騰翼C30從價格戰到價值戰 爭奪細分市場
近年來,中國自主品牌汽車的銷量不斷增長,目前已占到中國乘用車總銷量的45%。更難能可貴的是,產品質量也有很大提升。但遺憾的是,更多的企業仍是靠低價戰略搶占市場份額,利潤率并不高,造成增產不增收。因此,從“價格戰”向“價值戰”轉變,提升品牌內涵迫在眉睫。
為了改變這種現狀,騰翼C30在設計之初,就摒棄“價格戰”,長城汽車董事長魏建軍在接受媒體采訪時就指出,騰翼C30要成“A級家轎王”,但絕不打“價格戰”,具體的做法就是樹立品類優勢。
縱觀長城汽車的歷史,品牌的核心價值就是市場細分、精準定位,并做這個領域的專家,每一個品類的產品都力拼冠軍。無論是皮卡、SUV、兩廂轎車,還是三廂家轎騰翼C30,都是走的這一路線。
目前,長城在前幾個品類都已經奪得細分市場冠軍,而剛剛上市的騰翼C30也表現出非常驚人的增長勢頭,向A級家轎市場的冠軍寶座發起沖擊。
爭奪細分市場冠軍為品牌添彩
品牌并不是一個虛擬的概念,它的核心是優質的產品和服務,而這些都是實打實的東西,不是喊幾句口號就能實現的。
產品和服務的質量,除了需要消費者的親身體驗外,銷量也是重要的參考指標,因為銷量高說明產品口碑好,客戶買得放心,這也意味著產品經受住了市場的檢驗。基于此,騰翼C30定位為“A級家轎王”,努力將冠軍因子注入該品牌的內涵中。
A級家轎市場被稱為“全球車市的晴雨表”。在這個占據全部轎車總銷量53%、集聚國內外眾多明星車型的市場上,騰翼C30上市后表現異常搶眼。隨著各品牌車型銷售數據相繼公布,金九銀十A級家轎交出漂亮的成績單,其中長城汽車打造的全球戰略車型騰翼C30更是連續兩月月銷過萬。5000、8000、10000、12000,騰翼C30全面上市四個月即連環進階。作為A級家轎市場新貴,騰翼C30在車市整體趨緩的大環境中以其單月銷量破萬的行業奇跡,開創了“中國造”A級家轎車升溫最快的新紀錄,這一市場成長速度被業內稱為“騰翼速度”。
“騰翼速度”創造的市場佳話給合資車帶來不小的沖擊,這也使得A級家轎市場競爭態勢發生了微妙的變化。隨著騰翼C30銷量節節攀升,“A級家轎王”的品牌形象逐漸顯現。
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