歐藍德到底搶了誰的市場份額

　　寒冷的車市讓眾多汽車廠商冷得哆嗦，而由北京吉普汽車有限公司生產(chǎn)的MITSUBISHI歐藍德卻如車市中的一朵“奇葩”，在寒流中競相綻放。歐藍德車系自年初上市以來前8個月銷量達12000多輛，隨著9月份歐藍德優(yōu)雅型、運動型和豪華型三款新品的同時面市，其銷量又較上月增長20%。如此卓越的業(yè)績自然引得旁者眼紅，也難怪同價位轎車和SUV廠家紛紛將歐藍德視為重點競爭對手，更有傳聞歐藍德?lián)屃怂鼈兊氖袌龇蓊~。我們難以斷定歐藍德被列入競爭對手名單的真正用意，但是，或許我們可以從這款全新概念的全時全能轎車身上發(fā)現(xiàn)些許真諦。

　　歐藍德是在全新設(shè)計理念指導(dǎo)下，由日本三菱汽車公司推出的一款最新車型，其原型車為2001年底特律車展上的概念車ASX，底盤和驅(qū)動技術(shù)則移自LANCER EVO。對新境界的追求賦予了歐藍德獨特個性。歐藍德定位于引領(lǐng)時代潮流，其造型時尚前衛(wèi)，充滿未來感，而其澎湃充沛的動力好似趕著奔赴未來般驅(qū)動著車輛前進。此外，歐藍德操控靈活可靠且極為人性化，安全性能尤為突出。在國外，歐藍德已經(jīng)通過了55km/h前正面、64km/h前偏置、55km/h側(cè)面碰撞測試。歐藍德在北美剛推出，便引起市場強烈反響，成為北美年輕代首選車型之一。與國內(nèi)市場同價位的轎車相比，歐藍德更顯得格外顯眼，尺寸最大、排量最大、離地間隙最高和出色燃油經(jīng)濟性都是其顯著特征。這一切所帶來好處的便是寬大舒適的駕乘空間、強勁的動力輸出、卓越的通過性能以及較低的養(yǎng)車費用。因此，歐藍德受到社會各界廣泛認可，獲得了“我最滿意的轎車”，和經(jīng)理人十大商務(wù)愛車之一并名列于CCTV“十大酷車”評選之首。

　　歐藍德優(yōu)雅型全新配備了5幅鋁合金輪轂，以及雙 DIN AM/FM 帶CD播放器及磁帶卡座，布織可調(diào)節(jié)鏤空頭枕等人性化配置，在保持全時全能優(yōu)越性的基礎(chǔ)上又增強了整車的時尚性和舒適度。值得一提的是，優(yōu)雅型采用了在轎車中極為少見的雙色車身，完整建構(gòu)其一直備受追捧的視覺系家族，給歐藍德的時尚感賦予了更多的詮釋。

　　運動型和豪華型分別是在歐藍德手動型和手自動一體型的基礎(chǔ)上增加了單/雙天窗、真皮座椅、頂架、灰色/米色內(nèi)飾等高檔配置，鍍鎘型外后視鏡及電鍍手柄等高檔配置，極大地提升了產(chǎn)品的性價比，同時也使歐藍德這款廣受消費者青睞的“全時全能轎車”有了更多的選擇。

　　如同SONY 的WALKMAN帶來“隨身聽”新世界一樣，歐藍德開拓了汽車消費新境界。隨著汽車廣泛進入家庭，對汽車的個性化需求越來越突出。國內(nèi)新一代年輕人接受著中國傳統(tǒng)儒學和西方文化的共同熏陶，張揚個性，追求時尚和高品味，走在時代潮流的前列。他們對于生活有著不同的理解和向往，對工作他們一絲不茍，對于生活他們也有著極高要求。歐藍德的出現(xiàn)，滿足了年輕代精英對于工作和生活相結(jié)合的多功能運動型轎車的渴望，填補了國內(nèi)市場需求的空白。借用北京吉普汽車有限公司副總裁童志遠先生的話說，“歐藍德開辟了國內(nèi)汽車新市場，這也正是我們當初瞅準的地方”。

　　對新市場的開拓以及對消費者深層次需求滿足的同時，歐藍德也帶來了全新的生活方式。“努力工作，專心玩”便是歐藍德對全新生活概念的詮釋。無論在工作中還是在休閑中，歐藍德都會表現(xiàn)得體貼怡人。歐藍德可以靈便地悠游于都市寬廣大道，也可以剛毅地穿梭于鄉(xiāng)間土路。剛?cè)岵�濟，品味十足。正因為具備這些特點，歐藍德被稱之“全時全能”，即可以在任何時間任何地點穿行。一種現(xiàn)代都市與自然天然融合的生活方式也在歐藍德的穿行間得到體驗。成為滿足率最高的家庭用車。

　　正是全新的設(shè)計理念、對汽車新領(lǐng)域的開拓和對生活方式的新詮釋，歐藍德獲得了市場的肯定。基于此，我們可以說歐藍德并沒有搶占誰的市場份額，歐藍德的市場來源于自身的創(chuàng)新。創(chuàng)新是永恒的話題，歐藍德的成功再次將之加以驗證，而其優(yōu)雅型、運動型和豪華型三款精品的相繼上市則是歐藍德對創(chuàng)新的再次演繹。