A級車市職員述職：紳寶D50一年成長錄

    4月20日，SAAB 9-3平臺的嫡親車型，北京汽車旗下的首款A級家轎——紳寶D50，迎來了成長歷程中的首個重要時刻：上市一周年。從去年北京車展的正式發布，到今年上海車展的榮耀亮相，紳寶D50在一年的摸索前行中收獲頗多，不僅銷量上芝麻開花節節高，營銷方式上開創出多種新模式，更在文化上贏得了“北歐使者”的美譽。這么多的成績，紳寶D50是如何取得的呢？且隨小編一起來看紳寶D50一年的成長情況。

 

 

 

    增幅連續下跌、市場占有率走低，回顧紳寶D50“入職”中國車市的這一年，中國品牌的前行只能用“坎坷”來形容。稍顯腹黑但又實事求是的說一句，“整體唱衰的大趨勢并沒有減緩紳寶D50奔跑的速度”，不到一年，它就已跨入萬輛俱樂部。

 

    上市首月，紳寶D50的月銷量即突破了3000輛，對于一款初來乍到的新車，這個數值可劃歸至優秀等級。僅8個月后，去年12月份，紳寶D50為自己的2014年畫上了一個完美句號。那時，中國品牌遭遇了史無前列的十二連降，市場占有率更探至30%左右的低點，在A級車領域，盤踞市場高位多年的老將均放緩了增長步伐。然而，這樣的大背景下，紳寶D50卻逆勢走高，月銷量閃電式增至8000輛，首次擠入了前十榜單。剛剛過去的3月份，紳寶D50再度發力，以月銷10000輛的成績迅速拉升了自己的市場排名，甚至直逼冠軍之位。上市不到一年的紳寶D50正式加入“萬輛俱樂部”，成為了媒體口中的“車壇黑馬”。

 

 

    “酒香不怕巷子深”，這個說法放在時下多少有點不合時宜。現在，一個產品想被消費者迅速認知，既要練好內功，具備過硬的產品實力，又要在營銷上大膽創新。在這點上，紳寶D50是位破題高手，而這也是它銷量閃電攀升的背后推力。

 

    混跡競爭白熱化的A級汽車市場，產品力是爭雄的定海神針。作為SAAB的繼承車型，性能無疑是紳寶D50搏出位的首要籌碼。它多連桿的后獨立懸掛甩掉了高達9成以上的對手；后輪隨動轉向技術創下了同級車首例，并借此帶來更加平順的過彎體驗；57:43的前后軸重比，幾乎達到了前驅車的極限……這些數不完的優勢，讓紳寶D50自上市之初就成為該細分市場的性能代表。安全上，紳寶D50同樣承襲了SAAB衣缽以及北歐車的精髓，馴鹿角車身、52%的高強鋼使用比例，包括環保內飾的使用都很好例證了這點。

 

    為了讓更多的消費者了解紳寶D50，它在營銷上打出了一套“組合拳”，第一招即是“陸上飛行秀”。2014年，紳寶D50正式加入“紳寶陸上飛行秀”表演行列，未經任何改裝的它，將“360度急轉、甩尾入庫、蛇形穿樁”等高難度動作耍得有模有樣，把“精準操控”四個字演繹的淋漓盡致，讓消費者對其可感可知。紳寶D50第二招跟消費者玩起了”潤物無聲“的游戲。它與同樣來自北歐的玩具品牌樂高，進行了跨界聯姻。它運用兩者在產品上安全、環保的共通設計語言，以及銷售終端互設體驗區這類”水乳交融“的形式，巧妙的將樂高“北歐、環保、安全”的產品標簽，化作了消費者對紳寶D50的印象。而這顯然是“硬性灌輸”所不能實現的。

 

 

    紳寶D50誕生自北歐豪車SAAB 9-3平臺，這種血統上的淵源，讓它骨子里留有濃郁的北歐文化印跡，而伴隨紳寶D50銷量攀升，以及產品認可度的提升，它正把這份源于異域國度的文化帶到了國內消費者面前，成功化身“北歐使者“。

 

    簡約不失實用，這是紳寶D50設計的原始起點，更是北歐“極簡主義“的靈魂。紳寶D50采用了流線型車身設計，從頭到尾沒有為追求個性去標新立異，只有靈動游走的線條，例如前車頭輪廓線、車身側面雙腰線，它用”簡約“去回應并引領著當下消費者的審美潮流；同時，紳寶D50的長車頭設計、航空式中央顯示屏，這些看似“耍酷”的元素，實質都是實用訴求的產物，它們大大提升了駕駛者的出行安全。當前，談及汽車設計，各大論壇的網友都已把紳寶D50排在車型的前幾名，這充分輔證了一點：北歐的簡約實用理念在汽車圈開始得到認可。

 

 

    大家知道，北歐常年冰雪，地貌復雜，這使其對汽車安全要求苛刻，并因此孕育出SAAB、沃爾沃兩個讓世界汽車廠商膜拜的品牌。而紳寶D50身體力行的讓北歐汽車安全文化漂洋過海的來到了中國車市。作為SAAB接跑者的紳寶D50，在安全上達到了近乎苛刻的級別。在繼承SAAB馴鹿角車身，強化車身剛度的同時，紳寶D50在很多常被忽視的細節問題上同樣追求極致安全，例如，它繼承了北歐人注重燈光使用的安全理念，把源自SAAB的Night Panel夜視儀表盤帶給了中國消費者，并在內飾上使用健康環保材料。這種不計成本追求安全的北歐造車理念正在影響著越來越多的人和企業。當下，很多車企都在學習北歐的極致安全理念，榮獲五星安全的家轎逐年增加。

 

 

 

    入職一年來，紳寶D50已贏得消費者初步認可，在A級車市場中占據了自己的一席之地。未來，站在這樣的起點上，紳寶D50會繼續努力前行。從目前消費者日趨理性的消費觀念來看，日后，它這種性能實干型職員，人氣指數必然會不斷走高，與此同步，也將會有更多消費者體驗到紳寶D50“駕駛最爽、乘坐最穩”的產品魅力，享受到源于北歐豪車的品質汽車生活。