活力銳變 進口起亞乘風展翼2011

　　 據(jù)易車網最新發(fā)布的“2011易車指數(shù)”顯示，國內汽車品牌正在形成全國強勢型、全國成長型、區(qū)域強勢型、區(qū)域成長型四個品牌部落。這份廣泛采集大量消費者心態(tài)及行為信息的研究報告，引起了業(yè)內人士普遍關注。有分析人士評價指出，事實上強勢型品牌仍屬于進口車及外資品牌，自主品牌還處于成長狀態(tài)，品牌選擇影響著越來越多汽車消費者購買過程。而進口起亞在2010年一系列充滿活力的品牌動作頗為耐人尋味，這是否意味著起亞將在2011年進行品牌戰(zhàn)略調整，以全新方式演繹“激情超越夢想”品牌內涵？

　　 目前，國內汽車消費者對于車型選擇趨于多樣化。針對這一消費現(xiàn)狀，起亞旗下全車系產品分別對應不同需求的消費者。隨著起亞品牌在國內汽車市場知名度日益提高，一種充滿活力的品牌演繹方式也滲透在營銷策略中，準確契合了國內消費者心理特征。

　　 時下，越來越多消費者通過汽車外觀設計來識別品牌，業(yè)內有資深設計師對此表示，設計從一開始就要去尋找品牌成功元素，去成就品牌特有的DNA。而全球知名汽車設計師彼得·希瑞爾加盟起亞后，以顛覆性設計推出有著“全球化產品定位”的旗艦車凱尊，為起亞品牌尋找到“時尚、動感、活力”三大特質。“讓人們第一眼就能認出起亞是非常重要的事情。” 彼得·希瑞爾表示。

　　 而凱尊以其“光和線”先鋒設計主題，出色演繹了這一宏大定位。更趨于流線與立體的車身線條，形成與眾不同的動感風格，于剎那間沖擊視覺感官，犀利的起亞家族式散熱格柵，在簡約美學中保持自我特質。跑車化的前保險杠、多幅合金輪轂、寬大醒目的鍍鉻裝飾條組合傳遞出新工業(yè)美學。事實上這一系列前沿性汽車設計元素，意味著起亞品牌戰(zhàn)略意義。當消費者視線停駐旗艦車凱尊那一刻，即刻能解讀到起亞銳變中的品牌關鍵詞，進一步擴展聯(lián)想起亞相關車型。

　　 從時間角度看，起亞推出凱尊或許基于近兩三年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，而顛覆性設計或許強烈暗示著起亞將迸發(fā)出不同以往的活力特質，形成一道鮮明的品牌分水嶺。有汽車分析人士如是評價。而新華信一項“2011年汽車流行元素”調查顯示，有42.5%的被訪者表示偏愛具有現(xiàn)代動感型的汽車，這證明了起亞對于中國汽車消費心理趨勢有著深刻洞察。

　　 這種消費者洞察是全方位的。起亞通過對中國家庭型購車心態(tài)的準確把握，讓MPV新佳樂以其“歡樂家庭”形象演繹了活力無限的家庭出游場景。而據(jù)新華信近期一項調查顯示，越來越多汽車消費者趨于理性消費，而“家庭溫馨型”將成為主流消費，由此新佳樂搶先占位“家庭”概念，有著深遠的品牌戰(zhàn)略意義。對于SUV全新索蘭托汽油版和柴油版兩個車型，起亞通過準確劃分區(qū)域，精準鎖定目標消費人群，進而深入傳遞起亞品牌的活力形象。而速邁以炫酷風格贏得了80后這一重要市場，成為都市年輕人駕乘話題，形成了擴展性的口碑效應。國家信息中心資源開發(fā)部主任徐長明對90后主導未來市場持肯定態(tài)度：現(xiàn)在80后購車的比例超過3成，未來幾年這一比例還將不斷提高，10年后這一比例將超過7成。由此可見，起亞2010年營銷戰(zhàn)略有著很強的前瞻性。

　　 而起亞今年贊助澳網賽事，則是它在體育營銷領域一個形象鮮明的品牌動作，同時也是一次得心應手的活力演出。事實上，起亞自2002年起，就以贊助商身份成為澳網公開賽全球座上客，每年都會向澳網提供100輛以上起亞新款。起亞還通過現(xiàn)場創(chuàng)新型互動節(jié)目，讓來自全球的頂尖球手、體育媒體、忠實球迷及澳洲高官進行了動感溝通，并以獨樹一幟的“起亞業(yè)余網球公開賽”、“起亞球迷日”等系列活動，讓參與者深度認知起亞品牌魅力所在。

　　 對于一家全球性汽車廠商來說，起亞還憑借“全球研發(fā)網絡”推出新能源概念車，展現(xiàn)起亞品牌活力。在前不久落幕的廣州車展上，起亞展出了Hybrid概念車Ray、極具未來氣息的概念車型POP以及Venga，成為全場一大亮點。其中，首款Hybrid概念車Ray來自于起亞美國設計中心，設計師們將外形設計完美融合于工程學，創(chuàng)造性的展示了“插電式混合動力構造的四人座小型轎車”，明確指出未來新能源車型一個發(fā)展方向，而起亞品牌影響力也因此跨上一個臺階。由此可見，廣州車展對于起亞不僅僅是一次車型展出，從12月這個時間節(jié)點來看，更意味著起亞2011年品牌戰(zhàn)略一個起步。

　　 從品牌管理角度看，起亞在2010年一系列活力四射的品牌動作，無一不在創(chuàng)新表達“激情超越夢想”品牌內涵， 2011年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃乘風展翼。2011年，起亞或許啟動全新品牌戰(zhàn)略,或許就是一個“充滿活力的品牌元年”。一個全新品牌故事即將上演，對于廣大消費者來說畢竟值得期待。因為起亞一定會為消費者帶來更愉悅、更全面、更深入的品牌體驗，這不能不說是一場驚喜之旅。