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出擊金九銀十,威馳三招俘獲消費者

2015-09-18 10:26:54 作者:周金雯
    也許是豐收的喜悅激發了人們的購物欲,也許是秋高氣爽的天氣適合自駕游,亦或者是中秋、國慶假日給了人們充足的挑選時間,總之,人們格外喜歡在秋天為自己購置一輛座駕。汽車界因此有金九銀十的說法。這個秋天,以“我,耀出彩”為目標的威馳已經做足了準備,三箭齊發,力圖在幫助國人“擁有一輛屬于自己的汽車”的同時,也收獲一個成色十足的金秋。
 
1
 
    產品力是硬道理
 
    對于汽車而言,產品力是“0”前面的 “1”。實用性、信賴感、低價格、舒適性四大品性成為威馳立足車市、收獲良好口碑的根本。
 
    在訪客絡繹不絕的一汽豐田經銷店,記者看到了正在交定金的小王夫婦。提到選購理由,小王說:“首先就是價格比較親民,7萬左右的價格對于我們剛剛成家立業的工薪階層很有吸引力,1.3L的兩款手動檔車型還有惠民補貼政策,性價比更高。一汽豐田推出的威馳‘超長0息計劃’與‘極限低息計劃’兩大金融政策,最低日供才48,又進一步降低了購車門檻。再者說威馳的燃油經濟性、低故障率都意味著很低的養車成本。而考慮到這是我們的第一輛車,威馳的高殘值率也有利于將來換購。”
 
2
 
    品牌力錦上添花
 
    除了優異的商品性,一汽豐田積累的強大品牌力和50萬威馳車主們使用后的自發口碑效應也助益良多。
 
    那句著名的“開不壞的豐田”,是消費者對于豐田品質的最高褒獎。而這種發自內心的品牌認同讓他們不但自己開,還會向親友推薦。車主小李從有買車念頭起,就直奔一汽豐田4S店。他說:“我堂哥的威馳到今年已經開了5年了,十二多萬公里,至今沒發生過一次故障,太給力了。所以當我買車的時候,豐田威馳是第一個考慮的。”
 
    而今,一汽豐田已有500多家網絡服務遍布全國,其遠程巡回及24小時救援服務,為消費者提供安心舒適的駕駛體驗。這些便捷的服務會進一步助推豐田產品銷量和口碑的持續走高。
 
3
 
    營銷力推波助瀾
 
    有了好的產品、好的服務和口碑,再加上在營銷上的持續發力,威馳想不熱銷都難。過去的8個月中,威馳不僅在CTCC賽場實現三連冠,還通過一場尋找“V星人”活動,掀起一場“我,耀出彩”的正能量旋風,賺足了話題度。
 
    不僅如此,威馳在營銷下沉方面也有積極動作。 “聚風采 耀有型”風尚匯、電影嘉年華活動在華北、華中和東北地區三至五線城市火熱開啟。本次活動,威馳陸續走進眾多城市鄉鎮的繁華商業場所,通過車型展示、互動游戲、抽獎、電影放映等消費者喜聞樂見的形式,為當地民眾提供近距離認識和了解威馳的機會。一位石家莊的經銷店人員表示,通過這場活動他們已經斬獲了不少訂單。
 
4
 
    當前消費者購車觀越發理性,對于威馳的認可和肯定都體現在了節節攀升的銷量數字上。而有了這三招傍身,這個秋天對于威馳來說,必然是又是一個收獲的季節。

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