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吉利汽車入駐微信 開辟互動營銷新模式

2013-04-15 16:12:32 作者:陳一清

    作為當下新媒體傳播最火熱的渠道,微信一經興起,便廣受追捧,短短兩年時間,注冊用戶已超過3億。緊跟時代潮流、敢于創新的企業都看中了微信的億級用戶空間,紛紛進駐微信公眾平臺。在汽車營銷行業,吉利汽車總是勇做第一個吃螃蟹的企業,先是開辟了中國第一家汽車網店,最近,又大膽創新,向新媒體邁出了重要的一步——于2月開通了“吉利汽車”官方微信賬號,為汽車行業開辟了一種全新的傳播方式,也為吉利汽車匯聚了大量的潛在客戶。

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    “吉利汽車“官方微信賬號雖然開通時間不長,但活動卻精彩紛呈,先是為英倫SX7上市和2013款EC7上市舉行了倒計時活動,后又舉辦了2013款EC7尋找大不同挑戰活動。上市倒計時活動,能夠使手機用戶隨時隨地掌握吉利汽車的最新資訊,并在不知不覺間接受SX7”家享型SUV“和EC7”以實力走出新歷程“的理念;2013款EC7尋找大不同挑戰活動,讓手機用戶在游戲中就能了解EC7的車型特點和優勢,創意新穎,形式獨特,吸引了眾多手機用戶關注。

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    有了前兩次短線活動的成功,吉利汽車在新媒體傳播上更大膽地邁步,于2013年4月15日~6月30日在微信上舉辦一個為期三個月的 “上門試駕,訂車有禮”活動。此活動主要是針對手機用戶,最大亮點就是“上門試駕”,即根據不同試駕者的不同需求,4S店一對一訂制式地滿足試駕者的試駕要求,能夠讓試駕者更深入更細致地體驗試駕車輛的各項性能。

    此次活動僅限江浙滬地區,這三個區域內開通微信的手機用戶只要打開微信,進入“添加朋友”頁面掃描“吉利汽車“官方微信二維碼,或者直接查找微信公眾賬號“吉利汽車”,即可成功關注“吉利汽車“的公眾賬號,然后便可隨意瀏覽自己感興趣車型的各種信息,“吉利汽車”官方微信也會自動推送此次活動的信息,想要參加的微信用戶,可以打開活動鏈接,點擊“上門試駕”,即有機會贏取每天10名的上門試駕服務名額。

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    獲得試駕機會的朋友,還可以在手機活動頁面內微博一鍵分享此次活動。另外,在活動期間,凡到店購車的客戶,只要出示吉利汽車官方微信推送的活動信息,便可獲得“500元維修保養券”。

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    吉利汽車在官方微信號上舉辦的這次試駕活動,不但拉近了與消費者的距離,給消費者提供了從試駕、購車到售后服務全方位的人文關懷,而且還為汽車企業的傳播開辟了一條新的途徑,這在新媒體盛行的時代非常必要,也非常值得推廣。

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