”活動。這是一次充分利用微博商機，傳播伊瑞精英版顯著性價比優勢的活動。也是一次規則創新的活動，是一次實現線上線下全息推廣的活動。這一活動不僅在活動期間成為微博最受歡迎的活動，在活動結束時也頻頻獲得業界認可。此次獲得的“最佳營銷案例獎”已經是該活動獲得的第五個獎項。

一汽市場部陳部長現場領獎。

任何一個明眼人都能在微博中抓住商機。

中國互聯網進入3.0時代，微博、SNS等應用成為3.0時代的主要媒體平臺，具有即時性、參與性和移動性。2010年底至2011年，微博這一新的社交媒體領域異軍突起，聚集了數億精英用戶，成為當時最火的社交媒體。“微博”已經成為一種流行的網絡應用，也是精英潮流引領者的時尚必需品。

在這樣的火爆反響下，微博于2011年開始商業化運營，走在互聯網應用前沿的一汽馬自達也在探索“微博”的商業傳播價值。2011年3月15日，新浪微博開始商業應用。一汽馬自達抓住了這一難得的機遇，率先占領了強勢媒體的傳播資源。

創新規則，提升活動影響力

2011年4月18日，一汽馬自達在微博發起了“立減錢，拿iPad，拿伊瑞”的營銷活動。活動名稱朗朗上口，新穎獨特，用戶利益訴求明確，極大地吸引了用戶的關注。創新的活動規則極大地調動了網民的積極性，增強了活動的互動性和影響力。

網友每轉發一次，伊瑞精英版的價格就會降低1元。轉發超過179800次時，伊瑞精英版就是0元送的活動規則。在強調伊瑞精英版17.98萬元價格的同時，讓每一位網友都成為活動的參與者和領導者，極大的調動了網友參與的積極性，也讓“用iPad和伊瑞省錢”成為了最熱門的網絡話題。同時，網友關注一汽馬自達新浪公司微博的參與，并將活動轉發至微博和@3好友，最大化活動的互動性和影響力。而且，伊瑞精英真車、iPad等1000多個獎品，持續激發網友的熱情。終極獎采用上證指數和深證指數加權公式計算，真正做到了獎的公開、公平、公正。

全息普及已經達到并超過預期。

在推廣層面，一汽馬自達在微博的營銷活動是“砸錢，拿iPad，拿伊瑞”，采用全媒體全息推廣策略，整合全媒體資源，形成線上為主，線下4S店和上海車展的合力。線上推廣手段包括互聯網廣告、新浪微博業務推廣位置、EDM、新聞推廣、論壇推廣、搜索引擎優化、一汽馬自達車主俱樂部等。線下利用全國經銷門店和上海車展現場推廣活動，推廣活動短期效果，超越活動預期。

一汽馬自達在微博中“減錢，拿iPad，拿伊瑞”的營銷活動

演講勤奮獲行業獎。

在為期10天的活動中，一汽馬自達在微博中發起的營銷活動“砍了錢，拿起iPad，拿起伊瑞”被微博轉發近140萬次，一汽馬自達新浪公司微博粉絲數增長8倍，總計超過20萬，活動影響超過2557萬網友。一汽馬自達在上海車展成功脫穎而出，品牌影響力再次提升。同時創造了新浪微博迄今為止最高的活動轉發記錄。據獨立第三方機構數據顯示，本次活動在微博中的轉發量是當期第二熱門活動的10倍以上，最大程度曝光了伊瑞精英版的上市和價格信息，成為微博中最成功、最火熱的營銷活動。這一活動也頻頻獲得行業獎項。此前已獲得四項大獎：2010-2011年度中國杰出營銷獎——最佳新媒體營銷獎、2011年度中國艾菲（查成交價|參配|優惠政策）數字營銷獎銅獎、2011年度數字金獎銅獎、2011年度百度營銷節銅獎，可視為未來微博新的營銷模式。

本文到此結束，希望對大家有所幫助。