車市強心劑 太平洋汽車網超級品牌日年末狂歡

　　【太平洋汽車網 行業頻道】2018年中國汽車產業遭遇了前所未有的負增長，2019年傳統汽車品牌與造車新勢力都面臨著更嚴峻的挑戰，盡管有相關激勵政策出臺試圖促進汽車消費，但從各家上市車企最新的財報來看，汽車行業盈利能力承壓，而且行業分化加劇。

　　2019年已近完結，各行各業雙十一的銷量沖刺剛過，但對于車市來說，今年還有一戰未了，那就是2019廣州車展。在年內最后一次大型國際車展上，國內領先的一站式購車平臺太平洋汽車網將乘廣州車展之勢，聚集團五網資源、玩轉AR互動式營銷、公域引流私域掘金，在年末奉上一場線索轉化與賦能品牌向上的大戲。

　　新消費時代 節日營銷更需要品效合一

　　作為雙十一的發明者，在京東、蘇寧、拼多多繼續加碼補貼的情況下，阿里表示重點將放在提升用戶口碑、留存與轉化之上。節日營銷不再是簡單粗暴的價格戰，用戶體驗和品牌影響力將成為新的發力點。回看今年車市的雙十一，單純追求撒網捕獲線索量的節日營銷玩法已經顯露出疲態，通過獎品利誘和刺激捕獲到“線索量”質量并不高，在C端和B端之間需要更高效和更高質量的“連接”與“對話”，而這種“連接”與“對話”的關鍵在于用戶價值需求與品牌精神的匹配。

　　在新消費時代里，新一代年輕消費群體已經喊出“每一次消費，都是為你想要的世界投票”這樣的口號，買買買并不滿足于簡單的功能實現，更追求產品功能之上的身份認同與價值認同，用戶與品牌之間不再只是買賣關系，價值主張的認同才能長久地影響用戶。

　　目前中國車市已經進入存量時代，增長瓶頸已顯現。對于車企而言，迫切需要的不僅僅是一次促銷優惠活動，更需要一場前所未有的品牌攻堅戰。車市以往的高速增長掩蓋了那些品牌建設不扎實的“躺贏者”，如今潮水退去，任何有志于實現品牌長效增長的品牌，都需要在這一項發力。

　　在超級品牌日，見證品牌的力量

　　作為連接車企與用戶的媒介，汽車內容服務平臺還能做些什么？太平洋網絡高級副總裁申立表示：“在車市下行的大環境下，銷量下滑容易看到，而冰山之下的品牌困境與品牌價值負增長也應被看到，在逆境中始終堅持品牌向上挑戰巨大，更需要戰略定力。在品牌這件事，太平洋汽車網作為專業媒體平臺，有使命和責任為客戶傳遞出品牌精神、為品牌價值增長提供解決方案。”

　　據悉，太平洋汽車網將在11月22日，也就是2019廣州車展媒體日當天開啟年度大型活動“太平洋汽車網超級品牌日”，活動借勢廣州車展強勢發聲，從線上到線下，從曝光、內容、效果多維度實現全鏈路營銷轉化，打造年末車市狂歡，為品牌營銷賦能。

　　既然有別于普通的優惠促銷，那么“太平洋汽車網超級品牌日”有哪些不一樣的特色？

　　第一，量身定制。該活動將為汽車品牌在車展期間定制傳播內容，有的放矢，更具針對性，提升轉化率。

　　第二，強勢霸屏。以往車展新車集中發布亮相，單個品牌與車型完全淹沒在車展信息的海洋里，而“太平洋汽車網超級品牌日”與廣州車展同步，屆時太平洋汽車網首頁每天一個汽車品牌強勢霸屏，重磅資源集中轟炸，一天之內達到獨占鰲頭的最大化曝光。

　　第三，公域引流私域掘金。太平洋汽車網此次活動除了在抖音、快手、今日頭條、百度等精準投放信息流廣告以外還將啟動營銷神器“口袋蜜蜂”。“口袋蜜蜂”app擁有全國超過30萬的4S店銷售用戶，屆時將發起相關有獎活動，撬動全國汽車銷售的私域流量。

　　第四，技術賦能。裂變式有獎活動+支付寶AR技術將帶互動營銷新玩法。“太平洋汽車網超級品牌日”活動期間打開支付寶掃一掃，然后選擇AR識別線上頁面或線下路邊的相關車輛，即可參與相關有獎活動。支付寶AR解鎖廣闊汽車場景，是打通線上與線下活動的利器，線索捕獲能力值得期待。

　　第五，跨界互動。此次“太平洋汽車網超級品牌日”獲得了太平洋網絡集團內太平洋電腦網、太平洋時尚網、太平洋親子網以及太平洋家居網四大消費版塊的全面引流和跨界互動，活動將實現更廣泛的目標人群的轉化。

　　第六，百城聯動。太平洋汽車網在全國布局百余家分站，這是太平洋汽車網17年經營成果中的重要一環，分站與當地經銷商進行緊密聯動，通過戶外巡演、當地團購等方式收集潛客，在廣大下沉市場用讀懂當地的方式帶來高效轉化。

　　價值十億資源投入，全域引流，貫穿線下與線下，以成交轉化為劍，以品牌向上為盾，“太平洋汽車網超級品牌日”將為汽車營銷帶來新的思考與改變。