當“大明星”遇見“起亞車”

    近日，國內領先乘用車企業東風悅達起亞宣布：既2012年其植入營銷大戲《心術》全國熱播，引爆10億收視人群；今年再度牽手著名作家六六，攜手奉獻2013年度大戲《寶貝》。

 
    這家排名第八的合資汽車公司，素以秉承韓國母品牌現代起亞體育營銷傳統聞名，贊助國際知名賽事、參加中國房車賽、簽約奧運冠軍……如今，大舉娛樂營銷手筆，力圖給這個年輕的汽車品牌，激情之余增添時尚的風范。“大明星”遇見“起亞車”，這就是東風悅達起亞要講的“文化營銷”故事。

    前傳：緣起《風尚征程》
 
    一部成功的電影一般會拍一部“前傳”，東風悅達起亞的“觸電”的前傳便是和當年一個炙手可熱的紅歌星黃征結緣。
 
    2005年賽拉圖歐風上市。它是起亞法蘭克福汽車研發中心傾力打造的一款全新車型，也是東風悅達起亞引進的首款兩廂車型。起亞首席設計師彼得.希瑞爾運用了大膽前衛的設計理念，將歐洲風行的兩廂車設計標準帶到了中國。
 
    如何將這種理念傳達給消費者？如果說劉翔的代言火了千里馬，拓界之旅叫響了獅跑，那么歐風的風尚理念的傳播是不是必須有更多元化的嘗試？
 
    東風悅達起亞的營銷團隊另辟蹊徑的想到了當時依靠一首《愛情諾曼底》紅遍大江南北的黃征。全新包裝，量身定制，立體營銷。在十二字訣的指導下，結合藝人氣質及產品特質，歌手為產品度身定制了一首MV《風尚征程》，在音樂影音片中，歐風的風尚特質與藝人時尚的氣質相得益彰。同時結合，海選MV女主角、各地風尚歌迷見面會等線下活動，借助明星的知名度，短時間內掀起了一股歐風風尚熱潮。

    正片：霍思邈開K5，美小護的嫁妝是秀爾
 
    一個是帥氣、年輕、家境殷實的外科醫生，一個古怪精靈、善良，他們的座駕應該是什么樣的？
 
    霍思邈和美小護給出了答案：精英格調新典范的K5和特立獨“型”的秀爾。
 
    如果連霍思邈和美小護都不認識，那么你“奧特曼”了。
 
    這倆就是去年火遍大江南北、創下十億收視的醫患大戲《心術》中的銀屏活寶、歡喜冤家。劇中大明星吳秀波扮演的霍思邈，座駕就是一臺銀色的K5。霍醫生外形俊雅，宅心仁厚，醫術精湛，可謂是醫院里“高富帥”，贏得無數女性粉絲的追捧。吳秀波也憑借該劇的出色表現摘得第七屆中國電視節視帝桂冠。
 
    而劇中的另一位大明星海青，她扮演的鬼馬小護士更是惹人喜愛。作為高齡剩女，生活在大都市里，她有她的歡喜，她也有她的憂愁。劇中的最逗的橋段是，美小護買了秀爾去相親，更是花光平時的積蓄買了臺車做嫁妝。
 
    《心術》熱播引發很多粉絲對戲里靚車的追捧。更有甚至，電視里看車不過癮，還跑到店里去看車、試車甚至買車。《心術》植入營銷成功之處不僅在于，通過多維度、大范圍的露出產品，其成功的實質在于品牌通過電視劇找到了其目標消費者，并與之進行某種潛移默化、內心深處的情感溝通，并獲得自我的一種認同。

    影評：營銷就是那場潤物的好雨
 
    精彩大戲落幕，總有影評紛呈。
 
    如果把東風悅達起亞以影視植入為主題的文化營銷比作一場好看的電影，那么什么樣的營銷事半功倍呢？套用一句古詩：好雨知時節，潤物細無聲。
 
    好的影視植入項目，總是讓產品天衣無縫的鍥入作品，并與之融為一體，相得益彰，交相輝映。猶如一場細雨，綿軟落入冬盡春來的大地，滋潤大地悄然無聲。影視作品中的產品，借助劇情、明星和受眾進行著情感上的互動，盡管有時這種互動表現得無聲勝有聲。
 
   有了《心術》項目的實踐，企業決定再度聯袂六六，瞄準了2013年的劇皇級作品《寶貝》，預計今年5月，再度陪伴全國廣大消費者喜怒哀樂，品味多彩人生。
 
    2012年，東風悅達起亞迎來10年周年盛典，當年實現產銷48萬臺，排名國內乘用車行業第八。這一年，第三工廠奠基，200萬臺車下線，盛事不斷，正式奠定行業領先地位。企業的發展，對品牌傳播提出了更高的要求。東風悅達起亞營銷團隊表示，如果說依然比作一部戲的話，《寶貝》項目的啟動，標致著東風悅達起亞的文化營銷正式進入大片時代。