曾在中國市場大受追捧的海馬汽車為何現(xiàn)在不火了？

馬自達(dá)是東洋的小廠，規(guī)模小，車型也不多。現(xiàn)在靠著安克賽拉在中國市場的成功，曾經(jīng)大放異彩，又因?yàn)?a class="cmsLink askLink" >阿特茲（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）的異響問題跌下神壇。除了大家熟知的長安馬自達(dá)和一汽馬自達(dá)，海南馬自達(dá)率先與馬自達(dá)建立合資企業(yè)，這在中國汽車工業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義。海南馬自達(dá)解散后，海馬汽車的自主化之路似乎更加艱難，那么這些年海馬汽車到底經(jīng)歷了什么呢？風(fēng)頭正勁的海馬汽車衰落的原因何在？本文將帶您一一回顧海馬汽車的曲折發(fā)展歷程。

故事開始于21世紀(jì)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）初。此時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，消費(fèi)稅水平不斷提高，產(chǎn)品和汽車產(chǎn)品質(zhì)量要求更加嚴(yán)格。當(dāng)時(shí)，海南汽車還在和一汽生產(chǎn)國外老款車型。因此，海馬急需一款與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品。此時(shí)，馬自達(dá)剛剛從泡沫經(jīng)濟(jì)中復(fù)蘇，看到了中國市場的廣闊前景。一拍即合，開啟了海南汽車與馬自達(dá)的第二次合作。海南馬自達(dá)于2001年投產(chǎn)普力馬（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策），這款全新的家用MPV一經(jīng)上市便在中國市場大受歡迎，取得了馬自達(dá)意想不到的銷售成績。

普力馬的成功讓海南馬自達(dá)信心大增，再接再厲，于2002年推出了第八代馬自達(dá)323，即福美來（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）。福美來一經(jīng)推出就得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，與別克凱越（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、現(xiàn)代伊蘭特（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）并稱為中國汽車市場新三巨頭。

然而時(shí)過境遷，與一汽馬自達(dá)的合作，海南馬自達(dá)也走到了盡頭。海馬汽車應(yīng)運(yùn)而生，開啟了自主之路。

離開馬自達(dá)后，海馬采取了以下策略：

1、吃老本，繼續(xù)挖掘馬自達(dá)的老款車型。基于馬自達(dá)老款產(chǎn)品優(yōu)化。以二代福美來為例。這款車的外觀是在323的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改裝，機(jī)械部分幾乎沒有變化。眷族就這樣又賣了五年。之后推出的歡動（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）等車型，還是熟悉的雙連桿后懸架。

普力馬的情況也類似。海馬雖然在2010年推出了全新一代普力馬，但依然是一款沒有變化的產(chǎn)品。機(jī)械布局仍與2001年投產(chǎn)的普力馬一模一樣。

2. 強(qiáng)行撞馬自達(dá)，并試圖將其與馬自達(dá)名稱混淆。

你有馬自達(dá)2（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策），我有海馬2

你有馬自達(dá)3（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策），我有海馬3

后來推出的m系列依然沒有擺脫馬自達(dá)的影子。 M3和M6的命名加上類似馬自達(dá)的設(shè)計(jì)語言，還是很容易讓人迷惑的。

海馬汽車的沒落，離不開這些原因

1、看到海馬汽車在離開馬自達(dá)后對馬自達(dá)的依賴度很高，首先機(jī)械設(shè)計(jì)和造型設(shè)計(jì)基本都是用馬自達(dá)的技術(shù)。甚至在產(chǎn)品命名和品牌推廣上，他們都在向馬自達(dá)靠攏。 （小蓮花直呼專家）。此時(shí)，吉利已經(jīng)收購了沃爾沃；奇瑞自主研發(fā)的發(fā)動機(jī)突破了技術(shù)壁壘，而海馬汽車還在走抄襲馬自達(dá)的老路，導(dǎo)致海馬汽車的技術(shù)儲備嚴(yán)重不足。太晚了。

2、雖然海馬一直在生產(chǎn)馬自達(dá)的產(chǎn)品，但是用料的下降和裝配工藝肉眼可見的倒退，讓很多老車主看到海馬就望而卻步。

3、不能很好地把握市場動態(tài)。哈弗H6的上市，讓長城汽車賺得盆滿缽滿。早在H6之前，海馬就有了Cavalier SUV。為了趕上中國市場SUV的潮流，海馬只在騎士的基礎(chǔ)上改裝了一輛S7。面對競爭對手的創(chuàng)新，S7顯然難以招架。當(dāng)充滿黑科技的海馬8s遲到，SUV市場在這一刻已經(jīng)趨于飽和。只能說，海馬靠著這款SUV翻身已經(jīng)來不及了。

總結(jié)：海馬汽車的輝煌早已過去，海馬汽車的造車夢仍在繼續(xù)。看到8s這樣一份有誠意的作品，更能看出海馬汽車求生的決心。讓我們祝福海馬汽車，一個(gè)有故事的品牌。