《我們的挑戰》&中國婚博會 卡羅拉跨界營銷

    在整個商業領域中，比起快速消費品，車企一直采取著相對保守的營銷風格。然而隨著日趨激烈的市場競爭以及更加豐富多元的新媒體營銷渠道的涌現，常規的營銷手段，似乎不再是明智之選，年輕消費者的崛起，也讓車企不得不重新審視用戶的購買需求以及觸媒習慣。

    一直以低調務實而聞名的豐田汽車，在營銷創新方面卻從不落于人后。一汽豐田主打幸福升級的新COROLLA卡羅拉與江蘇衛視《我們的挑戰》強強聯合，成為節目指定用車。綜藝節目與車企的跨界合作早已不是新談，此次合作亦不是一汽豐田首次與綜藝節目合作，但卻充分體現了一汽豐田在跨界營銷領域日趨成熟的戰略眼光，因為它不僅跨得很遠，而且跨得很深。

（《我們的挑戰》表情包特輯）

    《我們的挑戰》是一檔大型真人秀節目。每期節目都有著不同的主題，深入到來自各行各業的普通勞動者的工作和生活場景中，一起完成一系列艱難的任務挑戰。這樣的人群正符合在全球擁有超過4300萬家庭用戶的卡羅拉，以及其在平凡中彰顯不凡的產品調性。汽車由于具有作為交通工具的產品特殊性，在跨界合作中有著非常寬泛的合作范圍，幾乎可以與所有戶外活動進行結合。產品特性、設計理念、品牌概念也同樣有著非常強大的包容性。所以，此次新COROLLA卡羅拉與《我們的挑戰》的合作，可謂是在深度上不斷下沉，旨在與消費者產生更深層次的情感共鳴。

    一汽豐田與《我們的挑戰》的合作為新COROLLA卡羅拉賺足了眼球，但顯然一汽豐田的目標不止于此。借助《我們的挑戰》帶來的強勁勢頭，新COROLLA卡羅拉在冬季婚博會再次為一汽豐田的跨界營銷錦上添花。聽起來汽車與婚博會毫無關聯，可婚博會背后隱含的幸福卻恰恰是這次合作的神來之筆，再次強化了新COROLLA卡羅拉的幸福標簽。卡羅拉作為全球最暢銷的家用轎車，對于新婚家庭的意義不言而喻。這次與婚博會的合作正是新COROLLA卡羅拉對目標消費群體的又一次精準洞察，不僅在內場設有車輛靜展區，更是加入了外場的試駕環節，在實際的用車體驗中引發新婚家庭對婚后生活的憧憬，在消費者心中埋下幸福的種子。

（婚博會北京站內場現場）

    好的產品與服務是與用戶建立溝通的基礎，而品牌主張、價值觀、號召力等則更有利于建立與鞏固消費關系，因此企業需要在與用戶的溝通中將信息有效地傳達給精準的受眾人群。近年來，一汽豐田在營銷活動中頻出新招，尤其是傾向于年輕消費者的卡羅拉，不斷打出年輕化的營銷組合拳，不僅吸引了大量消費者的目光，更是在行業內頻頻引發熱議。