眼球經濟下的年輕人集體感動 雪佛蘭在中國

　　[太平洋汽車網 新車頻道]明星代言，眼球效應，這些曾經被國內汽車業界認為缺乏想象力的營銷手段，如今似乎在雪佛蘭身上，正煥發著脫胎換骨的正面效應。梁朝偉和邁銳寶的攜手，將一個在中國還是陌生的品牌變成了春節期間街頭巷尾的話題;而去年年初的變形金剛，則讓明黃色的科邁羅化身為每個年輕人的夢想……雪佛蘭憑借著對于當前時代訴求和產品特質的精準把握，輕松褪去了每一次商業代言的生硬外殼，而讓它成為目標人群的一次集體感動，也令雪佛蘭在中國這四五年間的星光之道尤其奪目。

　　梁朝偉代言邁銳寶：明星效應最大化

　　兔年年末，當整個國內汽車行業都在進行2011年的回顧盤點時，上海通用雪佛蘭傳出了將由香港影星梁朝偉來代言新車邁銳寶的消息，一時間叫好聲，質疑聲四起，然而當春節期間梁朝偉和邁銳寶的組合在各大電視臺反復亮相的時候，似乎一夜之間人們關于這次代言的質疑都煙消云散。梁朝偉迷人的笑容和邁銳寶流暢的線條在老歌《California Dreaming》的旋律背景下，配以“回歸了駕駛的原點，也回到駕駛者的內心”的獨白，顯得渾然天成。“邁銳寶”這三個字在短短春節七天，已經和梁朝偉的知名度和形象交織到一起，走出了汽車行業的小圈子，開始被最大范圍的全國消費者所接受。上海通用雪佛蘭此番明星營銷初戰告捷。

　　長期以來，國內汽車行業對于邀請明星代言產品一直是個有爭議的話題，要不要請?請誰?怎么請?幾乎每個環節上都會引起行業的一堆爭議，但明星代言能夠大幅提升產品的知名度卻是得到一致公認，而這點恰恰是邁銳寶初次進入中國市場最需要的。梁朝偉無疑可以把這一效應最大化。如果套用上海通用在邁銳寶上常用的一個詞，這次營銷也可以看作是明星代言本質的回歸。但是，從雪佛蘭明星代言歷次戰役可以看出，這個百年國際品牌在中國市場確定代言人的考慮遠遠不止如此。

　　雪佛蘭星光歷程：產品明星化 明星人性化

　　回望雪佛蘭這幾年的明星之路，從最初的美劇《越獄》的米勒，到電影《變3》的女主角羅茜，再到搖滾歌手汪峰，最后到當季的影帝梁朝偉，雪佛蘭的紅地毯一直是星光熠熠。但上海通用對于明星的選擇，奉行的卻并不是常見的唯名氣論，在雪佛蘭一貫的的精準營銷策略下，明星并不是一輛車風光的外延，而更是“人格”和“車格”的高度統一 。

　　正如科魯茲在米勒身上體現的奮斗追逐、愛唯歐通過羅茜展示的真我率性以及科帕奇在汪峰身上表現出的陽剛怒放，邁銳寶也把自己對駕駛的忠實和回歸，溶解到了梁朝偉對表演的理解上------盡管演出千面，但表現的都是他的內心。國內的中高級車市場在經歷了公務車的高高在上，運動型車的紛繁蕪雜之后，在十年發展的岔路口，終于回歸了對駕駛本源的回歸，而邁銳寶則用梁氏的本色演出，順應了這股潮流，“駕享合一”口號的提出，正是對此最好的詮釋。這種將產品明星化，又把明星人性化的代言模式，是星光下的雪佛蘭所閃耀出的最奪目光輝。

　　明星營銷爆點：引發普通人的情感共鳴

　　如果說明星本身的特質是對雪佛蘭產品和車型的生動刻畫，那么這幾年來，上海通用雪佛蘭每一次營銷事件的受眾，則是品牌對于目標用戶的一次描述和篩選，而中國普通平凡的大多數，則一直都是雪佛蘭所關心和觸動的對象。無論是“十一度青春”電影中熱愛我的熱愛的“老男孩”，還是永遠會為變形金剛流淚的影迷。70后、80后、青春、夢想、奮斗始終都是雪佛蘭在中國市場堅持的關鍵詞，而會為這幾個字眼所怦然心動的，恰恰正是雪佛蘭一直以來最為在意的基盤用戶。

　　邁銳寶的上市，把年輕人內心中的另一個感動推到了臺前，從TVB《絕代雙驕》的小魚兒開始，到如今的《大魔術師》，梁朝偉在熒幕上演繹的故事幾乎陪伴了70后和80后的整個人生，而邁銳寶和這位八屆影帝的攜手，仿佛傳遞著一個階段性的信號，讓這些如今已經走入人生事業黃金階段的年輕人能夠稍作回望，通過梁朝偉和這輛忠于駕駛的中高級旗艦獲得情感的認同，繼續堅持真我，寫就屬于自己的有為人生。

　　營銷的最高境界是情感營銷。從明星的星光入手，最后贏得的卻是普通人的情感共鳴，這也許是雪佛蘭明星營銷的最精彩之處。