標(biāo)致301上市：塑造品牌高保值率培育市場

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】11月19日晚，東風(fēng)標(biāo)致301在廣州車展前夕正式上市。作為標(biāo)致今年在華的重頭戲，301將為神龍公司加速實現(xiàn)“三年倍增”計劃做出貢獻。

　　目標(biāo)：年銷量6萬輛

　　標(biāo)致2013年上半年在華銷量達到13.9萬輛，同比增長35 %，中國現(xiàn)已成為標(biāo)致全球第二大市場。對于東風(fēng)標(biāo)致來說，連續(xù)3年保持27%的銷量增速，到2015年使中國成為標(biāo)致全球第一大市場才是征戰(zhàn)目標(biāo)。

　　為此，標(biāo)致301加入了國內(nèi)車市最大份額的緊湊車市場的爭奪之戰(zhàn)。標(biāo)致301是一款全新緊湊入門新車，與全新愛麗舍來自同一平臺同一工廠，競爭對手包括新桑塔納、悅動、新捷達等。

　　東風(fēng)標(biāo)致官方這樣解讀301：新生代人群30歲的第一臺車。與標(biāo)致308面對一線城市時尚人群不同，二線以下的城市才是301的主戰(zhàn)場。為此標(biāo)致301中國之路首選的是武漢、成都、鄭州等地。因為據(jù)乘聯(lián)會最新的調(diào)查結(jié)果顯示，我國汽車市場將有較快增長，其中三線城市會有30%的增長，四線城市約占38%，這兩者就占68%，二線城市占14%，一線城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)很少。

　　盡管對標(biāo)致301抱有信心，但在6萬輛的目標(biāo)年銷量上，東風(fēng)標(biāo)致依然顯得較為保守。東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理呂海濤認為，在微增長的壓力下保持連續(xù)增長27%，這一數(shù)字蘊含了巨大壓力和挑戰(zhàn)。

　　塑造品牌高保值率

　　在標(biāo)致301上市發(fā)布之際，東風(fēng)標(biāo)致官方還同步推出了東風(fēng)標(biāo)致301“超值置換”和“3年服務(wù)無憂計劃”。其中東風(fēng)標(biāo)致301“超值置換”，面向2014年12月31日前購買301的用戶，自購買之日起，在未來兩年內(nèi)換購東風(fēng)標(biāo)致任意一款車型，將享受“一年八折、兩年七折”的置換價格。

　　除塑造品牌高保值率外，東風(fēng)標(biāo)致還在不斷拓展?fàn)I業(yè)網(wǎng)點并進行渠道下沉。據(jù)東風(fēng)標(biāo)致官方資料，截至到10月份，已經(jīng)驗收可以進行銷售和運營的網(wǎng)點共有377家，后續(xù)的新網(wǎng)點都將為明年的銷量上漲計劃做好鋪墊。

　　與301親民的產(chǎn)品定位一致的是，未來東風(fēng)標(biāo)致也將首選二三線城市進行新車試駕體驗等活動。此外，標(biāo)致相關(guān)負責(zé)人還透露，明年將有3款新品上市并增加產(chǎn)能，到2015年把整個發(fā)動機系列做一個更新?lián)Q代。