PCauto專訪榮威品牌事業部總監劉旻

　　【太平洋汽車網】2022年成都車展，太平洋汽車有幸邀請到榮威品牌事業部總監劉旻參與專訪，下面為本次專訪內容。

　　PCauto: 本屆成都車展，榮威都帶來了哪些車型參展?面向哪些人群?

　　劉旻：我們圍繞“為中國家庭造好車”的理念，攜全新第三代榮威RX5/超混eRX5、榮威RX9、榮威iMAX8 EV等車型亮相本次車展。其中，全新第三代榮威RX5/超混eRX5面向首購家庭用戶;“悅享生活旗艦大型SUV”榮威RX9，在本屆車展迎來重磅首秀;榮威iMAX8 EV已經于8月20日上市，此次也來到了車展現場與成都觀眾見面。

　　PCauto： 我們注意到，近期中國榮威一直在強調“為中國家庭造好車”，這是否是中國榮威新的品牌理念?

　　劉旻：我們認為，只有得到用戶認可和肯定的品牌才是好的汽車品牌。當下，家庭結構的變化、用戶需求的不斷升級，催生出個性化、多元化的出行需求。榮威這么些年來做了很多產品序列，其實仔細回想，針對的就是不同的家庭需求: 其中有單身家庭，有剛結婚的年輕夫妻小家庭，有一個或多個孩子的家庭或者三代同堂家庭，我們針對全國千千萬萬個家庭的需求打造不同產品序列，所以我們把它提煉為“為中國家庭造好車”這個理念。

　　PCauto：全新第三代榮威RX5女足冠軍版車型也出現在了展臺上，中國榮威和中國女足的合作從什么時候開始，您認為有怎樣的契合度?

　　劉旻：在今年2月，榮威品牌宣布正式成為中國女足高級合作伙伴。雙方強強合作，不僅是精神高度契合帶來的“雙向奔赴”，更是中國力量合和向上的又一創新之舉。中國榮威“有所為、無所畏”的品牌態度與“團結一心、迎難而上、從容向前”的女足精神高度契合。

　　中國榮威堅守“為中國家庭造好車”的初心，憑借一款款品質過硬、技術先進的產品，滿足中國家庭不斷升級的出行需求。中國榮威和中國女足的合作，不僅書寫出中國汽車品牌堅韌向上的歷程，更繪制出中國制造、中國驕傲的耀眼名片。今年7月，中國榮威向全體隊員交付首批全新第三代榮威RX5/超混eRX5，為永不言棄的“鏗鏘玫瑰”喝彩，持續推動中國力量合力向上。

　　PCauto：高階駕駛輔助技術，通常是新能源汽車、尤其是新勢力強調的賣點。我們注意到全新第三代榮威RX5也搭載了NGP功能。全新第三代榮威RX5 的NGP功能有何優勢?

　　劉旻：作為20萬以內唯一搭載NGP功能的燃油車型，全新第三代榮威RX5 NGP智駕版能夠基于用戶設定的導航路線，實現從A點到B點的智能導航輔助駕駛，不僅能覆蓋高速公路和城市快速路等多種路況，還能自動切換車道、自主上下匝道，堪稱“更懂中國路況的智能駕駛輔助系統”，為用戶帶來“穩如老司機”的智能駕駛體驗。

　　在硬件層面，全新第三代榮威RX5 NGP智駕版配備800萬像素前置超高清攝像頭、厘米級高精定位模塊、超聲波雷達、毫米波雷達等28個傳感器，具備360°全覆蓋的高精度的感知定位能力;3顆地平線自研高性能AI芯片，實現智能高效的軟硬件規劃決策與執行控制能力。值得一提的是，在啟動交付前，全新第三代榮威RX5 NGP智駕版完成了200萬公里路試，覆蓋國內高速公路網絡，為功能落地保駕護航。

　　PCauto: 隨著消費升級和家庭人口結構變化，MPV市場持續升溫，造車新勢力以及傳統車企紛紛推出高端純電MPV，近期上市的榮威iMAX8 EV似乎有備而來，它有哪些核心亮點和競爭優勢?

　　劉旻：近期全新上市的“豪華純電MPV”榮威 iMAX8 EV，也來到了車展現場。其集越級寬適、舒享豪華、五星安全等優勢于一體，結合至高570km超長續航里程等核心產品優勢，為用戶帶來“頭等艙”級尊享出行體驗，完美勝任大家庭多場景出行需求，平替傳統燃油MPV。據訂單數據顯示，有超過60%的用戶選擇帶二排頭等艙航空座椅的版本。給家人最好的生活和最舒適的駕乘體驗，是中國榮威和用戶的共同心愿。

　　PCauto：隨著消費升級的趨勢，榮威是如何引領營銷創新變革的?

　　劉旻：產品形態的深刻變革、汽車消費升級，對于我們汽車營銷人而言，意味著要從商業邏輯上堅持以用戶為中心，直聯用戶，實現產品、服務的全生命周期管理與全觸點覆蓋。

　　中國榮威正在積極探索從“銷售產品”向“創造用戶價值”轉變，推動商業模式從“交付時的產品獲利”向“交付后的服務獲利”轉變。我們與用戶的關系正在從低頻的買賣關系向覆蓋全生命周期的共創伙伴關系進階。用戶將真正成為品牌發展的參與者、決策者、受益者。

　　我們建立了品牌與用戶的雙向溝通機制，悉心傾聽用戶的聲音，并基于用戶的反饋建議，升級迭代產品與服務。一方面，我們通過榮威APP，將用戶伙伴聚合在一起，定期組織形式多樣、豐富多彩的車友活動，并通過創新的會員積分體系與激勵機制，不斷提升用戶粘性，真正走到用戶身邊，走進用戶心里。另一方面，我們還將探索建立多對一(NV1)車主服務群：產品專家、售后服務工程師將直聯用戶，第一時間答疑解惑，響應用戶需求。

　　我們相信，To C、用戶共創與用戶運營，不再是新勢力的專利。

　　PCauto：介紹下榮威未來產品規劃?是否會推出更多的純電車型?

　　劉旻：未來，中國榮威將堅守“為中國家庭造好車”的初心，基于全新技術底座推出多款更適合中國家庭的中高端新能源車型，開啟智能化、電動化全新篇章。其中，“純電豪華MPV”榮威iMAX8 EV已經上市。同時，擁有超大體量和超大空間，內部代號為ES39的全新純電豪華SUV將于近期發布。此外，內部代號為EP39的新能源轎車，提供純電和超級混動兩個動力版本，純電版將搭載上汽最新、最先進的三電技術，混動版饋電油耗更可低至4升級，將對傳統燃油車型實現真正意義上的“降維打擊”，重新定義中國家轎第一品牌。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 馬鑫-編輯）