英菲尼斯發(fā)展迅猛 意欲全球擴(kuò)張

　　1989年11月8日，經(jīng)過數(shù)年的研發(fā)和周密計(jì)劃，日產(chǎn)汽車公司的豪華品牌Infiniti(英菲尼迪)在北美首次面世，上市的車型包括高性能豪華轎車Infiniti Q45和充滿操控樂趣的豪華雙門跑車Infiniti M30。

　　幾年之內(nèi)，憑借獨(dú)特前衛(wèi)的設(shè)計(jì)、出色的產(chǎn)品性能和貼心的客戶服務(wù)，Infiniti(英菲尼迪)迅速成為北美豪華車市場(chǎng)最重要的品牌之一，擁有雙門跑車、轎車、越野車和SUV等全系列車型。到2005年，Infiniti(英菲尼迪)在美國(guó)的累計(jì)銷量已經(jīng)超過了100萬輛。Infiniti(英菲尼迪)的所有產(chǎn)品通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售和服務(wù)，提供給消費(fèi)者頂級(jí)現(xiàn)代豪華車的超凡享受。

　　在北美市場(chǎng)取得成功的同時(shí)，日產(chǎn)汽車公司在2005年出臺(tái)了為期三年的“日產(chǎn)增值計(jì)劃”，把Infiniti(英菲尼迪)在全球的推廣作為重要戰(zhàn)略舉措之一，并將中東、韓國(guó)、俄羅斯、中國(guó)及烏克蘭定為全球擴(kuò)張的重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)。2005年7月，韓國(guó)第一家Infiniti(英菲尼迪)經(jīng)銷店正式開業(yè)；2006年4月，Infiniti(英菲尼迪)宣布了進(jìn)軍歐洲的時(shí)間表；2006 年8月, Infiniti(英菲尼迪)產(chǎn)品在莫斯科車展亮相, 成為進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)的精彩開端。

　　英菲尼迪表示它將在全球市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，預(yù)計(jì)“在不久的將來銷量將出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)”。英菲尼迪特別希望在08年底能在西歐市場(chǎng)與其它品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)際上，英菲尼迪的這種擴(kuò)張更主要是擴(kuò)大地理區(qū)域的分布而不是增加銷量。

　　在2006年，英菲尼迪品牌僅在全球豪華車市場(chǎng)中的43%設(shè)有經(jīng)銷商，而到08年底，車廠希望這一比例能增加到93%，這將使該品牌的地理分布擴(kuò)大一倍。此外，對(duì)于豪華車市場(chǎng)最近日漸增長(zhǎng)的年輕消費(fèi)群體，英菲尼迪也渴望能吸引更多的這部分買家，這部分消費(fèi)者在豪華車市場(chǎng)所占的比例要比過去更大。到2012年，購(gòu)買英菲尼迪豪華交叉車，SUV和準(zhǔn)豪華車的47歲及以下消費(fèi)者所占比例將占35%到40%。在未來新車型和動(dòng)力系統(tǒng)的開發(fā)上，英菲尼迪將更注重產(chǎn)品的“年輕化”——關(guān)于這一點(diǎn)的含義目前還不是很清楚。不過英菲尼迪發(fā)言人的口頭禪是，英菲尼迪更強(qiáng)調(diào)品牌的持續(xù)成功。