上市首月銷量破萬全新明銳帶領(lǐng)斯柯達(dá)進(jìn)入主

　　A級(jí)車市場是目前國內(nèi)最大的細(xì)分市場，占據(jù)了轎車市場近60%的份額，今年銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到800萬輛左右。要在這個(gè)細(xì)分市場發(fā)出一部分聲音，月銷量不到1萬輛，就難以成為主流車型。立志成為國內(nèi)主流品牌的斯柯達(dá)，也必須有一款重量級(jí)的車型在A級(jí)車站穩(wěn)腳跟，今年5月底上市的全新明銳就扮演著這一角色。
    斯柯達(dá)汽車董事會(huì)主席范安德在今年的北京車展上喊出“我們不是大眾小弟，是一個(gè)獨(dú)立的品牌，要采取更加明確、更加清晰的策略”之后，斯柯達(dá)中國開始行動(dòng)?！≡谌涨暗钠放迫丈希箍逻_(dá)中國相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，斯柯達(dá)在中國的品牌建設(shè)已經(jīng)駛?cè)肟焖佘壍溃?ldquo;這只是一個(gè)開始。
    全新明銳月銷量破萬 成為主力車型
　靠著大眾在華多年積累的資源與體系能力，斯柯達(dá)進(jìn)入中國之初發(fā)展順利，前四年銷量很快就翻了3-4倍。但2011年到2013年，僅從22萬輛增長到23.12萬輛，斯柯達(dá)在華進(jìn)入瓶頸期，與大眾品牌的差距逐步拉大。這時(shí)，急需一款車型出來力挽狂瀾-那就是全新明銳。
    5月18日，在四架飛機(jī)的轟鳴聲中，斯柯達(dá)全新一代明銳在珠海航展中心震撼上市。更讓人印象深刻的是，其上市后的表現(xiàn)。在其上市后第一個(gè)完整月的6月份（5月份不到半個(gè)月），實(shí)現(xiàn)銷售10,185輛?？梢灶A(yù)想的是，隨著時(shí)間的推移，明銳的銷量還將水漲船高，成為A級(jí)車的主力車型。
    近日，斯柯達(dá)迎來123萬輛車下線活動(dòng)，為了慶祝這個(gè)好日子，推出了“瘋狂劃算”1、2、3全系車型優(yōu)惠活動(dòng)，分別是明銳優(yōu)惠1萬元、野帝優(yōu)惠2萬元、速派優(yōu)惠三萬元等。毫無疑問，
    并非擁有“大眾神車”的“VW”商標(biāo)，明銳為何一出生就有如此好的市場表現(xiàn)，主要是因?yàn)槠洚a(chǎn)品力出眾使然。
    全新明銳誕生于大眾汽車集團(tuán)的全新 MQB平臺(tái)，在設(shè)計(jì)、配置、動(dòng)力、空間等方面均有實(shí)力躍升，彰顯了A+級(jí)巔峰品質(zhì)。MQB平臺(tái)提供了可變的軸距、前后懸、寬度等設(shè)計(jì)尺寸，使得車輛造型擁有較大的靈活性，同時(shí)車身形式具有較強(qiáng)的衍伸性?；贛QB平臺(tái)而來的全新明銳在車身尺寸上有著越級(jí)表現(xiàn)，其長寬高分別為4659mm/1814mm/1460mm，軸距達(dá)到2686mm，打造出動(dòng)感修長車身與優(yōu)雅寬?？臻g。
    此外，全新平臺(tái)搭載了全新EA211發(fā)動(dòng)機(jī)，不僅使動(dòng)力更加澎湃，駕駛的平順性和操控性也大幅提高。而該平臺(tái)采用的大量輕量化技術(shù)也在保證舒適性、安全性的前提下，使得整車質(zhì)量降低，進(jìn)一步節(jié)省了油耗成本。值得一提的是，由于進(jìn)行了廣泛的模塊化設(shè)計(jì)，MQB平臺(tái)所生產(chǎn)的車型之間零件的通用性更高，可降低用戶在售后維修方面的使用成本。
    全新的MQB平臺(tái)也為全新明銳提供了諸多全新的高科技配置。據(jù)了解，MQB平臺(tái)全新明銳采用了獨(dú)特的一體式琉黑全景天窗設(shè)計(jì)，不僅營造出鮮明的視覺沖擊力，更為車內(nèi)后排乘員帶來更好的視線、更好的采光性以及通風(fēng)功能；與此同時(shí)，全新明銳提供的超大觸屏擁有接近感應(yīng)式功能，隨著手指接近或離開屏幕，菜單將自動(dòng)彈出或隱藏，將行車操作變得更加智能便利。
    助力斯柯達(dá)中國“逆勢上揚(yáng)”
    全新明銳的突出表現(xiàn)也使得斯柯達(dá)的表現(xiàn)還算不錯(cuò)。在并沒有多少新車助陣的情況下，上海大眾斯柯達(dá)在2014年上半年共實(shí)現(xiàn)銷售137,033輛，以10.8%的同比增長率展現(xiàn)出穩(wěn)健高效的成長性。
    目前，中國已經(jīng)成為斯柯達(dá)全球第一大市場，未來的年銷量要上升至50萬輛，全新明銳將扮演更重要角色。
    截至目前，上海大眾斯柯達(dá)已經(jīng)連續(xù)七年獲得中國汽車服務(wù)金扳手獎(jiǎng)，而在近期J.D.Power亞太公司公布的2014中國汽車銷售滿意度研究（SSI）報(bào)告中，上海大眾斯柯達(dá)品牌的滿意度排名較去年躍升10位，列主流車細(xì)分市場第11名。
    除了產(chǎn)品外，斯柯達(dá)還采用了很多營銷措施，以打動(dòng)消費(fèi)者，與品牌產(chǎn)生情感共鳴。今年上半年，上海大眾斯柯達(dá)在品牌建設(shè)上求真務(wù)實(shí)，一系列的營銷推廣活動(dòng)蓬勃開展，有力助推了系列產(chǎn)品的市場開拓。
    2014年，上海大眾斯柯達(dá)品牌成為中國南極科學(xué)考察隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴，旗下高性能純正德系SUV車型野帝以越野的硬派實(shí)力成為第三十次中國南極科考隊(duì)專用SUV，傾心助力中國南極科考隊(duì)第30次南極科考行。今年2月，斯柯達(dá)品牌還攜手野帝車主遠(yuǎn)赴南極踏上為期17天的斯柯達(dá)野帝“南極開拓之旅”，與消費(fèi)者一起見證野帝的硬派越野實(shí)力。3月，上海大眾斯柯達(dá)獨(dú)家冠名東方衛(wèi)視《不朽之名曲》，旗下速派和野帝為明星們帶來尊貴的駕乘感受，以卓越品質(zhì)向經(jīng)典致敬，一展百年品牌斯柯達(dá)的深厚魅力。4月，上海大眾斯柯達(dá)聯(lián)合“快的打車”在北京、上海和廣州三地推出了關(guān)愛孕婦出行的“母嬰免費(fèi)專車”活動(dòng)，60輛野帝為準(zhǔn)媽媽們提供免費(fèi)接送服務(wù)，獲得了這些特殊乘客的極高評(píng)價(jià)。此外，在2014中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽（CRC）中，上海大眾斯柯達(dá)紅牛車隊(duì)?wèi){借Fabia CRC Car的超強(qiáng)性能和車手的精湛技藝表現(xiàn)出色，在上半年的金沙站和懷柔站均有不錯(cuò)成績。與此同時(shí)，上海大眾斯柯達(dá)今年還贊助了2014斯柯達(dá)明銳杯上海公路自行車賽，支持自行車運(yùn)動(dòng)的推廣，倡導(dǎo)健康生活方式。