一條睿藍7汽車廣告的誕生！

“今年過節不收禮,收禮還收XXX。”這算的上病毒視頻的鼻祖了,常年霸榜各大熒幕,從那以后,也出現了許許多多的洗腦視頻,其實仔細分析一下,病毒視頻的本質就是不同的故事橋段+不同的演繹文案+同一句Slogan,比如前段時間很火的蜜雪冰城的廣告:“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”抓耳的旋律和洗腦的歌詞也曾讓它火爆全網,再比如說汽車領域里凱迪拉克的“沒有后驅,不算豪華”也是這一做法的典型代表,讓諸多車企紛紛效仿。

而最近,睿藍汽車也發布了一段關于無級后驅豪華SUV睿藍7的病毒視頻,通過戲謔的表演、夸張的剪輯將產品賣點巧妙結合在一起。

選擇簡單直白還是劍走偏鋒

在如今這個各大車企紛紛內卷的大環境下,絕大部分都會選擇氣勢恢宏、高成本低回報的TVC作為傳播品牌、產品的首選,由此讓更多的用戶感受到它們產品帶來的品質和震撼,比如說沃爾沃XC60《別趕路,去感受路》,借由高圓圓自述和絕美自然風光,引發觀眾對當下生活的共鳴和反思,激發更多人對告別城市,自駕出行的向往。而也有一部分車企會選擇劍走偏鋒,選擇和一些B站UP主合作,產出一些鬼畜向的視頻,但在許多人眼中,這種視頻是上不了臺面的東西。

而睿藍汽車此次的病毒視頻,不僅以官方的平臺發布,同時使用了更為輕松、詼諧的方式,將產品的賣點與優勢娓娓道來,可謂是吸粉無數,在現在這個快節奏的時代,用戶并沒有太多的時間去品味TVC中震撼的畫面與深奧的文案,病毒視頻短平快的特點往往能夠得到更多人的關注和喜愛,這樣的信息傳播更能夠直擊用戶的痛點、爽點,利用原創內容在社交媒體上引發話題,久而久之演變成一場“雪崩式”的輿論狂歡,這種更為直白、輕松的視頻在現在這個時代中收獲更多的贊賞。

睿藍7此次發布的病毒視頻,將送給老公的生日禮物作為主線,通過甲方不斷提供brief,乙方的不斷腦暴修改,從而衍生出了各種“魔性”的宣傳片,整條視頻分為了4段,4種不同的風格,展示出了睿藍7想要與年輕的用戶玩在一起、樂在一起的態度,接下來一起走進睿藍汽車首部燒腦懸疑恐怖文藝喜劇——《智能后驅SUV就是睿藍7》。

選擇傳統說教還是囧味連篇

開頭的兩段故事可以說是代表了兩種完全不同的廣告拍攝手法,第一段甲方提出了直白的需求,然后整個片段就以老婆送給老公的生日禮物,直白地將睿藍7的賣點赤裸裸地展現在用戶面前,當你細細品味了這一段視頻過后,你其實會發現睿藍汽車致敬了病毒視頻的鼻祖們——“匯源腎寶”、“婦炎潔”,給你的大腦來一波回憶殺,同時戲謔的表演也讓整段視頻感受不到枯燥。這樣的做法雖然會引得一部分用戶的反感,但不可否認的是,這樣的表現手法確實直截了當地宣傳了產品的賣點。

第二段的故事則是采取了經典泰式反轉廣告的拍攝手法,以故事情節做鋪墊,弱化廣告為主,同樣是生日禮物,當你以為他的生日禮物是睿藍7的時候,然后劇情開始反轉,男主才發現他的生日禮物其實是一輛小電驢,這其中肯定是有“夾帶私活”的嫌疑——既展示了睿藍7無級、后驅的賣點,也不那么生硬地融入了視頻中。不得不說,睿藍7是真會整活,用一種詼諧的氛圍,展示出品牌年輕化的心態。

選擇文藝經典還是驚悚恐怖

接下來的兩段是最喜歡的兩段(據說是500預算拍出來的,我想說:給我來10條!),第三段視頻采用了王家衛的電影風格,總結下來就是臺詞短促卻又煽情,人物內斂、沉默又情緒飽滿,情節舒緩卻又扣人心弦。

可以看到畫面注重用前景遮擋,給人一種窺視感,在一個較為封閉的環境里進行拍攝,吊足觀眾胃口,當然即使是這樣的拍攝手法,睿藍7也巧妙地將產品賣點融入到視頻中,例如對于中控的展示、睿藍7的加速度等等。總的來說,這一段睿藍7很好地表達了品牌對于經典的致敬以及獨樹一幟的品牌態度。

接下來的這一段視頻可謂是最為出彩的,恐怖、驚悚的元素本就會讓用戶沉浸其中,在將睿藍7的賣點很好地在片段中進行展示,包括貫穿式尾燈、智能駕駛、遠程APP控制、超大后備空間,將這些不那么驚喜的賣點讓人眼前一亮,用一種不走尋常路的方式,滿足了用戶的好奇心,使用非線性的背景音和陰暗、昏沉的畫面營造恐怖氛圍。這一波,我給睿藍7滿分,他們是真會玩也是真的懂用戶想要什么。因為睿藍7造車的出發點就是始終滿足用戶需求。

整部影片給我的觀感就是——睿藍7,最會整活的甲方,這500的預算,花得可太值了。還有一個彩蛋不知道大家發現沒有,整條短片創意的出發點是“甲方”和“乙方”的對話,當影片中的“甲方”不斷提出新的需求,作為“乙方”也是想盡一切辦法進行滿足,其實也象征著睿藍汽車不斷滿足用戶需求的過程,將用戶的想法作為造車的出發點,以此來打造更符合用戶需求的專屬座駕。

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