領(lǐng)先不止一代 北京現(xiàn)代第八代索納塔載譽起

　　新年伊始，北京現(xiàn)代率先發(fā)力。

　　2011年1月10日，北京現(xiàn)代第八代索納塔下線暨經(jīng)銷商展車發(fā)車儀式在北京現(xiàn)代第二工廠隆重舉行。活動上，承載著北京現(xiàn)代八年品質(zhì)積淀的第八代索納塔正式下線。據(jù)介紹，北京現(xiàn)代為第八代索納塔4月8日上市重金打造的預(yù)熱宣傳將于1月11日全面上線，同日400輛經(jīng)銷商展車也將全面到店，全國消費者即日可在各地4S店一睹全新索納塔的風(fēng)采。這舉標(biāo)志著北京現(xiàn)代開始全力沖擊中高級市場，并將給國內(nèi)未來市場格局帶來諸多變數(shù)。

　　在剛剛結(jié)束的廣州車展上，第八代索納塔罕見地被新浪、搜狐、經(jīng)濟觀察報、南方都市報、東方衛(wèi)視等63家權(quán)威媒體機構(gòu)評為中國市場“2011年最值得期待車型”。這份厚譽，并非空穴來風(fēng)。第八代索納塔在海外市場，尤其是在享有國際車壇風(fēng)向標(biāo)之稱的美國市場的靚麗業(yè)績，為其在中國市場未來表現(xiàn)注入強大底氣。

　　挑戰(zhàn)“雅”“凱” 載譽美國車市

　　美國中級車市場競爭格局正被現(xiàn)代汽車第八代索納塔改寫。

　　據(jù)悉，自年初在美國上市以來，第八代索納塔連續(xù)數(shù)月銷量保持在2萬輛左右，穩(wěn)居美國全部暢銷車TOP10排行榜。其中，8月銷量達到21399輛，創(chuàng)下了同比50%的高速增長業(yè)績。第八代索納塔不僅將日產(chǎn)Altima、福特Fusion等傳統(tǒng)暢銷車型拋在后面，并且殺入美國中級市場前三甲，成為與凱美瑞、雅閣比肩的北美最暢銷中型轎車。

　　與搶眼業(yè)績同樣傲人的是飛至沓來的名項美譽。作為熱銷海外、譽滿全球的杰作，第八代索納塔在全球?qū)耀@大獎，其安全性和品質(zhì)得到業(yè)界廣泛認可。第八代索納塔相繼獲得美國2010年NCAP測試的最高獎5星評價，美國中高級轎車綜合評測第一名，以及澳洲NCAP 5星評價。自2010年2月以來，第八代索納塔已在美國獲得包括“最佳安全車獎”、“高性價比中型車評比第一名”、“最佳B級轎車”、“2011年最值得購買車型”等在內(nèi)的多項權(quán)威大獎，證明了其領(lǐng)先同級的優(yōu)異品質(zhì)。

　　著名汽車專家、Edmunds.com高級分析師杰西卡指出：“第八代索納塔以及其它車型取得如此出色的市場業(yè)績，正是由于這些車型具備了質(zhì)價比高、低油耗的明顯優(yōu)勢。這使現(xiàn)代汽車不僅對福特、通用等美國汽車制造商造成了非常大的威脅，也搶占了日本汽車制造商本田、日產(chǎn)等不少市場份額。”

　　現(xiàn)代汽車第八代索納塔等車型的成功直接拉動了現(xiàn)代汽車在美國車市的整體銷量。今年11月，現(xiàn)代汽車在美國市場的銷量上漲45%，現(xiàn)代汽車增幅位居各車企之首。這也將為現(xiàn)代汽車2010年國際車壇排名奠定良好基礎(chǔ)。

　　榮譽回歸 決戰(zhàn)B級市場

　　第八代索納塔在汽車競爭最為激烈的美國市場的大獲成功，當(dāng)前正被北京現(xiàn)代當(dāng)作一次打翻身仗的機會。“第八代索納塔的突破，對品牌、品質(zhì)、北京現(xiàn)代都是一個新的考驗。”北京現(xiàn)代常務(wù)副總李峰坦言。事實上，與北京現(xiàn)代2002年成立時推出的第五代索納塔車型遙相呼應(yīng)，此次榮譽回歸的第八代索納塔對北京現(xiàn)代可謂“生逢其時”。

　　依托于北京現(xiàn)代歷經(jīng)八載所蘊涵的品質(zhì)勢能與品牌蛻變，第八代索納塔得以在高起點上“厚積厚發(fā)”。

　　8年來，北京現(xiàn)代從年銷量5萬輛躍升至2010年的70萬輛，穩(wěn)居中國車企第一陣營;自2010年4月晉級200萬輛俱樂部之后，至今累計產(chǎn)銷已突破250萬輛，獲得強大口碑護航;從8年前的一款車型，到目前織就一張錯落有致的強大市場版圖：“瑞納+雅紳特”領(lǐng)跑A0市場，“伊悅”組合稱霸A級市場，“ix35+途勝”馳騁SUV市場，“領(lǐng)翔+名馭”為北京現(xiàn)代發(fā)力B級市場作了富有意義的前期探路。北京現(xiàn)代品牌已從“高性價比”向“高品價比”悄然而變。北京現(xiàn)代決戰(zhàn)B級市場的時機已然成熟。

　　同時，北京現(xiàn)代第八代索納塔的未來表現(xiàn)對北京現(xiàn)代舉足輕重，意義深遠。

　　2011年，對“銷量”已不再是主要目標(biāo)的北京現(xiàn)代而言，如何突破原有品牌梏枷，打造品牌新形象才是更為迫切的任務(wù)。因而第八代索納塔在B級車市場站穩(wěn)腳跟不僅是北京現(xiàn)代中場殺入的破局關(guān)鍵，也是其品牌價值提升的必由之路。

　　隨著4月8日第八代索納塔上市的日益迫近，北京現(xiàn)代正如火如荼地作最后的沖刺與演練。之前，為了保證第八代索納塔在中國市場的成功，韓國現(xiàn)代和北京現(xiàn)代專門組成了特別工作小組，歷經(jīng)一年多時間研究中國中高級車市場，為第八代索納塔的中國化改進提供充分依據(jù)。

　　業(yè)內(nèi)觀察認為，北京現(xiàn)代經(jīng)過八年的發(fā)展與歷練，通過外延式擴張到內(nèi)涵式增長的遞進過程，已蓄勢足夠的資本與一線廠商展開新一輪的角逐。同時，隨著沖擊百萬輛產(chǎn)銷體系的第三工廠的投建，在ix35、第八代索納塔等一系列車型的推動下，北京現(xiàn)代有望在中國車企第一集團中進一步贏得中高端市場的話語權(quán)，由旗艦產(chǎn)品引領(lǐng)品牌形象提升，促進北京現(xiàn)代品牌地位實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。