東風標致“獅粉”為王 開啟粉絲營銷新篇章

    距離《魔獸》電影上映已經過去幾日，然而其熱度依然持續至今。兩天拿下近6億的票房，其背后不僅是忠實玩家的支持，更多則是成功粉絲營銷的功勞。而今，粉絲營銷已經不僅僅局限于游戲等娛樂產業中，在汽車圈層，粉絲營銷也已成為大勢所趨。

 

    汽車的銷量基于產品的品質、安全性、操控性等重要因素，同樣也離不開粉絲的支持，擁有龐大粉絲群的車企更易于獲得銷量的提升，在如今這一時間碎片化時代，如何玩轉“粉絲營銷”，已成為各車企尋求銷量突破的核心所在。

 

 

    人們的物質需求已日漸飽和，逐漸開始追求精神層面的需求，因此，各種娛樂節目應運而生，也確實圈到了龐大基數的粉絲。各大車企便看中此類娛樂節目的粉絲效應，不惜高昂的代價紛紛尋求冠名、獨家贊助權，然而多數卻鎩羽而歸，究其原由便是無法將產品的特點與節目相結合且沒有與消費者形成有效的互動，消費者只是看重節目中的明星效應而去關注該產品，卻無法形成觸及內心的購買欲望。

 

    而諸如蘋果、小米等充分利用粉絲經濟的品牌則是以粉絲為核心，講求參與感，要和消費者一起玩，充分調動粉絲熱情成為產品的忠實擁簇者。在小米成立之初，首批米粉包括一群技術達人和深度手機玩家，小米把這些人聚集起來并讓其參與產品設計，參與感使得他們成為小米的首批消費者，同時也在義務宣傳，自身參與的產品肯定會推薦給身邊的人。東風標致在粉絲營銷上也借鑒了此種模式，依靠新穎的創意，走心的方式與粉絲進行有效互動，并以實際性的回饋對粉絲的熱情進行及時性的積極回應，得到粉絲們的充分認可。

 

 

    4月隨著北京車展的首次亮相，新一代東風標致308以超高的顏值來到了消費者的面前。隨后的5月，東風標致便以新一代308的高顏值為核心，玩了一手創新性、大眾化的粉絲營銷。以“名如其顏，由你來定”為活動主題，東風標致面向全國消費者展開了對新一代東風標致308的昵稱征集活動。活動以評選的性質通過汽車論壇版塊、微博微信等目標消費群體聚集的網絡平臺發起征名活動，一周內便獲得了800萬以上頻次的新浪微博曝光，微信閱讀量20萬以上的喜人成績，并且征集到有效作品3000余個，足以證明此次活動的成功，東風標致借助“名如其顏，由你來定”的活動平臺完成了與粉絲的一次深入溝通。

 

    此次活動的成功只是一個開篇，未來東風標致還將針對新一代308的特點在不同的階段采用全程互動的粉絲營銷模式。東風標致這一系列粉絲營銷的創新之處在于，改變了以往車企只以獎品為噱頭吸引消費者參與的模式，而是發動消費者充分參與，并為消費者提供了一個彰顯自我的平臺，使消費者從內心深處渴望自己的觀點及想法得到認可，而企業又可藉此傳遞出產品的核心優勢，消費者與企業達成共鳴，獲得雙贏。面對如今這一時間碎片化的時代，如何抓住消費者的內心訴求已然成為企業玩轉粉絲營銷的關鍵所在。

 

    相信隨著東風標致系列粉絲營銷的成功，必將會帶動整個汽車圈層進行一番以創新為核心的粉絲經營思路的探索，也將成為汽車圈粉絲營銷的新篇章。