德國大眾美國受挫 Phaeton將退出美國市場

　　據(jù)國外的消息指出，歐洲最大的汽車制造商大眾已證實，他們將在明年夏天起，停止在美國銷售該車廠目前的旗艦車款Phaeton；這個由大眾品牌全球總裁Wolfgang Bernhard所做的決定，意味著該車廠在美國豪華品牌的市場競爭上，遭遇了挫敗。

     

　　Phaeton車款的開發(fā)計劃，是由前任大眾總裁，同時也是現(xiàn)任集團董事長Ferdinand Piech所主導。在Piech在20世紀末期透過購并的動作，讓集團旗下?lián)碛蠽olkswagen、Audi、Bentley、Lamborghini、Bugatti、Seat、Skoda等7個品牌，同時利用關鍵零組件共用的方式，將Volkswagen集團推上歐洲第一大廠的地位，并成為全球前五大的車廠之一。而在完成合并的動作之后，Piech進行品牌重新定位的工作，將率領Volkswagen進軍豪華市場，立志成為豪華品牌，而途銳與Phaeton便是該策略下所開發(fā)的全新產(chǎn)品。只可惜，在經(jīng)過數(shù)年的努力之后，大眾仍無法順利打進美國高階消費族群。目前該車款在美國當?shù)氐氖蹆r，已經(jīng)被迫要低于同款車在歐洲市場的售價，但在美國的銷售量仍然比原先預期來得低。在2004年甚至還出現(xiàn)售出一部Phaeton，提供給經(jīng)銷商一萬美元的獎金。這對主力車款售價七萬美元左右的Phaeton來說，實在是相當大的一筆開銷。

　　銷售不佳

　　即便是如此，在美國這個全世界最大的汽車市場里，今年一到十月Phaeton車款的銷售量卻只有區(qū)區(qū)六百多部，比去年下跌了超過百分之五十。在2005年Phaeton的平均月銷數(shù)只有七十部的水準。和同級競爭對手相比，雷克薩斯 LS車系的月銷售量是一千八百部；而同樣來自德國的競爭品牌寶馬和奔馳，旗下的7系列和S-Class也分別有一千兩百部和一千部的月銷售成績。

　　虧損難減

　　大眾在美國市場的持續(xù)虧損，是讓其決定停止Phaeton銷售的主要關鍵。在大改款帕薩特與捷達的加入下，該公司對于2005年的財務狀況原本相當樂觀。但是就目前的結算結果，今年北美虧損將可能超過2004年的10億美元，因而做出了停止Phaeton銷售的決定。

　　據(jù)國外消息亦指出，大眾美國市場在帕薩特之上將推出一款尺碼更大的產(chǎn)品，唯實際規(guī)格及推出時程還未能確定。