幾何并入銀河品牌 吉利打響戰(zhàn)略整合第一槍

　　【太平洋汽車(chē) 行業(yè)頻道】10月9日，在吉利星愿的上市發(fā)布會(huì)上，吉利汽車(chē)集團(tuán)CEO淦家閱宣布了一個(gè)重磅消息：幾何正式并入銀河，吉利新能源將聚焦打造銀河品牌，“GEOME（幾何）”將成為銀河的智能精品小車(chē)系列。

　　此前，吉利控股集團(tuán)高級(jí)副總裁楊學(xué)良也曾在微博發(fā)文稱，幾何渠道升級(jí)并入銀河，銀河的渠道得到豐富和下探。

　　吉利汽車(chē)的這一戰(zhàn)略調(diào)整，正契合了9月20日發(fā)布的《臺(tái)州宣言》。吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福表示，集團(tuán)要從戰(zhàn)略擴(kuò)張轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略聚焦和戰(zhàn)略整合，關(guān)停并轉(zhuǎn)部分業(yè)務(wù)，不盲目擴(kuò)張，推進(jìn)內(nèi)部資源深度整合和高效融合，進(jìn)一步明晰各品牌定位，理順股權(quán)關(guān)系，減少利益沖突和重復(fù)投資，提高資源利用效率。

　　“《臺(tái)州宣言》不是戰(zhàn)略收縮，而是戰(zhàn)略聚焦。”在會(huì)后的群訪環(huán)節(jié)，淦家閱表示。

　　幾何品牌于2019年推出，定位為高端純電車(chē)型，剛推出時(shí)曾被吉利寄予厚望。去年一年，吉利幾何的總銷(xiāo)量是 191346 臺(tái)，而銀河系列 83497臺(tái)，幾何是銀河的2倍多，兩者總共貢獻(xiàn)了27萬(wàn)多的銷(xiāo)量。目前幾何汽車(chē)的在售車(chē)型有熊貓系列的3款微型車(chē)、純電小車(chē)幾何E螢火蟲(chóng)，以及更早之前發(fā)布的幾何A、幾何G6、幾何M6。從銷(xiāo)量上看，微型車(chē)熊貓MINI顯然比早期發(fā)布的車(chē)型更受市場(chǎng)歡迎，占到今年幾何品牌銷(xiāo)量的7成左右。

　　按照規(guī)劃，此次幾何并入銀河后，銀河品牌將聚焦主流新能源市場(chǎng)，產(chǎn)品矩陣將覆蓋A0級(jí)到C級(jí)，包括轎車(chē)、SUV、MPV等多種新能源車(chē)型。淦家閱表示，幾何并入吉利銀河，既為銀河擴(kuò)充了智能精品小車(chē)這樣的產(chǎn)品品類，也可以把吉利銀河行業(yè)領(lǐng)先的電動(dòng)化、智能化體系力賦能給精品小車(chē)，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　為何要進(jìn)行資源整合？從中也不難看出吉利的考量。由于旗下乘用車(chē)品牌眾多，包括吉利、沃爾沃、極星、路特斯、幾何、銀河、極氪、領(lǐng)克、LEVC(翼真汽車(chē))等，常被外界戲稱“多生孩子好打架”。在目前的市場(chǎng)增速放緩下，多品牌戰(zhàn)略也難以做到差異化，形成資源浪費(fèi)。這次整合有助于減少品牌內(nèi)耗，避免在市場(chǎng)上的左右手互搏。

　　此外，幾何并入銀河后，銀河的渠道網(wǎng)絡(luò)也會(huì)發(fā)生變化，按照規(guī)劃銀河會(huì)成立一網(wǎng)和二網(wǎng)，進(jìn)行合理的產(chǎn)品分布。

　　品牌調(diào)整完成后，目前吉利旗下新能源品牌包括極氪、領(lǐng)克、銀河，其中極氪是價(jià)格最高的純電高端產(chǎn)品，位于吉利純電產(chǎn)品矩陣的最高處，并入銀河的GEOME系列則是充當(dāng)基底的角色，承擔(dān)吉利集團(tuán)新能源車(chē)型上量的作用。

　　吉利此次推出的全新A0級(jí)純電小車(chē)——吉利星愿，作為銀河品牌下的首款智能精品小車(chē)，限時(shí)權(quán)益價(jià)格為6.98萬(wàn)元至9.88萬(wàn)元。在這款起售價(jià)不到 7 萬(wàn)元的精品小車(chē)身上，我們可以看到源自于銀河的 11 合 1 智能電驅(qū)、銀河 Flyme Auto等功能，這也是吉利首次將銀河Flyme Auto引入A0級(jí)電車(chē)市場(chǎng)。

　　如前所說(shuō)，這款車(chē)承擔(dān)著銷(xiāo)量主攻重任，號(hào)稱“10萬(wàn)級(jí)以內(nèi)純電車(chē)型，沒(méi)有對(duì)手”，在A0級(jí)市場(chǎng)的主要競(jìng)品是比亞迪海鷗和五菱繽果。此次吉利星愿共推出5款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)7.28萬(wàn)-10.18萬(wàn)元，比預(yù)售價(jià)低了9000元。限時(shí)補(bǔ)貼后起步價(jià)為6.98萬(wàn)，這個(gè)價(jià)格則與最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比亞迪海鷗保持一致。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年新能源轎車(chē)市場(chǎng)中，比亞迪海鷗以16.14萬(wàn)輛的銷(xiāo)量排名第一，五菱繽果銷(xiāo)量為7.26萬(wàn)輛，排名第六位。后者也是星愿的主要競(jìng)對(duì)產(chǎn)品。

　　在小型電動(dòng)車(chē)這個(gè)價(jià)格敏感的區(qū)間，吉利的這場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整將在未來(lái)掀起怎樣的波瀾？有了來(lái)自母公司的資源聚焦，銀河或?qū)⒁愿吒?jìng)爭(zhēng)力的面貌迎戰(zhàn)A0級(jí)純電車(chē)市場(chǎng)，甚至可能引發(fā)一場(chǎng)全新的市場(chǎng)洗牌。

　　（文：太平洋汽車(chē) 黃雨晴）