寶馬汽車廣告在不同國家和地區有何差異

寶馬汽車廣告在不同國家和地區存在不少差異。

首先在廣告語方面，差異十分明顯。在國外，經典廣告語有“即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。駕乘樂趣，創新極限”，像寶馬 7 系廣告語是“生活藝術唯你獨尊” 。德國在上世紀三十年代中期，廣告中就出現“Freude”，意為“快樂”等，1936 年有“駕駛是一種樂趣！”的表述。英語國家的廣告語包括“BMW，讓駕駛重歸樂趣”等，美國和英國車型廣告宣傳語是“終極駕駛機器”。法語市場廣告語為“駕駛的樂趣”，西班牙語市場是“為了純粹駕駛樂趣”，中文地區則是“純粹駕駛樂趣”。雖然表述不同，但都圍繞“駕駛樂趣”這一核心理念。

從視覺表現方式看，西方國家汽車廣告注重情感和藝術性呈現，常用各種視覺特效和創意元素。比如德國汽車廣告，常通過美麗風景、優雅音樂和動感畫面展示產品品質魅力。而中國汽車廣告更注重產品外觀和實用性展示，常用明亮色彩和直觀畫面，像展示車輛外觀設計、內部空間和駕駛體驗來吸引消費者。寶馬在不同國家和地區，視覺呈現也會貼合當地習慣。

消費觀念和價值觀上也有差異。西方國家汽車廣告注重個人主義和自由選擇理念，強調個體獨立和追求。美國寶馬汽車廣告就常強調產品創新性和奢華感，傳達與眾不同和追求卓越的消費觀念。中國汽車廣告更注重產品本身功能和性能介紹，常用豐富描述詞匯和修辭手法，比如強調產品豪華性和高性能。寶馬在不同國家做廣告時，也會考慮當地消費觀念和價值觀，調整廣告側重點。

總之，寶馬會根據不同國家和地區的文化、市場等特點，在廣告語、視覺表現、傳遞的觀念等方面做出調整，以更好傳遞品牌理念、吸引當地消費者。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯網）