近日從上海大眾獲悉，07升級版PASSAT領(lǐng)馭現(xiàn)已正式上市。據(jù)悉，上海大眾本次推出的07升級版PASSAT領(lǐng)馭，根據(jù)市場需求進行了產(chǎn)品線和配置的優(yōu)化調(diào)整，進一步提升了產(chǎn)品的性價比。由此，國內(nèi)中高級車市戰(zhàn)火進一步加劇，而上海大眾07年提出的“把握未來的主動營銷”也由此繼續(xù)發(fā)力。
此次07升級版PASSAT領(lǐng)馭對產(chǎn)品線進行了優(yōu)化調(diào)整，在原有的8款車型的基礎(chǔ)上根據(jù)市場消費的偏好實現(xiàn)精簡升級，取消了原1.8T手動豪華型和2.8V6豪華型，新增了一個1.8T VIP Navi 車型，由此產(chǎn)品的市場針對性和適應(yīng)性進一步增強。而針對市場熱銷的1.8T車型，上海大眾還根據(jù)消費者的需求，對車型進行了結(jié)構(gòu)調(diào)整和裝備升級，在配置上增添了更多新元素。其中，原舒適型全面升級為豪華型，增加了多功能方向盤和定速巡航，進一步提升了操控的便利性和樂趣感，“一切盡在掌握”之中；原豪華型則取消了手動款，主推1.8T自動VIP車型，車型結(jié)構(gòu)進一步精簡優(yōu)化；而本次新增的1.8T VIP Navi車型則增加了導航Navi，提升了車輛的精準定位性能和導航功能，在提升駕駛樂趣的同時，領(lǐng)先一步的時代感更油然而生，而其售價僅為25.08萬元，性價比優(yōu)勢突出。
本次07升級版PASSAT領(lǐng)馭的推出，也體現(xiàn)出了上海大眾越來越成熟的本土化運作，而其營銷變革的逐步深入也盡顯其中。PASSAT領(lǐng)馭是上海大眾調(diào)整轉(zhuǎn)型的革新之作，無論是在產(chǎn)品自身的打造還是營銷運作上都精準地把握到了中國市場的脈搏。憑借更為張揚大氣的外形和更豐富的配置，再加上帕薩特品牌原有的經(jīng)典品質(zhì)和良好口碑，自2005年11月成功換形上市之后，PASSAT領(lǐng)馭一炮而紅，月銷量連續(xù)走高，屢屢過萬，穩(wěn)居中高級車市前三甲，創(chuàng)造了價格堅挺且銷售持續(xù)火爆的佳績。而在這個過程中，上海大眾也適時根據(jù)市場環(huán)境的變化不斷豐富優(yōu)化其產(chǎn)品線，繼成功推出PASSAT領(lǐng)馭1.8T、2.8V6車型之后，又在素有“城市黃金排量”之稱的2.0L市場推出了專為城市新銳人群打造的PASSAT領(lǐng)馭2.0MFI，在贏得市場好評之后又乘勝追擊及時推出了全新配置的2.0系列。正是這一系列順市而動的市場運作讓PASSAT領(lǐng)馭在競爭激烈的中高級車市始終站在了前列。而本次07升級版PASSAT領(lǐng)馭的推出，無疑是上海大眾07年“把握未來的主動營銷”的一個精彩注腳，通過產(chǎn)品線和配置的優(yōu)化升級，更好地滿足了目標消費者的需求，為用戶帶來了更多的駕乘樂趣和舒適性，在同級車市的性價比優(yōu)勢也得到進一步凸顯。
業(yè)內(nèi)人士認為，07升級版PASSAT領(lǐng)馭的推出，是上海大眾今年繼“E計劃”之后的又一重大的營銷舉措。由此可以看出，上海大眾對市場的敏感度越來越高，反應(yīng)能力也越來越快。而這一基于對市場和消費者的精準解讀而實施的主動出擊也表明，上海大眾07年提出的構(gòu)建“鎖定目標用戶，開發(fā)潛在客戶，促進成交客戶，培育忠誠客戶”的客戶發(fā)展循環(huán)模式的營銷轉(zhuǎn)變正一步一步落到實處。
