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寶馬5系和奧迪A6L,奔馳E級這些傳統大佬,又有雷克薩斯ES

2025-04-22 15:08:03 作者:資訊小編
據上汽通用官方消息,全新凱迪拉克XTS查成交價|參配|優惠政策)將于11月5日發布

1月1日上市的凱迪拉克在前9個月取得了不錯的成績,穩居豪華品牌第二陣營的領先地位,但其銷量一直被旗下全系SUV車型XT5霸占。此次推出全新XTS,也是希望實現兩條腿走路,分擔XT5所承受的壓力。眾所周知,XTS是一款以商務為主的中大型車。這個領域不乏競爭者,有寶馬5系查成交價|參配|優惠政策)、奧迪A6L查成交價|參配|優惠政策)、奔馳E級查成交價|參配|優惠政策),也有雷克薩斯ES查成交價|參配|優惠政策)這樣的勁敵。XTS要在這個細分市場中分一杯羹,著實不容易。

XTS的產品力如何?

一般來說,能夠在這個中層模式中做出選擇的,都是那些得到了社會認可,在事業上有所建樹的人。只盯著配置表做決定。他們更多地把車當成身份和社會地位的象征,所以人們從車上讀出車主想表達什么是非常重要的。

外觀絕對是這款車最直接的信息,XTS就像一頭兇猛的豹子,兇猛,鉆石切割,棱角分明,像文藝復興時期的雕塑,質感強烈,層次分明。個性張揚可能會吸引不少年輕觀眾,但也可能會流失一些相對成熟的消費者,但這些消費者其實是這類車的主流消費群體。

相比XTS,奧迪A6L似乎更懂中國人的生活哲學,含而不送,淡雅如水,柔美的車身線條頗具時尚感,有點中國不爭氣,這也可能是中國的官車

原因。此外,凱迪拉克XTS的不同配置在細節上也有所不同。比如車頭下方密集的進氣格柵,只出現在頂配車型上。此外,非立體標識也是頂配車型區別于其他車型的標志。

另外,XTS最大的賣點之一就是科技感。 XTS搭載移動互聯系統CUE,摒棄了傳統按鍵的繁瑣。 CUE系統配備了面向未來的開放環境,可以實現對人車的遠程監控,也可以通過三個USB接口和AUX/AV終端實現多設備協同交互。 XTS 后排座椅還配備帶雙8 英寸顯示屏、遙控器和無線耳機的娛樂系統。乘客可以使用不同的數據源。此外,還搭載了Bose ANC主動降噪系統和Bose Centerpoint音響系統,很大程度上強化了商務定位。

挑戰BBA?

盡管如此,XTS還是想在國內挑戰A6L。從1-9月的銷售數據來看,這樣一支老牌強隊還是有些力不從心。 BBA三車手是最強的,XTS也比不上他們。要想追上他們,新XTS的差距還是很大的。事實上,凱迪拉克在國內市場取得了如此好的成績。要知道,在美國,凱迪拉克都要被謳歌雷克薩斯這樣的外資家族碾壓,更何況是在歐洲。品牌實力弱也導致凱迪拉克的保值率不高。這個價位的車型,保值率對消費者購買欲望的影響遠大于普通家用車。 CT僅幾百輛的月銷量就已經說明了這個問題。

相關數據顯示,凱迪拉克XTS第五年的保值率為45%,同年A6L的保值率為35%,為49.53%。對于消費者來說,保有率是選車的重要指標,而XTS與BBA傳統豪門的差距自然成為影響銷量的重要方面。

凱迪拉克一直希望中國能夠自救,也從未放棄過努力。凱迪拉克之所以對CT6寄予厚望,是因為它像中國消費者一樣起到傳播品牌理念的作用,但上市后的月銷量只有幾百臺,可見國內消費者并不認同凱迪拉克的品牌理念。對于一個國內豪華車市場占有率10%的品牌來說,這是致命的。品牌認知度低、產品特色不足,極大地影響了凱迪拉克的品牌建設。

結論:

凱迪拉克是一個目標明確的品牌。如果它確定了自己是哪個對手,它就會做足功課。帳面數據通常與交易對手完全相同,甚至更多,就像這次XTS。然而,由于與競爭對手的被動打交道,凱迪拉克逐漸失去了品牌認同感。人們承認CT6是一款性價比高的車,但還是舍不得花錢買。同樣,新XTS 的前路仍然漫長而擁擠。

(本文由探道新媒體工作室原創制作,小魚撰稿)

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