上市兩周年銷量逾35萬輛 新帕薩特重塑B級

    “唯不凡之勢，定世界之局”。4月17日，上海大眾汽車旗下戰(zhàn)略旗艦車型新帕薩特迎來上市兩周年紀念日。兩年來，依靠卓越不凡的德系品質(zhì)、量身定制的本土化設計以及良好的市場口碑，新帕薩特實現(xiàn)了Passat品牌在中國的傳承與創(chuàng)新。上市至今，新帕薩特累計銷量超過35萬輛，重塑國內(nèi)B級車市競爭格局，成為無可爭議的市場領軍者。

    成就B級車市價值典范

    隨著國內(nèi)消費者的消費觀念的日益成熟，對B級車的理解也更加深刻。新帕薩特對社會精英階層不斷升級用車需求有著精準把握。根據(jù)本土路況精心調(diào)試動力組合，外觀設計充分體現(xiàn)中國元素，加以奢華品味的人性化內(nèi)裝及智能舒適的高端配置，新帕薩特成為國內(nèi)B級車市無可爭議的價值典范。

    在外觀設計上，新帕薩特在堅持德系設計理念中一貫強調(diào)的線條簡潔、比例嚴謹原則的同時，融合更多的中國元素，體現(xiàn)了超越同級的本土化設計能力。新帕薩特Dynamic Balance橫拉式前臉格柵從中國古代窗格圖案中提取創(chuàng)意靈感，配以鍍鉻裝飾條，營造出精致奢華的細節(jié)品味；飛梭造型LED尾燈則將東方藝術的傳統(tǒng)神韻體現(xiàn)得淋漓盡致。此外，作為結合中國市場需求精準研發(fā)的全球戰(zhàn)略車型，新帕薩特深度契合國內(nèi)復雜的路況特征，采用全新的底盤設計以及動力配置組合，在追求澎湃動力表現(xiàn)、極致駕馭感受之外，亦能提升車輛的燃油經(jīng)濟性。

    自上市以來，新帕薩特不斷超越自己，尋求品牌價值的向上突破。2011年11月，V6旗艦車型上市，超越同級的豪華尊享體驗將品牌影響力提升到新的境界。2012年年底，2013款新帕薩特在廣州車展上市，并新增帕薩特BlueMotion藍驅(qū)版。2013款新帕薩特在原有車型配置的基礎上進行全面升級，不僅配備全方位智能升級版PLA自動泊車系統(tǒng)，更創(chuàng)造性地采用禪院級靜音科技；帕薩特BlueMotion藍驅(qū)版則搭載駐車啟停及制動能量回收系統(tǒng)等科技配置，為國內(nèi)車市樹立了低碳環(huán)保的新標桿。通過對自身品質(zhì)的再提升，新帕薩特將Passat品牌的價值內(nèi)涵與競爭力推至全新的高度。

    重塑市場競爭格局

    隨著國內(nèi)購車者用車需求的不斷升級，B級車在整個車市中的比重也逐年加大，該細分市場已成為各大車企爭奪最為激烈的市場之一。強者恒強，自2011年4月上市之后，新帕薩特徹底顛覆國內(nèi)B級車市場，成為實至名歸的市場領頭羊。

    一直以來，新帕薩特始終保持強大的市場號召力。2011年7月，上市僅3個月的新帕薩特月銷量便突破1萬輛大關，當年實現(xiàn)銷售近9萬輛，助力Passat品牌奪得2011年細分市場銷量冠軍位置。到2012年，迫于市場和政策的種種壓力，不少車企對旗下B級車進行大幅降價促銷，然而價格戰(zhàn)并沒有扭轉(zhuǎn)競爭格局，Passat品牌依然是B級車市價值之選。全國乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，Passat品牌2012年下半年連續(xù)6個月穩(wěn)居B級車市銷量第一寶座，領先優(yōu)勢十分明顯。這其中，新帕薩特功不可沒，當年其累計銷售突破21萬輛，助力Passat品牌成功扭轉(zhuǎn)國內(nèi)B級車市競爭局面，并幫助上海大眾VW品牌實現(xiàn)當年批售和終端零售雙破百萬輛的歷史性突破。今年第一季度，新帕薩特更是持續(xù)發(fā)力，銷量超過6萬輛，繼續(xù)引領B級車市前進的方向。

    在銷量一路高歌猛進的同時，是社會各界對新帕薩特綜合實力的高度肯定。在2012年中國汽車用戶滿意度測評（CACSI）中，新帕薩特取得B級車型組別的最高分，體現(xiàn)了國內(nèi)消費者對其卓越品質(zhì)的青睞。在專業(yè)領域，新帕薩特同樣獲得廣泛的認可和支持。上市不久，新帕薩特即贏得由《名車志Car and Driver》評出的“2011唯美汽車設計大獎（中國）組委會特別大獎”、2011上海車展組委會頒發(fā)的“上海車展最佳上市新車獎”以及東方衛(wèi)視 “非凡品味獎”等一系列重磅大獎，此后更將“年度風云車”、“年度最佳中高級新車”、“年度最值得購買車型”、“中國車市強烈推薦好車”等多項榮譽稱號收歸囊中。

    遠見卓識，創(chuàng)領未來。新帕薩特在強化品牌張力的同時，逐漸拉開與競爭對手之間的差距，成為細分市場的一枝獨秀。上市兩周年只是成功的開始，相信新帕薩特未來將憑借超凡卓越的德系品質(zhì)和細致入微的本土化設計，繼續(xù)牢牢掌控市場主動權，成為B級豪華車市不可撼動的市場標桿。