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　　12月14日，一汽豐田汽車銷售有限公司首次同步在華北、華東、華南、西北、華中、東北六大區，舉行全新CROWN皇冠價格發布會。此次一汽豐田為全新CROWN皇冠設定了極富競爭力、極具戰略意義的價格體系，涵蓋2.5L、3.0L、4.3L三種排量、共9個級別的商品系列，價格區間為32.68萬元至89.95萬元。

車型		官方售價（萬元）
V6 2.5L	Royal	32.68
	Royal 真皮版	33.68
	Royal真皮導航版	36.68
V6 3.0L	Royal真皮版	39.08
	Royal Saloon	42.53
	Royal Saloon尊享版	46.76
	Royal Saloon VIP	49.98
V8 4.3L	Royal Saloon	79.95
	Royal Saloon VIP	89.95
制表：太平洋汽車網www.yuyouke.com

　　讓消費者期待已久的新一代皇冠已經上市，32.68萬元起這個價格還是讓不少消費者感到驚喜，但是最高89.95萬元，這個價格可能讓消費者難以理解。

新一代皇冠  報　價  圖　片  資　訊  參　數  口　碑  論　壇

　　2.5L和3.0L排量是銷售主力軍，市場有機會出現加價

老款皇冠	原指導價	新皇冠	指導價	增加配置
2.5L ROYAL 真皮版	32萬	2.5L ROYAL 真皮版	32.68萬	AFS智能前大燈隨轉系統、前后排電動加熱座椅、加大到17英寸的鋁合金輪轂、智能鑰匙與一鍵式啟動系統、主動式調節頭枕等配置
3.0L Royal Saloon版	41.2萬	3.0L Royal Saloon版	42.53萬	AVS自適應可變懸架系統、VDIM車輛動態綜合管理系統、HDD硬盤式導航系統、3D環繞5.1聲道高級音響系統、雨量感應式雨刷器等配置
制表：太平洋汽車網 www.yuyouke.com

 　　32.68萬-49.98萬元這個價格對于老款的指導價32.8萬元-50.2萬元來說，顯然要更低。盡管在老皇冠退市時曾出現2萬元的市場優惠，但是一款是全新一代的皇冠車型，擁有5005mm（比老皇冠長了150mm）的超長車身，以及2925mm的超長軸距（比老皇冠長了70mm）。還有在配置方面，和老款皇冠相比，2.5L ROYAL 真皮版增加了AFS智能前大燈隨轉系統、前后排電動加熱座椅、加大到17英寸的鋁合金輪轂、智能鑰匙與一鍵式啟動系統、主動式調節頭枕等配置。其次向大家介紹3.0L Royal Saloon版，和現款相比，3.0L Royal Saloon版增加了AVS自適應可變懸架系統、VDIM車輛動態綜合管理系統、HDD硬盤式導航系統、3D環繞5.1聲道高級音響系統、雨量感應式雨刷器等配置。3.0L Royal Saloon尊享版在3.0L Royal Saloon版的基礎上，又增加了預碰撞安全系統、ACC自適應雷達巡航控制系統、G-BOOK智能副駕等配置。

　　通過以上對比，新一代皇冠的優勢顯而易見，對于老皇冠月均3000輛的銷量水平來看，相信以新一代皇冠更大，更適合國內豪華車的特點，更豐富以及人性化的配置來說，對于一汽豐田定下的2010年新皇冠目標銷量6萬輛的最大保證。同時，對于下線不久的新皇冠來說，有可能出現加價現象。

　　一臺4.3L新皇冠SALOON VIP等于三臺2.5L新皇冠，劃算嗎？

　　之前筆者曾聽說過一個笑話，說一輛輝騰開到加油站加油時，一個工作人員驚奇的指著輝騰說“哇！這么大的帕薩特”。我們在列一個數據出來，輝騰在08年全球銷量為5000多臺，但在中國銷量已經有1000臺，占了全球銷量比例近20%。為什么輝騰不掛奧迪的車標呢？或許輝騰掛上奧迪的四個環后就不會有現在的輝騰了。說回來，為什么購買輝騰的消費者不買2臺奧迪A6L 2.0T，不買5臺帕薩特1.8T呢？有著這樣的消費邏輯，可以看出新皇冠4.3L車型并非是形象工程，確實市場上也有這樣一部分的消費群體。

　　另外，在今天的新一代皇冠上市儀式上，一汽豐田副總經理高放說到：“為滿足中國消費者的更高需求，全新皇冠最高級別搭載了V8 4.3L發動機，其中4.3L Royal Saloon VIP版，不但集中了其他級別的所有亮點配置，還擁有VGRS可變齒比轉向系統、智能泊車輔助系統、RSE后座娛樂系統、帶22支揚聲器的豪華音響系統、帶電動腿部支撐的后排座椅等先進技術和豪華裝備。”其實我們可以從這句話看出，對于新一代皇冠4.3L排量車型仍然是有一定的市場空間。因為新一代皇冠對于今個價格來拼D級車，那么它強調的就是一種低調的豪華，如輝騰一樣。當然，不要指望新一代皇冠4.3L排量能與輝騰平起平坐，但是如果能有輝騰的十分之一的銷量，即年銷100臺，筆者相信一汽豐田的高層們已經可以舉杯慶祝，因為獲得最大利潤的正是高端豪華轎車。

　　與奧迪A6L對比，勝算幾何？

新一代皇冠	指導價	奧迪A6L	指導價
2.5L ROYAL	32.68萬	2.0 TFSI 基本型	35.5萬
2.5L ROYAL 真皮版	33.68萬	2.0 TFSI 標準型（手動）	37.75萬
2.5L ROYAL 真皮導航版	36.68萬	2.0 TFSI 標準型（自動）	39.99萬
3.0L ROYAL 真皮版	39.08萬	2.4L 技術型	43.15萬
3.0L ROYAL SALOON	42.53萬	2.4L 舒適型	47.58萬
3.0L ROYAL SALOON 尊享版	46.76萬	2.4L 豪華型	53.33萬
3.0L ROYAL SALOON VIP	49.98萬
信息采集日期：2009-12-11 制表：太平洋汽車網 www.yuyouke.com

　　其實從一汽豐田對新一代皇冠定下明年6萬輛的目標銷量可以看出，一汽豐田并非想與奧迪A6L拼銷量，拼的是口碑。原因也是非常簡單，新皇冠作為一款剛剛上市的車型，正處于新車的蜜月期階段，所以明年價格的穩定對于皇冠乃至一汽豐田品牌也是至關重要，所以新皇冠明年的市場價格可以說非常穩定。而反觀奧迪A6L，作為一款上市多年的產品，它可以根據市場的反應來適時作出不同的市場政策，市場可以加大優惠，或者可以推出2011款奧迪A6L（筆者的個人預測）來應對。

　　我們通過新一代皇冠與奧迪A6L價格的對比看出，新一代皇冠有機會從奧迪A6L身上拿走一部分的銷售份額，畢竟差價也是擺在眼前。