再創(chuàng)新高 起亞汽車品牌價值獲全球第74位

    2014年10月9日，根據(jù)全球最大品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand公布的研究報告顯示，起亞汽車集團(tuán)在“2014年百大全球最佳品牌”排名中較去年上升9個名次至第74名，品牌價值增長15%，估值達(dá)54億美元。

    自2007年起亞汽車集團(tuán)宣布將設(shè)計和經(jīng)營定為公司未來增長核心推動力，并聘用Peter Schreyer擔(dān)任其總裁兼首席設(shè)計官以來，起亞汽車公司的品牌價值已經(jīng)從9.29億美元升至如今的54億美元，暴漲480%。該品牌價值的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了本年度榜單上其他共計11家汽車制造商相同時期內(nèi)的平均增長率。

    Interbrand公司發(fā)布的2014年度“百大全球最佳品牌”研究報告，是由業(yè)內(nèi)專家分析師運用最實際的研究方法論，通過全面具體的品牌分析所得。該研究通過原始投資者財務(wù)回報、品牌在實際購買決定中所起的作用，和一個品牌保證實現(xiàn)預(yù)期未來收益能力的品牌實力來衡量公司的財務(wù)業(yè)績，在業(yè)內(nèi)具有絕對的權(quán)威性。

    起亞汽車集團(tuán)成立于1944年，是韓國歷史最悠久的汽車生產(chǎn)商。每年有超過270萬輛的起亞汽車從遍布五個國家的10個制造與裝配工廠中誕生，并通過覆蓋約150個國家的分銷商與經(jīng)銷商進(jìn)行銷售與提供服務(wù)。起亞目前在全世界擁有約4.8萬名員工，年利潤超過430億美元。是澳大利亞網(wǎng)球公開賽的主要贊助商和國際足聯(lián)——世界杯管理機(jī)構(gòu)的官方汽車合作伙伴。

Interbrand年度“百大全球最佳品牌”（圖）

    起亞于2012年以41億美元的品牌價值首次入圍Interbrand年度“百大全球最佳品牌”，位居第87位。隨后，其品牌價值實現(xiàn)了15%的增長，達(dá)到47億美元，在2013年的研究中前進(jìn)了4位，名列第83位。去年一年，起亞的品牌價值進(jìn)一步增長15%，達(dá)到54億美元，將這一韓國汽車制造商的排名向前推進(jìn)了九位升至第74位。根據(jù)本年度的研究，百強(qiáng)公司平均品牌價值增長率為7%，而起亞的品牌價值增長率則超過了這一平均值的兩倍。

    作為起亞在華的唯一生產(chǎn)商，東風(fēng)悅達(dá)起亞同樣在中國取得了快速的成長。在此次Interbrand品牌價值研究中，中國市場的品牌價值貢獻(xiàn)率處于全球整體市場的領(lǐng)先位置。從2002年成立到現(xiàn)在，東風(fēng)悅達(dá)起亞從最初籍籍無名到今天躋身國內(nèi)主流，它的產(chǎn)品內(nèi)涵和品牌精神，不僅改變了消費者的日常生活，同樣也為中國市場帶來了驚喜。包括“Design KIA”設(shè)計理念以及“激情、夢想”的品牌形象，都為中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革提供了重要動力，成為市場中極具標(biāo)志性的獨立符號。

起亞贊助世界杯（圖）

    此外，在今年的中國汽車行業(yè)用戶滿意度測評（CACSI）中，東風(fēng)悅達(dá)起亞繼去年在該評估中創(chuàng)下佳績后，今年繼續(xù)保持領(lǐng)先。其中，企業(yè)銷售服務(wù)滿意度和售后服務(wù)滿意度得分均列合資品牌第三；K2在7萬以上緊湊型車再獲第一，取得在這一細(xì)分市場的三連冠；K3以81分的優(yōu)異表現(xiàn)，在10-15萬中型車（三廂）中蟬聯(lián)榜首；獅跑以80分的高分，再次問鼎10-15萬SUV頭名。此外，K5、福瑞迪、智跑等暢銷車型亦表現(xiàn)出色，在各自細(xì)分市場位居前列。

    同時，在J.D. Power亞太公司2014年中國售后服務(wù)滿意度研究SM（CSI）和銷售滿意度研究SM（SSI）中，東風(fēng)悅達(dá)起亞均獲第四，在經(jīng)銷商滿意度指數(shù)SM（DAS）中高居第二。這一系列的優(yōu)異成績，充分證實東風(fēng)悅達(dá)起亞廣受消費者肯定，已成為值得信賴的主流汽車品牌。